|
嚴(yán)登峰 NBD上海報(bào)道
高露潔贏了寶潔一場，上海市第二中級(jí)人民法院昨日判令寶潔在與高露潔的廣告戰(zhàn)中不正當(dāng)競爭，高露潔獲賠40萬元。
2003年下半年，高露潔和寶潔陸續(xù)向中國市場推出了牙齒美白產(chǎn)品，去年底至今年初
，高露潔在梅龍鎮(zhèn)廣場二樓屈臣氏超市等商場內(nèi)發(fā)現(xiàn)由廣州浩霖貿(mào)易有限公司(簡稱浩霖公司)制作并散發(fā)的"佳潔士深層潔白牙貼"的廣告單，內(nèi)容為，"佳潔士深層潔白牙貼，比較一般涂抹式的美白牙齒液有什么優(yōu)勝的地方？答：佳潔士深層牙貼的獨(dú)特粘貼設(shè)計(jì)，能有效保護(hù)在牙齒上的潔白，避免流失于唾液中，讓潔白元素在使用的30分鐘里充分發(fā)揮作用。相反，美白牙齒液往往于涂上后數(shù)分鐘便被唾液沖掉而大量流失，潔白成效相對(duì)偏低。"
高露潔同時(shí)還發(fā)現(xiàn)寶潔網(wǎng)站上發(fā)布廣告，稱臨床試驗(yàn)結(jié)果表明，使用佳潔士深層潔白牙貼，"只需7天，牙齒就明顯亮白，效果是涂抹式美白產(chǎn)品的3倍"等。
高露潔方面認(rèn)為，其自去年3月起銷售的"高露潔捷齒白美白液"是目前國內(nèi)市場上唯一的涂抹式牙齒美白液產(chǎn)品。寶潔作為競爭對(duì)手，在銷售其"佳潔士深層潔白牙貼"產(chǎn)品時(shí)向公眾散布虛假陳述的廣告，貶低涂抹式美白牙齒液產(chǎn)品的效果。高露潔因此以不正當(dāng)競爭為由將寶潔和浩霖公司等一并起訴到法院，請(qǐng)求法院判令兩被告登報(bào)賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元。
法院在判決書中指出，寶潔在網(wǎng)站上發(fā)布的廣告以及浩霖公司散發(fā)的廣告單中描述的內(nèi)容并無事實(shí)依據(jù)，因此認(rèn)定兩被告捏造、散布虛假事實(shí)，損害高露潔的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，寶潔利用廣告作引人誤解的虛假宣傳以及采取不當(dāng)對(duì)比廣告手法貶低高露潔的商品是不正當(dāng)競爭行為。
在賠償數(shù)額方面，因?yàn)楦呗稘嵉膿p失及兩被告因侵權(quán)所獲利潤難以計(jì)算，法院綜合考慮了侵權(quán)行為的社會(huì)影響、手段和情節(jié)、侵權(quán)的時(shí)間和范圍、主觀過錯(cuò)程度、高露潔的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)的價(jià)值等因素，一審判令寶潔和浩霖公司停止不正當(dāng)競爭行為，在上海、北京、深圳3地有關(guān)報(bào)紙上賠禮道歉，并分別賠償高露潔經(jīng)濟(jì)損失人民幣15萬元和25萬元。
上海才富律師事務(wù)所陳云峰律師說，比較廣告因?yàn)楸硎鲋苯有蜗蟊辉絹碓蕉嗟墓静捎茫且驗(yàn)楸容^意味著以一種相對(duì)隱蔽的方式攻擊競爭對(duì)手，因此引發(fā)的糾紛越來越多。陳認(rèn)為，出現(xiàn)這種糾紛的原因是法律的盲點(diǎn)和粗糙，現(xiàn)行的《廣告法》沒有對(duì)比較廣告作出規(guī)定，反過來也致使一些公司不敢輕易運(yùn)用這種廣告形式，因?yàn)閾?dān)心觸雷。
| 
