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戰(zhàn)略：主推LCD背投，全面本土化
李琳 NBD上海報道
2005年，索尼對中國市場提出了前所未有的殷切期望：在華業(yè)務(wù)將達40億美元(2002財年索尼中國銷售額為10億美元)。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，索尼在華投資方向正在悄然調(diào)整。昨
日，在一個新聞發(fā)布會上，索尼(中國)有限公司董事長小寺圭暢談了索尼新一年的中國戰(zhàn)略。
昨天，小寺圭首次透露，明年索尼將用主要的精力大力推廣LCD背投。同時，索尼也將在傳統(tǒng)的模擬電視、等離子電視、液晶電視全線產(chǎn)品同時發(fā)展。小寺圭表示，目前，LCD的品質(zhì)提升很快，而且更易于消費者接受。
同時，明年將是索尼全面本土化的一年。小寺圭表示，明年索尼將主要在現(xiàn)有的生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上，加大產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)方面的投入，不僅供給適合中國市場的新產(chǎn)品、新技術(shù)，同時成為全球其他市場的技術(shù)輸出地。明年中國市場在索尼的戰(zhàn)略版圖上的位置將得到實質(zhì)性提升。
從2005年1月1日起，我國將再次降低900多個稅目的關(guān)稅稅率，還新增加一批零關(guān)稅商品，數(shù)碼相機、家用攝錄一體機包含在內(nèi)。而這部分產(chǎn)品恰恰是索尼在華產(chǎn)業(yè)中增長最快的部分。這是否會促使索尼做出相應(yīng)的調(diào)整？小寺圭明確表示，普通人也許認(rèn)為數(shù)碼產(chǎn)品關(guān)稅為零，會對索尼本地生產(chǎn)的產(chǎn)品造成一定的沖擊。但我們不這么認(rèn)為，我們明年仍然會繼續(xù)加大中國數(shù)碼產(chǎn)品本土化的比例，而且會首次從產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售實現(xiàn)產(chǎn)品的全面本土化。
不過，值得注意的是，隨著國內(nèi)背投老大長虹、TCL將模擬背投電視撤出一線城市的同時，紛紛重點轉(zhuǎn)向DLP背投陣營。目前DLP背投市場囊括了LG、創(chuàng)維、上廣電、康佳、長虹、TCL等大部分家電巨頭，國內(nèi)高端背投市場似乎出現(xiàn)DLP陣營壓倒液晶陣營的“一邊倒”的局面。這給以日系企業(yè)為代表的LCD背投造成了巨大的壓力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，索尼作為全球最大的背投生產(chǎn)商，明年主推LCD背投戰(zhàn)略的選擇將是索尼明年快速提升其市場占有率的“殺手锏”。
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