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葡萄酒巨頭押寶高端激戰華南
市場爭奪戰將在元旦、春節銷售旺季前被引爆
今年是葡萄酒關稅大幅下調的第一年，就在洋品牌大舉進入中國市場之際，國產葡萄酒巨頭也紛紛加大了在高端市場的投放力度。日前，記者從有關渠道獲悉，中糧華夏長城酒
業正集中調撥華夏葡園A區干紅支援華南前線；與此同時，張裕(資訊 行情 論壇)與王朝也向華南的高端市場發起了猛攻。
業內人士認為，種種跡象表明，國內高端葡萄酒市場的爭奪戰將在元旦、春節銷售旺季前被引爆。
三大品牌拼戰高檔酒終端
事實上，早在今年7月，華夏長城就開始加大進軍華南高端葡萄酒市場的力度，市場定價為每瓶300多元的華夏葡園A區干紅成為其主打產品。
而一直奉行高端路線的王朝，如今也加大了華南市場終端的鋪貨力度，以往很少見到的宣傳廣告開始出現在廣州的一些酒樓等終端賣場。此外，投資1.5億元的王朝葡萄酒五期、六期擴建工程已經啟動，重點是加大高端紅酒的產量。
與競爭對手相比，張裕的投入力度更大一些。據悉，張裕要在年底將高檔酒打進華南500家高檔酒店的計劃正在推進中。另外，還要在華南的高檔酒樓布置500個高檔形象展示房。
據了解，占葡萄酒總份額10%-15%的高端葡萄酒的利潤要比普通酒高出30%，這正是各大葡萄酒品牌看好高端市場的主要原因。
行業出現高價酒虛熱
在三大品牌的帶動下，其它品牌的國產葡萄酒也紛紛在高端市場發力，出現了“集體高飛”的行業性發燒。
據了解，不久前新天、金六福分別投資3億元和2億元，在蓬萊建設酒莊，準備生產他們的“酒莊酒”。特別是紅酒“平民運動”的倡導者新天酒業，在大力推出“利樂包”之后，也突然掉轉槍口，瞄準了迅速升溫的高端酒市場。新天銷售公司總經理金煒在廣州接受媒體采訪時稱，從今年第四季度開始，該公司將投資500萬元沖擊高端酒市場。
此外，記者在廣州一些大型超市也發現，一些從沒聽說過的品牌，也堂而皇之地將很漂亮的木盒裝葡萄酒擺上貨架，售價居然一點都不比名牌葡萄酒低。
業內人士指出，隨著高端紅酒成為市場新賣點，一些本不具備高檔品質的紅酒也順勢將價格拉高，擠入高端酒市場，形成了質次價高的“高價酒”，給剛剛起步的國產高端紅酒市場增加了混亂。
進軍高端大勢所趨
針對目前市場出現的高端葡萄酒熱，長城葡萄酒有限公司副總經理奚德智認為，高端葡萄酒市場份額會越來越大，這是葡萄酒市場成熟的標志，此外，豐厚的利潤也是吸引眾品牌擠向高端市場的一個主要原因。
不過，新天國際(資訊 行情 論壇)副總經理金煒則認為，雖然各大品牌對高端葡萄酒市場加大了投入力度，但是目前高端葡萄酒市場并沒有形成規模，原因是整個高端消費市場還需要一個培養的過程。
盡管各大品牌紛紛涌向高端葡萄酒市場，但是業內人士擔心的是高端葡萄酒的質量能否得到保證。據了解，目前幾大葡萄酒企業對葡萄酒的質量劃分都是按企業標準，而高端葡萄酒則按產區和年份劃分，如華夏長城將A區(葡萄園)的葡萄酒定位為高端酒，新天則將天池酒園產的葡萄酒定為高端酒。
除了企業本身制訂的標準外，記者了解到，目前葡萄酒新的國家標準GB15037-2004草案已經出臺，明春有望頒布。業內人士認為，新國標的頒布將使國內葡萄酒市場得以規范，而高端葡萄酒市場的競爭也將從價格的較量轉向質量的比拼。
本報記者 高素英
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