|
時報訊 (記者 歐志葵) 廣州作為時尚之都，其對世界品牌的吸引力越來越大。在中國遵照WTO條款向外資零售業(yè)全面“開閘”之際，來自歐洲5國的35個世界品牌級名鐘表將大規(guī)模登陸廣州。記者日前獲悉，12月15日，匯聚歐洲35個純正歐洲血統(tǒng)的品牌鐘表，將以一種全新的鐘表直營店零售模式大舉進入中國，而第一站便選定廣州。據(jù)悉，這也是世界鐘表行業(yè)第一次最大規(guī)模和最集中品牌進軍中國市場。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，此舉或許引發(fā)中國鐘表零售業(yè)洗牌。
35個歐洲鐘表首站落戶廣州
中國加入世貿(mào)走完了3個年頭，不少領(lǐng)域的開放措施即將開始落實。今年12月11日，零售業(yè)將正式全面開放。近日，擁有13年操作名表銷售經(jīng)驗的中國名表商、廣東歐時殿投資管理有限公司董事長劉玉成宣布，歐時殿將通過設(shè)立旗艦店的方式，以直營零售的模式，將原產(chǎn)于歐洲的35個鐘表品牌，引入中國，而第一站便鎖定廣州。之后，再北伐北京、上海等地。
據(jù)了解，首站落戶廣州的“歐時殿”鐘表直銷店廣州“旗艦店”位于廣州體育東路財富廣場首層，是看中廣州對珠三角，甚至對華南地區(qū)強大的輻射能力。而且作為新興的時尚之都，廣州人消費力高，對時尚產(chǎn)品、奢侈品牌的需求和消費更大，在廣州友誼商店、麗柏廣場、中信購物中心等就聚集了一批世界時尚品牌，它們每年的消費量均是驚人的。此外，廣州臨近香港，與國際市場最近，人們對國際潮流信息捕捉較快也較易接受。因此，業(yè)內(nèi)認為，歐時殿首先落子廣州，是其布局全國最關(guān)鍵的一著。
歐洲鐘表進入中國時機最好
目前，中國鐘表市場正成為繼美國、日本之后的世界第三大主要市場。歐洲鐘表商早已垂涎中國市場，據(jù)高盛公司倫敦總部最近發(fā)布的一項針對中國消費市場的分析報告，2003年中國的奢侈品市場已達20億美元，其上升幅度為全球之首。另據(jù)一組國家有關(guān)部門的統(tǒng)計數(shù)字，2003年中國鐘表市場的銷量比2002年的銷量上升475%。歐時殿預(yù)計，目前中國中高檔鐘表一年的市場需求將在1500萬只左右，中國市場目前仍可容納100個世界名牌鐘表。
據(jù)了解，根據(jù)中國加入世貿(mào)有關(guān)條約，今年國外鐘表的進口稅已下調(diào)到12.5%，明年還將下調(diào)到11%左右。另外，從今年起我國將有步驟地取消手表進口配額，進口許可證也將在2005年取消。這些“利好”大大刺激國內(nèi)消費者的購買欲，同時也給國外鐘表商提供了進入中國市場的契機。
歐洲鐘表聯(lián)軍將引發(fā)“地震”
以往，世界名表進入中國市場主要依靠在各主要城市設(shè)旗艦店、專柜等方式，規(guī)模小，單打獨斗。但這次，歐洲五國名表以“聯(lián)合”大規(guī)模的方式進入中國，其必將對中國市場產(chǎn)生巨大沖擊。業(yè)內(nèi)認為，歐洲鐘表聯(lián)合進軍將對香港鐘表、國內(nèi)鐘表市場沖擊很大。今年1月1日起，香港鐘表雖享受“零關(guān)稅”優(yōu)惠，在價格上有一定的優(yōu)勢。然而，香港制造的鐘表，在品牌內(nèi)涵、質(zhì)量保證、藝術(shù)收藏等方面與歐洲鐘表還有一定的差距。而歐洲鐘表聯(lián)合進入中國市場，同時又挾關(guān)稅下調(diào)所致的價格優(yōu)惠，其必將在中國市場引發(fā)地震，中國鐘表行業(yè)將重新洗牌。
中山大學(xué)國際營銷教授、博士生導(dǎo)師盧泰宏則認為，歐時殿的零售模式突破了以往鐘表銷售舊有的品牌限制和地域限制，隨著其直營網(wǎng)絡(luò)的逐步建立，其將成為鐘表零售業(yè)的“航空母艦”，引發(fā)中國鐘表業(yè)銷售模式的革命。
| 
