2004：LG電子在變革中孕育爆發

　　近日在上海拉開帷幕的亞洲電子展，云集了亞洲乃至全球的電子制造業巨頭。來自韓國的LG電子攜其最新的顯示器、筆記本、MP3等多款尖端產品在展會上亮相，顯示了其繼續領先數碼時代的決心和實力。其實，從2000年起，LG就開始謀求在IT和通訊領域的擴展，而2004年對于一向作風穩健、踏實的LG電子來說，是非比尋常的一年，因為在這一年里，LG在變革中孕育著爆發，在低調中完成了自身的高端產品布局。

　　市場拓展漸入佳境

　　20世紀90年代，LG電子的家電產品率先進入中國市場，緊隨其后，LG的IT、通訊業也陸續進入到有著巨大市場潛力的中國市場。到2000年，LG家電率先在中國市場完成了基本布局，同時LG電子的多元化事業格局也初具規模。而今年，LG電子在中國的事業獲得長足發展，其家電、IT和通訊的多元格局進一步得到了穩定，由此基本完成了進入中國的第一步驟。

　　從扎根中國的第一天起，LG電子就充分利用了中國本地的經營資源，積極實施各方面的本地化。目前LG產品的國產率已超過了90%，LG品牌知名度更達46%。2000年LG電子在中國銷售收入為20億美元，2001年為30億美元，2002年達到40億美元；2004年中國市場和出口的銷售額更占LG全球市場總額的20%，2005年LG的目標是達到150億美元。

　　LG電子中國區總裁孫晉邦表示：“我們將集中精力生產數碼及高附加值產品，同時斥巨資在中國市場發動市場攻勢。”現在，GSM和3G技術、國內筆記本市場儼然已經成為LG電子的戰略制高點。

　　今年，LG在手機市場的表現十分活躍。不久前，LG在國內首家推出300萬像素拍照手機，還研發了允許用戶在兩種不同的網絡環境下使用的雙模手機，這是全球第一款基于AMR9 CPU并且支持UniJa和JTWT業務的雙模手機。據了解，明年上半年，LG電子還將推出40多款GSM手機新品，以擴張在G網手機的市場份額。同時，LG還將加大對3G、4G的科研投入，確保高端層面的優勢。

　　作為中國IT界的后來者，LG電子在IT領域也絲毫不甘示弱。在顯示器市場、光存儲市場，LG都確立了穩固的品牌形象，其顯示器近年來銷量一直位列三甲，光存儲產品則連續三年世界銷量第一。孫晉邦表示：“2004年，LG顯示器的銷售目標是130萬臺，截至11月，此目標已基本達成，而2005年的銷售目標將突破200萬臺。”

　　今年才剛剛引入中國的LG筆記本電腦，憑借出色的設計和輕薄的造型獲得了如潮好評。在亞洲電子展上，LG又將其筆記本產品全線引入，這些產品在外形設計和技術創新方面開辟了眾多讓人眼前一亮的革新，不僅在各項技術指標上處于業界的前沿，而且在產品的工業設計及功能開發上也讓人們觸摸到了未來產品的發展脈絡與思路。

　　面對背景不同，風格各異的競爭對手，LG電子選擇以成熟的產品在成熟的時機切入成熟的市場，能夠漸入佳境也就不足為奇了。

　　志在高端決勝千里

　　LG電子作為大型跨國公司，世界500強之一，享有其它公司不可比擬的優勢。在完成產業布局的同時，LG電子也果斷將其領先的技術、高端的產品和難得的高科技人才引入中國市場。

　　“根據顧客的不同需求生產出各種高質量高品位并具有獨創性的電子產品，然后運用高明的方法進行市場營銷，這就是LG電子的高端戰略。”孫晉邦如是說。

　　目前，LG電子在全球擁有76家遍布各地的法人，包括當地生產法人、銷售法人和研究所在內，員工也已經達64000多人，雄厚的實力為LG的高端路線提供了根本保障和堅實的后盾。而高端策略在鞏固LG電子全球數碼領頭羊地位的同時，還使數碼核心技術轉為實際應用化的時間大大縮短。

　　眾所周知，3C融合是目前的大勢所趨，因此各家電巨頭為了能夠在未來立于不敗之地，紛紛向相關領域滲透。相比之下，LG電子在不斷發起高端攻勢的同時，認為數碼科技應該建立于綜合集成的基礎上，而在這個互聯網、無線通訊、網絡化系統一體化的時代，用戶需要的是具備多種功能的產品，先進的數碼產品應該是融合了影像、通訊、IT等高科技的綜合產物。

　　在考察了自身與市場現狀之后，LG電子選擇了手機通訊和筆記本產品作為突破口。與此同時，LG電子還領先一步推出了備受矚目的全球最大的55英寸LCD，具有鮮明畫質、像素修補等六大新功能的XD引擎等尖端科技產品，而LG DLP背投電視、MP3播放器等12項設計更入圍“2004年中國國際設計獎”，使LG電子成為入圍產品最多的企業，這些都充分展示了LG電子在設計領域的領先地位，奠定了LG電子在全球消費類電子產品中舉足輕重的地位。

　　創新科技暢想未來

　　不斷進行創新是企業保持生命力的惟一途徑，在變幻莫測的市場競爭中，企業必須隨時隨地進行各方面的創新，以創新的技術來創造新產品和新營銷模式。作為世界電子產業的重要組成部分，LG電子正將技術創新作為發展的主流，并把未來發展目標定位為數碼電子業的領導者。

　　以通訊信息領域為例，為確保在3G技術上的早期競爭力和加快開拓海外市場的腳步，1997年LG電子就開始對WCDMA領域進行集中的投資。過去的5年中，LG電子集中了約20億美元對CDMA和WCDMA進行研究和開發，確保了在這兩大層面中先進的技術和產業力量。在繼續3G開發的同時，目前LG已經開始逐步進行早期對應4G等未來移 動通訊技術的相關技術研究，為迎接4G時代的到來做準備。

　　在IT領域，新生的LG筆記本盡管剛剛上市，但LG電子在筆記本電腦上積累了豐厚的經驗，在中國一口氣發布了多款產品，在全球增長速度最快的中國市場分得了一杯羹。

　　LG電子憑借各地生產法人研究所和北京研發中心的整合力量不斷地開發出能夠領導中國當地產品和世界電子信息通訊產業的新技術。截至2005年，LG電子計劃向研發領域投資4100萬美元，將研發人員擴充至2000多名，其在中國的研發組織也發展成為了世界研發活動的中心。

　　LG電子在中國走高端的同時，實行全球無市場歧視產品策略，在中國銷售的產品也就是蘊含了LG在全球最新技術的產品，這也讓LG贏得了廣大中國用戶的信任和喜愛。同時，LG電子作為一家發展潛力良好的企業，在持續發展上為自己設立了非常明確的路徑，其走過的每一步都留下了深刻的印跡，也為消費者謀求了眾多利益，在中國消費者心中LG電子樹立起的是“中國的親友企業”的親切形象。

　　談及未來，孫晉邦表示：“LG電子在顯示和通信領域有許多世界領先的核心技術和高科技產品，我們會根據中國的具體情況，在第一時間將這些高端產品帶到中國。”

　　2004年LG電子不僅鞏固了中國的事業格局，還研發出眾多領先時代潮流的新科技和新產品。而即將在期待中登場的2005年，位于北京市長安街商業中心的LG雙子星大廈將全面竣工，屆時，LG將作為第一個在北京擁有自己所有權辦公大廈的外資電子企業入住大廈，這對于致力扎根中國的LG電子而言，無疑是在中國增資擴展、準備新一輪騰飛的一個開端；同時對于LG的品牌價值的提升無疑是最好的宣傳。