洋品牌攪局羽絨服市場 本土企業亟待創新 | ||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年12月14日 15:29 廣州日報大洋網 | ||||||||
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近期全國各地陸續光顧的寒流使得羽絨服銷售終于打破了沉悶局面，國內羽絨服廠家積極備戰銷售旺季的同時，也感受到了原材料價格上漲而羽絨服價格持續走低的壓力；同時，與往年不同的是，皮爾.卡丹、鱷魚、華倫天奴等國際知名品牌也殺入羽絨服市場分一杯羹。有專家表示，面對內外交困的局面，本土羽絨制品企業不得不尋求一場產品創新、技術提升的深層變革。
市場競爭環境惡化 記者在采訪中了解到，羽絨服主要原材料鴨絨的價格從前年的每噸約18萬元狂漲至今年的每噸40萬元左右，據專家預計，原材料價格在短期內不會回落，即使回落也回不到每噸18萬元的水平。 一方面，原材料價格不斷上漲導致成本上升，一方面，各大商場都在不遺余力地進行著羽絨服銷售的價格戰，“買一件送一件”，“買200送100”等促銷屢見不鮮。少有打折舉動的波司登、雅鹿等知名羽絨服品牌，今年也迫于形勢加入到降價行列。 除了暖冬、原材料上漲等外界因素外，競爭環境也不容樂觀。江蘇雅鹿實業股份有限公司南京分公司的支惠彪經理告訴本報記者，“目前，羽絨服市場的競爭十分激烈，一些小廠家的抄襲、模仿等惡意競爭的行為使原來比較有序的競爭環境被打亂，一些主流廠家深受其害。” 就在本土羽絨服市場危機四起時，皮爾.卡丹、夢特嬌、鱷魚、華倫天奴也殺入羽絨服市場。記者在廣百、友誼等商場看到，今冬，羽絨服成為高檔品牌的一大亮點。某品牌營業員告訴本報記者：“現在，一些生產正裝的國際品牌也增加了羽絨服生產線。總體銷售不錯。” 中國羽絨工業協會有關人士分析認為，洋品牌入侵，一方面是完善其產品結構，另一方面，是受個行業高利潤的刺激。“借助高端形象打進羽絨服市場，很容易被中高端的消費者接受，但是本土羽絨服生產企業就沒有這個優勢。” 企業多元化需謹慎 一邊是本土羽絨服市場的水深火熱，一邊是洋品牌對這個市場的大力掘金，羽絨服市場在內外交困的情況下該何去何從？記者在一些商場也發現，以專業生產羽絨服起家的波司登、雅鹿等企業也開始生產單衣。對于本土羽絨服企業的這一微妙轉型，該人士表示擔憂，“羽絨服生產企業的這種求變，是生存狀況惡劣下的病急亂投醫。雖然多元化思路是正確的，但是在主業尚不成熟的情況下轉型，是一個危險信號”。 她同時指出，羽絨服的生產者和銷售者應在創新上下功夫，找出適合消費者需求的新產品，除了保暖，更要體現時尚化元素。同時加強羽絨服的集團化生產，組建幾個大型的羽絨服生產企業，提高產品質量，這樣才能使羽絨服行業走入良性發展軌道。“現在看似萎縮的羽絨服市場，其實還存在著潛在的消費力，關鍵是看廠家如何把握市場需求。” ［新聞鏈接］ 彩棉標準工作制定完成 記者日前從中國紡織品商業協會獲悉，新疆彩棉研究所已基本完成了國家標準化委員會下達的《新疆天然色棉產品標準體系》的編制工作，該標準體系對彩棉六大方面標準進行了詳細的規定，并將在年內全面實施。業內人士表示，該標準的出臺將極大地促進中國彩棉市場走向規范。 據新疆彩棉研究所所長張振南教授介紹，彩棉本身具有棕、綠等天然色彩，在深加工過程中無需漂白染色，防止了化學毒素和有害金屬離子等在衣物中的殘留，這些優勢使得彩棉內衣頗受歡迎。 據業內人士透露，天然彩棉屬于稀缺資源，目前僅在中國的新疆地區有少量的種植面積，其皮棉的產量非常有限；而且對于消費者而言，目前還沒有有效的方法鑒別天然彩棉制品與化學染色白棉制品。 據張振南介紹，新制定的標準體系包含了彩棉的種類、品種、種植、加工、制品和售后服務六大類，共36個標準。在該標準中，將對純彩棉和混紡產品之間的區分作出明確規定：采用90％天然彩棉以及10％其他不染色的原料制作而成的產品才能夠稱為純彩棉制品。 2004年被稱為中國彩棉年。張振南表示，隨著消費者對“天然健康”內衣呼聲漸高，中國彩棉內衣市場將步入快速成長期。 |
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