大陸希望集團欲造中國希爾頓 劉氏兄弟或將聯手

　　希望四兄弟里的老大劉永言擁有一連串響亮的頭銜：希望集團董事局主席、大陸希望集團董事長、科技發明家、成都電子科技大學董事、教授。而他現在準備在后面再加上一個稱謂——中國酒店業大亨。

　　11月底，由大陸希望集團投資10億元建成的成都家園國際酒店被國家旅游局正式授予五星級酒店。與此同時，一向行事嚴謹低調的劉永言開始在酒店業大舉“征伐”。此前，大 陸希望以6000萬元人民幣收購了四川九寨溝旅游環線上的一家大型旅游度假酒店。目前正在與成都市內的一家五星級酒店進行并購談判，涉及的金額將不少于5億元。

　　“這只是一個開始。大陸希望集團的目標是成為中國的‘希爾頓’。”操盤這一系列大動作的大陸希望總裁陳斌神情自若。身為劉永言的女婿，陳斌被外界視為希望集團第二代中的中堅人物。

　　發軔四川

　　大陸希望集團此前一直致力于高科技制造領域。在中央空調和變頻節能市場，劉永言的大陸希望集團一直是市場的領袖企業。但這個有著“中國愛迪生”之稱的企業家在過去的12個月內出乎意料地從單調嚴謹的制造車間一腳踏進金碧輝煌的酒店大堂。

　　“這不是突發奇想，大陸希望投資酒店業醞釀已久。”陳斌告訴記者，早從1999年開始，大陸希望就已經產生進軍酒店行業的想法。其后，大陸希望組織研究團隊用了數年的時間對國內酒店業進行了跟蹤調查。直到2003年，進軍酒店業的思路才正式敲定。同時將四川作為在酒店業開疆辟土的根據地。

　　陳斌稱，大陸希望非常看好四川在商務和旅游市場的前景。根據大陸希望得到的調查數據，自1998年之后，四川省已經成為西部最大旅游省份。2003年，來川游客達到8600萬人次，入境游客達到70萬人次，市場增長率達到20%。“四川旅游的整體收入將接近500億元。其中有25%，也就是120億元花費在住宿方面。酒店市場潛力相當巨大。”而這一點也被國內外眾多的酒店業巨頭所認識。從2002年開始，包括法國雅高、德國凱賓斯基、美國喜達屋、香格里拉等國際知名酒店品牌紛紛入駐四川。在這一大背景下，不甘落于人后的大陸希望從去年開始強力跟進，以家園國際酒店切入市場。“到明年年中，大陸希望將在四川擁有三座分屬城市商務、休閑會議、旅游度假三種類型的高星級酒店。”

　　“中國希爾頓戰略”

　　劉永言并不想淺嘗輒止。在大陸希望完成酒店業的首輪布局后，這個希望集團的大當家的“中國希爾頓戰略”已經擺上案頭。

　　作為戰略執行者的陳斌直言大陸希望目標是“成為國內最大的連鎖酒店管理集團。”按照大陸希望的規劃，從明年開始，大陸希望將首先在綿陽等潛力較好的四川二級城市進行擴張。從2006年開始，大陸希望則將出擊全國，選擇城市進行酒店業的試點。“初步考慮是東部發達地區、中部和西部各找一個城市來進行試點。在時機成熟的情況下再進行更大規模的擴張。”

　　據了解，大陸希望的全國戰略事實上從今年已經開始展開。在今年8月和9月，陳斌已經前往過蘭州和長沙兩地，考察當地的酒店業市場，并且與兩地的數家高星級酒店高層進行會面。有大陸希望人士表示，如果進展順利，未來大陸希望在中部和西部的酒店業試點城市將有可能選在這兩地。而對于東部城市的選擇，將重點關注上海、大連和廣東三地。

　　而大陸希望在省外的擴張模式將選擇直接對現有酒店進行并購或控股。“大陸希望必須獲得對酒店的絕對控制權。但我們不會再投資新建酒店。”陳斌表示，大陸希望在組建自己的酒店管理公司對并購酒店統一輸出管理。五星級酒店將統一使用“家園國際”品牌。而經濟型商務酒店將使用“家園”品牌。

　　背后的力量

　　對于此前并無酒店業經驗的大陸希望而言，如此大規模的進行酒店擴張，有分析人士認為“實乃一步險棋”。四川省社科院陳樹均研究員認為，如果不能很好解決好資金、管理和人才三大問題，那在酒店業浸潤尚淺的大陸希望將會遭遇麻煩。

　　而大陸希望方面對此也保持相當的警惕。“對于擴張步伐，集團會采取相對穩健的風格”，陳斌笑言“未兵先看敗路”。大陸希望對省外市場的選點和酒店定位將會進行周密調研。“要保證即使出現局部失利，也不會對全局構成威脅。”此外，在酒店的管理制度建設和人才培養方面，大陸希望方面表示已有一整套計劃。

　　酒店業投資巨大而回收期漫長，按照大陸希望所提出的前期擴張計劃和所采用資金并購模式來看，大陸希望從現在至省外試點期間，投向酒店業的資金不會低于30億元。如此龐大的資金需求對大陸希望將是一個不小的壓力。“目前我們都是自有資金投入，以后不排除會從銀行貸款。”陳斌對此似有充分自信。

　　在這份自信后面也許還有著更多的深意。記者從大陸希望集團內部了解到，投資高達10億元的成都家園國際酒店其實還有劉氏家族中老三陳育新50%的股份。“目前雖然是大陸希望是比較專注于酒店業的發展。但其他三兄弟的集團公司也有很大可能性參與進來。”有大陸希望人士透露，此前老四劉永好的新希望集團就在與大陸希望開展酒店業方面的合作表示出極大的興趣，“甚至表示愿意由新希望建設酒店，讓大陸希望來管理。”

　　此前劉永好也曾試圖嘗試過酒店業。2002年新希望曾計劃投資桂林遇龍河景區，其中就有建設會議中心和旅游酒店的計劃，但因政策不允而最終放棄。

　　一旦劉氏兄弟聯手，演一出“打虎不離親兄弟”，則不僅大陸希望資金無憂，且劉氏家族聯手形成的實力將足以改變國內酒店業市場的格局。