產業巨頭盯緊文化盛宴 誰能成為中國的時代華納

　　□本報記者鄒小丹

　　剛剛落下帷幕的首屆深圳國際文化產業博覽會，當之無愧地被眾多媒體冠上了“里程碑�沟臉撕灒�700多家國內外文化企業的同臺亮相，美國新聞集團、美國哈雷，日本索尼、鳳凰衛視；牛津大學出版社、德國圖書信息中心等國際企業的參與，以及380多億元的招商引資文化產業項目，不僅吸引了世人的眼球，也把文化產業這個概念推到了前臺，完成了一次 文化產業概念的全國大啟蒙。

　　全球文化產業暗流涌動

　　進入21世紀，文化產業巨大的經濟潛力已經為眾多國家所認同，作為一種新的經濟形態的崛起勢頭異常強勁。文化、娛樂———而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務業———正在迅速成為新的全球經濟增長的驅動輪。全球娛樂與傳媒業在今后5年內將以每年7.2％的速度增長，到2005年將達到1.2萬億美元的規模。

　　如今，在發達國家，文化產業已經成為國民經濟的重點和支柱產業，有高科技支持，以視聽出版、影視傳媒、演藝娛樂和旅游、網絡、體育、會展服務為基礎產品的文化產業，已占其GDP不容忽視、舉足輕重的份額。據資料統計表明，美國400家最富有的公司有72家是文化企業，美國的文化產業年生產總值達到國民生產總值的1／3，美國的音像業已超過航天工業居于出口貿易的第一位，占據了40％的國際市場份額；英國文化產業年產值近60億英鎊，平均發展速度是經濟增長的兩倍；日本娛樂業的年產值早已超過了汽車工業的年產值。文化產業作為潛力巨大、發展速度較快的優質產業，成為未來國家經濟發展的主導角色業已顯現。

　　娛樂催生文化傳媒產業新亮點

　　現代都市生活節奏越來越快，人們為了放松身心，對娛樂的需求呈幾何級增長態勢，關注娛樂，體驗娛樂成為人們追求和向往的生活狀態，而以經營娛樂元素為主的產業形態也成為文化產業中最活躍的力量，如電影、演藝、游戲、旅游等。

　　娛樂業是一門歷史悠久的行業，但是傳媒的發展是20世紀的事情，而將傳媒與娛樂全面地結合在一起則是近十幾年現代高科技發展的結果。在傳媒內容產業中，20％的產值在新聞，80％的產值在娛樂。相對于娛樂傳媒業，全世界的新聞業在整體上慘淡經營。美國的新聞廣播電視網ABC、NBC、CBS、CNN悉被娛樂巨頭收購。即使單純的新聞業也出現嚴重的娛樂化態勢。以新聞集團的收入結構為例：40％來自新聞業，60％來自娛樂業，其中新聞部分主要來自其大眾性報紙。維亞康姆、時代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、威望迪環球、索尼等傳媒巨頭的業務80％以上都集中在娛樂領域，而正是他們控制了全世界的傳媒產業。

　　在中國娛樂與傳媒的結合也日益凸顯，無論是報紙，還是電視、網絡，娛樂內容都是其最大的賣點。娛樂品牌越來越成為文化傳媒產業的支撐平臺和潮流領袖。

　　新當選的“2004年度中國文化產業十大杰出人物�怪行盼幕�董事長李博倫認為，21世紀全球最有前途的產業有兩個，一個是高新技術產業，而另一個就是文化娛樂產業。結合中國現實考察，文化產業的核心應是娛樂產業。在娛樂產業中，媒體可以說是主干，像電視、電影、廣播和系統業者等；內容方面，包括音樂、游戲、旅游、教育等；硬件方面，更包括劇場、觀光旅館、電影院、玩具、餐廳等；此外，還包括近年興起的在線影音、游戲和網吧等。據專家預測，中國娛樂產業潛在的消費能力將達到5500億元左右。由此可見，文化娛樂產業將成為最具廣闊發展前景的朝陽產業。

　　“中信文化�箖A力打造最具實力的文化傳媒娛樂集團

　　近年來，民營和私營個體資本進入娛樂業的政策環境進一步寬松，管理部門新近出臺的《關于鼓勵、支持和引導非公有制經濟發展文化產業的意見》提出，將鼓勵非公有制文化企業積極參與文化產品出口、申報文化產業示范基地、政府文化項目采購和招投標。中央和地方建立的文化產業發展專項資金，對非公有制文化企業興辦的符合國家政策的產業項目，將與國有、集體文化企業同一程序、同一標準。這對文化娛樂市場的快速發展產生了巨大的促進作用。事實上，在娛樂業經營指標構成比例中，民營個體經濟占到了75％的份額。帶有民營企業色彩的“中信文化�梗�瞄準中國傳媒、文化、娛樂市場的巨大商機，背靠中信集團，坐擁10億資產，進軍文化娛樂產業，3年前成立之初，便在眾多影視文化公司中脫穎而出、獨占鰲頭。

　　“中信文化�怪饕獜膬热輨撔滦院颓�道網絡化兩個方面開拓發展。秉持大盤運作、長線投資、多元整合之經營要義，在3年內完成了跨越式發展。“中信文化�宫F已全線規劃：電影、電視、廣播、網絡、出版、地鐵、娛樂、體育和廣告等九大業務板塊，從產業鏈整體上構架了“多媒體規模投資、多品牌集群發展、多渠道推廣促進、多環節增值營收�沟耐顿Y運營體系。

　　2004年10月，中信文化擴展為中信文化傳媒集團，集團成立后將新增兩塊業務———廣播和網絡，新增的廣播業務將涉足頻率經營和音樂傳媒；而網絡方面，將建立娛樂網站、移動媒體、數碼科技。兩大業務板塊的增加，將使中信文化的產業鏈條更加完整，其產業布局進一步完善，為其最大程度的占領文化傳媒娛樂產業市場份額、獲得長遠利益奠定堅實基礎。

　　對比國際大型傳媒集團，如時代華納、迪斯尼、威卡姆、新聞集團，不難發現中信文化與它們有著異曲同工之妙。海外大型傳媒集團一般擁有較為完整的產業布局與業務形式，其經營涉及電影、電視、廣播、出版、音像等各個方面。各項業務相互融合，共享資源，由集團統籌規劃，進行高密度專業分工，增加各環節運作的協調性和可控性，以降低整體運行成本，實現產業鏈最終的商業價值。而致

　　力于文化、傳媒、娛樂領域的“中信文化�梗�其經營目標便是———以合理的產業結構，極具競爭力的產業布局，整合發展為中國文化傳媒娛樂產業領域的旗艦集團，躋身國際傳媒文化娛樂產業的經營競技場。

　　隨著政策法規的不斷完善與市場秩序的進一步規范，面對中國這樣一個巨大的文化娛樂市場，許多資本集團都有強烈的投資愿望，投資者將選擇成長性好、贏利潛力大的娛樂產業項目或企業進行投資，推動娛樂產業的規模經營、市場化運作，中信文化憑借完善的產業鏈條和文化航母的實力，充分發揮文化傳媒產業巨頭的優勢，吸納各方資本，成為未來文化娛樂市場上的大贏家。

　　新聞鏈接

　　中信文化憑什么尋夢

　　中信文化傳媒集團(原中信文化體育產業有限公司，簡稱“中信文化��)是中國中信集團公司和中國天平經濟文化有限公司投資控股的大型文化、傳媒、娛樂產業集團，于2001年2月16日在北京成立。“中信文化�构蓶|會主席為中信集團董事長王軍，董事長為中信集團董事李博倫，副董事長為中信集團董事羅寧，總裁為李博倫(兼)，副總裁為張敬、劉建華、吳孟辰、馮毅。

　　“中信文化�怪饕獜膬热輨撔滦院颓�道網絡化兩個方面開拓發展。秉持大盤運作、長線投資、多元整合之經營要義，在三年內完成了跨越式發展。“中信文化�宫F已全線規劃：電影、電視、廣播、網絡、出版、地鐵、娛樂、體育和廣告等九大業務板塊，從產業鏈整體上構架了“多媒體規模投資、多品牌集群發展、多渠道推廣促進、多環節增值營收�沟耐顿Y運營體系。

　　“中信文化�蛊煜碌氖兰o英雄電影投資公司，在2002-2003兩年內共投資拍攝了9部電影、23部(647集)電視劇、12部電視電影。其中第一部電影《和你在一起》獲西班牙圣.塞巴斯蒂安國際電影節最佳導演和最佳男演員兩項大獎；電影《茉莉花開》獲第七屆上海國際電影節評委會大獎；電影《云的南方》獲柏林電影節“亞洲電影促進網絡獎�埂�香港電影節“火鳥大獎新秀競賽金獎�购汀皣�際影評人聯盟獎�埂⒌谄邔蒙虾�國際電影節“亞洲新人獎�棺罴褜а莳劊浑娪啊堵贸獭帆@2004年法國戛納電影節“金攝影機特別關注獎�梗浑娪啊队裼^音》獲意大利威洛納電影節“最受觀眾歡迎大獎�沟取�

　　2004年，“世紀英雄�褂窒嗬^投拍了《無極》、《看上去很美》、《吳清源》、《鴛鴦.蝴蝶》、《十三月》等5部電影。同時開始籌拍海巖簽約“世紀英雄�沟牡谝徊啃伦鳌逗恿魅缪�》等十幾部電視連續劇。

　　“中信文化�辜啊笆兰o英雄�瓜群蠛灱s成立了“中國音像協會.中信文化劇本中心�埂ⅰ疤飰褖延耙暪ぷ魇噎埂ⅰ包S建新影視工作室�埂ⅰ昂�巖影視工作室�埂ⅰ俺乩蛴耙暪ぷ魇噎埂ⅰ扒嗄陮а萦耙暪ぷ魇噎埂�

　　“中信文化�古c《環球華報》、《中國電影報.娛樂周刊》、《北京社會報.音樂周刊》、《新電影》、《文匯百花周刊》、《時尚財富》、《中國攝影家》、《D壹周廣告》等報刊合作經營中一再復制著同樣的成功模式。

　　“中信文化�古c中國音像協會結成戰略合作伙伴，共同組建“世紀先鋒多媒體投資集團�梗�開發和整合音像業及相關的影視、媒體、網絡資源，在品牌、內容和網絡渠道方面實行戰略聯合，構架中國音像領域最大的產業化平臺。在音像制品的出版發行上，“中信文化�顾鶎僖暵牴�司首發歐美頂尖樂隊“林肯公園�沟奶斓�《流星圣殿》，連續推出瞿穎、天堂樂隊、王箏、曹芳、趙明、劉婕等新曲專輯。“中信文化�雇顿Y的世紀環球電影院線公司坐擁27座跨省影院，在全國35家電影院線中居前10位。2004年底，“世紀環球�箤⒉捎檬召彙⑿陆ê透脑斓姆绞剑瑢⒔洜I規模擴大和提升至全國電影院線前5位。“中信文化�孤撌直本�、廣州地鐵集團合作開發經營地鐵系統內的廣告媒體、報刊分銷網以及娛樂銷售終端。其中北京《D壹周廣告》直投雜志已成功運作。

　　“中信文化�乖谂c北京廣播公司合作創辦《北京社會報.音樂周刊》的基礎上，將繼續與廣電系統成立合作投資企業，開發廣播傳媒、電視傳媒、數字傳媒等經營業務，建立和完善“中信文化�沟膹V播、電視兩大業務板塊。

　　“中信文化�雇顿Y組建了“第一元素互聯網娛樂信息技術有限公司�梗瑢⒂�2005年開辦中國第一家以娛樂內容為主的專業門戶網站———“第一娛樂網�埂Ｒ劳小爸行盼幕��沟膬热葙Y源和中信集團網絡資源兩大平臺，開發和整合互聯網娛樂業務，為廣大網民提供先鋒、時尚和豐富的娛樂節目，打造“第一娛樂網�蛊放啤�

　　2004年，“中信文化�箤⑾群笈e辦“第44屆國際小姐世界大會�埂ⅰ皝喼薇�足球賽商業推廣�埂ⅰ坝^眾最喜愛的電影明星評選�沟纫幌盗写笮臀幕�體育活動。其中“第44屆國際小姐世界大會�故堑谝淮卧谥袊�北京舉辦的世界三大頂級選美大賽。

　　目前，中信集團組建“中信信息產業集團�沟耐顿Y戰略又極大提升了“中信文化�沟漠a業位勢。中信集團總資產為6000億人民幣，在大型企業集團資產規模上名列全國第三位。除經營金融業務和投資實業外，現已投資百億建立起龐大的網絡運營系統(包括衛星通信、有線電視網、城域網、寬帶網、光纖骨干網等)，在內容需求和增值服務方面將與“中信文化�拱l揮產業和資源巨大的整合效應。

　　內容、品牌、渠道、網絡和資源一體化的經營態勢將從整體上提高“中信文化�沟男袠I的競爭。