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時報訊 (記者 盧曉曌) 2005年1月1日起，我國將對上千種進口產(chǎn)品下調(diào)關(guān)稅，關(guān)稅總水平將下調(diào)至10.1%，其中進口洋酒除蘋果酒、梨酒、蜂蜜酒等發(fā)酵飲料外，葡萄酒、蒸餾酒、利口酒等洋酒關(guān)稅均為10%~30%，其中最大降幅達36.7%。
廣州市場一些經(jīng)營洋酒的業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，明年國內(nèi)的洋酒市場將步入一個高速增長期，在廣州、深圳和珠三角等消費能力較強的城市表現(xiàn)將尤為突出，但洋酒在整個酒類市場的
份額預(yù)計不會超過1.6%~1.7%。
將會有更多洋酒品牌進入
“兩節(jié)”一向是國內(nèi)消費洋酒的高峰時期，許多洋酒于是紛紛在元旦和春節(jié)前鉚足勁發(fā)動廣告攻勢，很少在大眾傳媒上投放廣告的johnie walker、hennesy、chivas等品牌高調(diào)投放廣告片，吸引消費者的注意力。
“隨著中國洋酒市場步入高速增長期，將有更多的洋酒品牌進入國內(nèi)市場。”廣州市某酒品代理公司的譚經(jīng)理分析說，“廣州市場上目前在售的洋酒主要有人頭馬、馬爹利、軒尼詩三大品牌，葡萄酒主要產(chǎn)自美國加州、法國、意大利幾個國家。一旦關(guān)稅下降，肯定會有越來越多的品牌進入市場。明年，我們就準備多進一些澳大利亞、智利、新西蘭等地的洋酒。此外，像阿根廷、南非、德國等國也會考慮引進。”
已在廣州代理經(jīng)營黑牌威士忌、軒尼詩等烈酒品牌近20年的宏豐管理咨詢公司中國區(qū)董事陳永祥也表示，“未來幾年，廣州、深圳、北京、上海等一線城市將成為眾多洋酒品牌試圖進入的最重要市場。”但他同時表示，今年年初葡萄酒關(guān)稅下調(diào)對國內(nèi)市場影響甚微的局面可以說明，眾多洋酒品牌進入中國市場與關(guān)稅下調(diào)的關(guān)系不是很大，主要看重的是中國高速成長的酒類消費市場。據(jù)了解，黑牌威士忌近年來在中國市場的銷量以兩位數(shù)的速度遞增。但由于基數(shù)較低，因此不會對整個酒類市場造成明顯沖擊，預(yù)計進口酒在整個中國酒類市場的份額不會超過1.6~1.7%。
價格不會大幅降低
記者注意到，雖然洋酒關(guān)稅再度調(diào)低，但廣州市場上的洋酒價格并沒有明顯降低，“5~10年內(nèi)高端洋酒的高價位都無法降得很低，”宏豐管理咨詢公司的中國區(qū)董事陳永祥預(yù)測。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，洋酒的消費與它本身的文化密不可分。洋酒進入中國要有個教育營銷的過程，首先它要將與品牌相關(guān)的酒文化傳遞給中國消費者，其次還要讓中國消費者認可并接受這種洋酒文化，消費者才會買你的酒。這種文化的教育需要一定的時間和過程，也需要強大的資金投入支持。
陳永祥表示，“進口酒兩位數(shù)字的銷售增長是過去10年巨大資金和精力投入的結(jié)果，但這一過程才剛剛開始，洋酒代表的是時尚，普通消費者甚至無法區(qū)分威士忌和白蘭地，更沒有形成對某個品牌和口味的穩(wěn)定喜好：這就意味著先期進入市場者需要花費大量資金，進行渠道建設(shè)和消費者教育。”
據(jù)記者了解，酒吧和夜總會目前作為洋酒的主要進入渠道，其征收的進場費也是令人咋舌的，這使進口商和代理商的經(jīng)營成本增加不少。此外，洋酒在市場推廣和通路運作方面也要花很多成本。以一瓶進價100元的洋酒為例，如果關(guān)稅下降30%，進口商的進價將比原先便宜15~20元，代理商則低10~15元。這部分多出來的利潤，只夠去填補成本的增加。因此，洋酒價格不會大幅下降。
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