利益格局調整催生高端白酒市場競爭白熱化

　　本報記者王松　中國青年報記者謝念

　　四川主辦的名酒論壇貴州茅臺難“開口”

　　中國高端白酒市場的競爭看上去正進入“白熱化”狀態。11月26日，為了獲得開口說話的機會，在四川成都舉辦的“國際名酒論壇”上，來自鄰近的貴州茅臺集團，竟然經過了 戲劇性的艱難爭取。

　　此次“國際名酒論壇”，是同時在成都舉辦的“2004中國國際名酒博覽會”的子項目之一，而該博覽會由中國貿促會及四川省政府等共同主辦。

　　設于成都天府廣場四川省展覽館的博覽會現場，體現出了濃濃的“川味”。川酒老大五糧液集團的廣告及展位，占據會場最打眼的位置。

　　茅臺集團有關人士稱，根據有關各方于此前達成的協議，茅臺將贊助“論壇”，并享有登臺演講等權利。然而，11月25日晚些時候，當茅臺集團董事長季克良、茅臺酒股份有限公司總經理喬洪等一行抵達成都，卻被意外告知，第二天的“論壇?日程并未有茅臺的演講安排。

　　當晚，各方展開緊急磋商，沒有求得一致。

　　11月26日上午不到10點，季克良、喬洪按原定計劃來到四川省展覽館四層的“論壇”會場。果然，擺放于會場入口處展板上的日程安排表里，并未見到關于茅臺的列項。五糧液股份有限公司總經理陳林的演講則在列。

　　但這塊展板隨即很快被人移走了。圍繞是否應讓茅臺演講，“論壇”主辦方之間似乎分歧嚴重，一名操上海口音的工作人員和另一名工作人員為此各執一詞，在樓道里長時間激烈爭吵。

　　拖到近10點半，“論壇”主持人坐上主席臺。他宣布，當天上午的日程只有一項，由上海一名教授演講企業品牌培育。主持人話音剛落，臺下一陣騷動，一位中年男子情緒激動地沖到臺前，質問“為什么茅臺的演講被取消？”

　　教授的演講很精彩，內容卻與“名酒”并無直接關系。演講過程中，喬洪與季克良一度先后被工作人員請到一旁的小會議室，很快，兩人又重新出現在會場。

　　教授的演講剛結束，前述操上海口音的工作人員迅速跑上臺，宣布由季克良繼續演講。那位曾與之爭吵的工作人員急忙上前阻止，但見到此時季克良已站到麥克風前開始演講，只有連連搖頭稱“算了，算了……”臺上瞬間亂成一團。

　　季克良演講的題目是“依靠科技進步為共創中國白酒業輝煌而共同努力”。

　　“茅臺酒是享譽海內外的中國‘國酒’，是世界三大蒸餾名酒之一，‘國際名酒論壇’如果連個基本的說話機會都不給茅臺，還名副其實嗎？”盡管話終于以非常形式說了出去，事后，茅臺集團有關人士仍感到不平。

　　這位人士提供的材料顯示，由于歷史地位特殊，茅臺集團直到1997年還處于計劃經濟狀態。自1988年全面步入市場經濟后，品牌能量逐漸得到釋放，已連續6年跳躍式發展，人均創利稅及銷售收入利稅率居白酒行業榜首；“貴州茅臺”一直是股市的績優股，去年納稅進入上市公司百強，列白酒類公司第一。今年，集團主要經濟指標又大幅上揚，僅納稅截至目前同比就增長40%以上，全年有望實現第7個年頭的跳躍式發展。

　　此間一位長期關注酒業動態的業內人士指出，主要受茅臺集團拉動，前些年曾經呈現頹相的“黔酒”緊隨“川酒”之后，又回到了中國白酒“老二”的位置。茅臺擁有歷史形成的巨大品牌內涵和影響，只要未來數年不出現大的決策失誤，一定時期內，品牌能量的大規模釋放無疑還將持續，白酒高端市場的版圖還將繼續被改寫。對此，中國任何一家名白酒企業都不可能不正視。

　　“季克良原定演講的題目是《茅臺酒在中國白酒的地位、影響與作用》，考慮到同行的感受，臨時改為現題，目的在于呼吁全行業攜手揚長避短，共同迎對傳統產業在全球經濟一體化背景下遭遇的挑戰。”茅臺集團人士透露，“沒想到，這樣的題目居然也不讓講。”

　　11月24日上午，由多位出任企業“發展戰略顧問”的經濟學家捧場，茅臺集團在北京人民大會堂召開了盛大的新聞發布會，宣布將建立“國酒茅臺自然科學研究基金”，首批出資1000萬元，公開招標引進海內外科研機構和人員研究、破解或質疑關于茅臺酒的種種“神秘現象”，包括茅臺酒生產的微生物環境、茅臺酒的物質構成、茅臺酒與人體健康的關系等等。

　　業內人士注意到，茅臺集團此舉，極富針對意味。

　　自今年8月底以來，國內有媒體對在“茅臺酒與人體健康關系”有關科研中出現的學術爭論作出報道，前前后后，被上百家各類媒體轉載。茅臺認為，這一切“來得不同尋常”，“不排除有不正當競爭的影子”，并以茅臺酒股份有限公司名義，于11月上旬在一些媒體發布了措詞強硬的“聲明”。

　　“我們得知，個別企業購買了有上述報道的雜志四處散發，甚至出錢要求媒體對上述報道進行所謂‘轉載’。”茅臺集團法規處負責人說。

　　茅臺建立“研究基金”的消息發布后，就“不正當競爭”問題，有媒體記者電話采訪五糧液股份有限公司有關人士，該人士斷然否認了五糧液“涉嫌”的說法。

　　“雖然冠以‘國際’、‘中國’等稱謂，實際上，我國很多類似節、會都帶有不同程度的區域性、地方性。應該看到，茅臺遠赴四川的‘論壇’爭取話語權，同樣具有深意。”一位業內人士評價，“白酒產業正進入品牌時代。過去一段時間，行業內種種‘不同尋常’的舉動表明，高端白酒市場競爭將會更趨激烈。”