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■本報記者 陳凌馨
元旦將至，春節臨近，彩電銷售進入高峰期，中國市場上的國內外彩電企業紛紛宣布了自己的戰略、策略，更為這個旺季增添了濃濃的硝煙味道。
12月9日中國彩電新革命、新變局研討會傳出中國品牌在高端市場已占有近60％的份額
，改變了合資品牌領先的地位，并呈持續上升的趨勢。同時海信因34寸以上高清和平板電視銷售額占有率第一而獲得中國電子商會授予的高清平板突出貢獻獎。近日，長虹宣布要從背投轉向平板的液晶，推出了強大的產品陣容并決定把背投從1級市場全面撤出以示其決心；創維也宣布全面從大城市商場撤出背投而轉向主力推廣平板電視。可見，在2005年年初中國市場必將上演一場短兵相接的“平板新品戰和價格肉搏戰”，大家都會拿出最新的產品，最具誘惑力的價格一爭高低，受益的無疑是廣大消費者。
就此問題，記者聯系到了一直注重高端產品研發和推廣的海信集團總裁助理兼營銷公司總經理楊云鐸。據他講，長虹、創維的做法和說法都是非常正確的，首先不是誰愿意或不愿意這樣做，而是必須這樣做，因為這是行業競爭、企業生存和發展的必然。誰要想在以后的競爭中生存下去，發展好一些，就必須這樣做。海信在3個月前，已經在上海、廣州、北京、武漢、西安、南京等超大城市全面把平板電視上柜而把背投轉移到2級以下市場，因此海信在城市34寸CRT高清、背投高清、液晶、等離子等市場份額一路飚升到2004年10月以來的11.93％，高居榜首。在這方面更為重要的是產品技術的研發和儲備，而關鍵并不在終端推廣上怎樣講，目前海信的高清平板電視在市場的系列是最齊全的。技術儲備的優勢強，產品在市場上綜合競爭力強的企業必然在新一輪的洗牌中勝出；春節前，中國企業在高端產品上會進一步增強和穩固已經擁有的領先地位，同時也會改變以低價和規模競爭為特點的傳統彩電時代形成的老格局，進行以技術和品質競爭為特點的新型彩電競爭時代的重新排序。相信海信憑借已有的優勢和大力度的推廣必將在元旦、春節更上一層樓。
記者從中國質量協會用戶委員會樊天順部長處獲悉，12月份對中國市場上國內外8個品牌的液晶電視就8個關鍵指標進行了檢測，結果表明，中國品牌的液晶電視從指標上綜合來看優于合資品牌，其中海信的3277在對比度、亮度、功率消耗、固有分辨率、水平清晰度和高清格式兼容性等6項關鍵指標均領先所有品牌。這次檢測，進一步證明了中國企業從產品的競爭力上已經占到了優勢地位。
從中怡康統計機構總經理李基祥處記者了解到：2004年10月份以來，海信、TCL、康佳、長虹、創維等幾大彩電品牌，共有57款液晶電視、39款等離子電視行銷市場，陣容極其龐大。在中外品牌高端市場大對決的較量中，以海信、TCL、康佳、創維、長虹為代表的國內品牌步步為營，以高清、平板為賣點，國內品牌零售量和零售份額分別達到77.4％和56.8％，零售額份額的提升速度比零售量份額的提升速度高出一倍。其中，海信創維、康佳等企業也表現不凡并后勁十足。中怡康的數據和專家的預測認為：在新格局中成為第一集團的很有可能是海信、創維、康佳。
每一個銷售旺季，各品牌都會有新產品面世，高端產品也都趁機而擴增其市場份額。記者到國美、大中、蘇寧等家電專營商場看了一圈：過年的味道已經提前到來，各品牌都開始布置自己的展臺和推出新的產品，并且都有很誘惑人的降價和贈送活動。短兵相接的肉搏戰已經不可避免，廣大消費者期盼已久的采購時機已經到來。
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