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盡管德國業內對即將全面開放的中國零售市場一致看好，但德國的各大家電連鎖巨頭目前均暫時沒有進軍中國市場的計劃。
德國權威市場分析機構——羅蘭貝格市場研究一份分析報告認為，中國消費需求旺盛，2004年上半年，中國零售貿易增長12.8%，達到2500億歐元。其中手機等通信電子產品的需求尤其強勁。2004年上半年，中國通信技術市場增長超過50%。報告說，在中國零售市場上
，傳統的小店鋪和小賣部的業態形式逐漸走弱，目前中國大小連鎖超市、連鎖便利店以及24小時店已經承擔大約1/4的零售貿易額。報告中還提到，2004年12月，中國將允許外國零售貿易商獨立開設分店，并且可以進口自己的品牌以及購買用于出口目的的商品，這將對提升中國貿易行業在世界上的競爭力產生積極影響。
在德國，人們購買家電產品大都喜歡光顧比較大的家用消費品連鎖店，因為那里的東西品種全、價格低。其中，“媒介市場”是德國最大的家用消費品連鎖巨頭。統計顯示，“媒介市場”在德國享有98%的知名度，69%的德國人在“媒介市場”買過東西。“媒介市場”擁有350家連鎖家電超市，是歐洲消費電子產品最大的零售商，2003年在德國的總營業面積53萬多平方米，銷售額43億歐元。近4年來，“媒介市場”以每年增加13個賣場的速度擴張。“土星”是德國第二大家電連鎖企業，有近100家分店，2003年銷售額19.4億歐元。而這兩家家用消費品零售商又都是世界第三大貿易商——德國麥德隆公司旗下的子公司。
“媒介市場”和“土星”經營的商品分別有約10萬種，包括辦公和家用電子產品，如家電、數字視聽娛樂產品、照相機、電腦、手機等，雙方處于既合作又競爭的態勢。除了在德國本土發展外，歐洲市場是雙方擴張的戰略重點。“媒介市場”在歐洲11個國家設有分店，“土星”的勢力也擴展到歐洲6個國家。
據媒介市場-土星控股公司發言人伯恩哈德.陶本貝格介紹，“媒介市場”和“土星”在國內外市場都正處于擴張階段，2004年，它們總共將新開50多家新店。這樣今年底到明年初，兩家的連鎖超市總共將達到500個。“土星”主要在鬧市區設點，而“媒介市場”則大多在僻靜的城區扎營。
陶本貝格向記者披露，“媒介市場”計劃明年進入希臘市場，這將是“媒介市場”在第12個歐洲國家設立分店。對于未來幾年內“媒介市場”是否有走出歐洲的擴張計劃，陶本貝格沒有做出正面答復，稱出于公司商業原則，不能公開其擴張計劃。
實際上，兩大家電連鎖企業的母公司麥德隆公司在中國已經擁有幾家大型綜合性倉儲超市。麥德隆公司在包括中國在內的28個國家和地區擁有2300多家分支機構，大約24萬名員工，2003年銷售額達到536億歐元，其中海外銷售收入占了近一半。總部在杜塞爾多夫的麥德隆公司媒體官員告訴記者，公司了解中國零售市場12月11日將對外資全面開放的信息，目前還沒有在中國專門開設家電零售超市的計劃，“媒介市場”和“土星”暫時不會在中國設立分店。
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