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繼全日空之后，資生堂成為2005年世博會中國館第二家日資贊助商
楊良敏 胡念飛 NBD北京報道
自前不久日本最大航空企業全日空贊助2005年日本愛知世博會中國館以后，又有一家日資企業參與贊助。21日，中國貿促會與日本株式會社資生堂在北京舉行簽字儀式，資生堂
成為2005年愛知世博會中國館指定化妝品贊助商。
中國貿促會副會長、愛知世博會中國政府代表、愛知世博會中國館組委會主任高燕在簽字儀式上透露，目前，愛知世博會中國館已經確定兩家日資企業贊助商；還有企業正與中國貿促會進行接洽，但沒有一家中國企業參與。
高燕說，參與中國館贊助活動的以日資企業為主，全日空、資生堂等都是國際知名大企業，其運作方式和市場經驗幫助他們進行決策，在參與類似的贊助活動中提高企業形象和品牌的美譽度。而中國企業沒有利用參與這樣的機會來展示自己的國際化路線，并在這一過程中提高自己的品牌形象。
她分析，中國企業缺席贊助的原因，主要是對世博會的運作方式不熟悉、對世博會以及這一贊助活動的認知程度不夠。
高燕表示，中國企業需要提高對世博會的認識、認知程度，適應其運作方式，在2005年的愛知世博會上積累經驗，力爭在2010年的上海世博會上獲得更多的機會。
而株式會社資生堂專務執行董事、中國總代表齋藤忠勝則表示，他們對這一贊助活動非常重視，并對成為中國館的指定贊助商感到榮幸。因為他們重視中國市場，希望通過這樣的贊助活動，使得其產品在中國消費者中的知名度更高，從而獲得更多市場回報。
齋藤表示，“如果有機會，還愿意成為2008年北京奧運會中國運動員指定用品的贊助商”。此前在2000年悉尼奧運會和2004年雅典奧運會上，資生堂都是中國運動員指定用品的贊助商。
齋藤透露，資生堂在全球72個國家和地區有產品銷售網絡，其中東南亞市場成長迅速，中國市場更是最引人注目，是他們市場戰略的“重中之重”。現在，資生堂在中國360家百貨店銷售自己的產品，在沒有大型百貨店的地方，則設立專賣店，目前已有三家，并計劃將其推廣開來。
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