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零點公司調查顯示，價格和產(chǎn)品替代性是制約其發(fā)展主要因素
施堅劍 李琳 NBD上海報道
據(jù)零點調查廣州公司與指標數(shù)據(jù)網(wǎng)最新發(fā)布的一項調查顯示，家庭影院市場前景不容樂觀，價格和相關替代性產(chǎn)品是主要的制約因素。品牌相當分散，品牌之間競爭激烈。上海
永樂家用電器有限公司市場部經(jīng)理黃建平也佐證到，目前，家庭影院占整個家電產(chǎn)品的銷售量只有不足5%左右。
該項調查于2004年10月使用多階段隨機抽樣方式對北京、上海、廣州、武漢、成都、沈陽和西安1876位18-60歲的常住居民進行的入戶訪問，數(shù)據(jù)結果已根據(jù)各地實際人口規(guī)模進行加權處理，在95%的置信度下本次調查的抽樣誤差為±1.44%。
調查顯示，在這次隨機調查的1876個受訪者中，只有38.6%的消費者家里有家庭影院，61.4%的消費者家里沒有購買家庭影院。在1152個沒有家庭影院的消費者當中，71.9%的消費者將來不打算購買家庭影院，只有15.1%的消費者將來打算購買家庭影院。
黃建平分析道，相對于其它家電產(chǎn)品而言，目前中國的家庭影院市場還處于一個不成熟的時期。家庭影院市場品牌相當分散，還沒有形成主導品牌。
在635個實際用戶所購買的家庭影院中，排名前四位的品牌索尼、新科、飛利浦以及步步高加起來的品牌占有率才為38.3%。138個用戶未來一年內打算購買家庭影院的品牌除了索尼占據(jù)了30.2%的份額外，其它品牌的分布也比較分散。
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