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市民看藥房：便利、品牌，最后才考慮價格
“當日購滿58元，中獎率100%！”
“當天前五十名顧客報銷車票并贈送豐富早餐！”
“天天買就送！38元送襪子，68元送拖鞋，108元送蒸鍋……”
想得到嗎？如此火爆的促銷，不是來自南京路商家，不是來自家樂福大賣場，而是來自滬上經濟藥房。五花八門的促銷手段后，隱藏著經濟藥房漸入低迷的尷尬。
與剛出現時動輒日銷三四十萬元的興旺相比，如今上海多達30家的經濟藥房將市場越割越小，絕大部分經濟藥房目前日均營業額只有10萬元出頭，離保本底線已經不遠。就連占盡“第一”之利的開心人大藥房楊浦店，在冬令進補的黃金季節日營業額也首次跌破20萬元。
正是為挽回頹勢，各經濟藥房近日猛打促銷牌：徐匯區的老百姓大藥房冬至推出“滋補節”，店內所有補品全部降價20%，外加買一贈一；楊浦區的市民大藥房創意了大轉盤抽獎，一等獎中彩電一臺；虹口區的芝林大藥房元旦將為顧客提供免費骨密度測量、免費量血壓、免費送藥上門等服務；開心人大藥房準備在年終與楊浦區交巡警合作，為百位敬老院老人贈送整整一個冬季的膏方……
誠然，上述種種促銷多少能讓老百姓得到實惠，但從經濟藥房本身發展來看，這些手段頂多能在短時間里拉動銷售，絕不可能真正帶動經濟藥房走出低迷。實際上，經過了最初的價格轟動效應，經濟藥房已進入常態。常態的藥店市民最看重什么？華氏大藥房專門請咨詢機構做過調查，第一是便利，第二是品牌，第三才是價格。反觀滬上30家經濟大藥房，選址多在交通不便的城郊結合部，擔任現場用藥指導的執業藥師專業水準不敢恭維，品牌藥缺少等都是瓶頸，加上至今多家經濟藥房未被列入醫保范圍，在醫保覆蓋率高的上海缺乏吸引力。當然也有例外，前不久開張的益豐大藥房，不僅選擇了租金最高的黃浦區黃金地段，還將銷售藥品種類向第一醫藥看齊，引入數千種品牌藥，結果一開張就贏得日銷58萬元的開門紅，近日益豐又首推會員制，不定期請名醫專家為會員開健康講座，短短一個月會員已達3萬。市藥監局相關負責人指出，低價不是萬用萬靈的市場法寶，進入常態的經濟藥房應盡快走出價格戰的迷局，在堅持平價特色的同時按行業規律抓管理，優服務，創品牌。本報記者 沈家善 攝
本報記者陳江
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