家電業(yè)加快資源整合步伐

　　湯姆遜參股深康佳、彩虹入主廈華、海爾與蘇寧進行合作、TCL擬建立家電連鎖企業(yè)……隨著12月11日中國零售業(yè)將對外資全面解禁的逼近，始終以價格戰(zhàn)面目示人的家電行業(yè)開始強調上下游資源整合，顯示行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入一個全新階段。———編者

　　上周，湯姆遜通過B股大宗交易和協(xié)議受讓非流通A股方式參股深康佳，在家電業(yè)引起了不小的震動。但這僅是近期家電業(yè)諸多爆炸性新聞中的一條，而彩虹入主廈華、蘇寧海爾 銷售公司掛牌等消息，無不顯示出利潤微薄的家電業(yè)正加快資源整合步伐。

　　海爾與蘇寧進行合作，TCL擬建立家電連鎖企業(yè)，以及中國建材集團斥資5億元進軍家電連鎖店的消息，顯示隨著家電巨頭紛紛染指，渠道領域競爭更趨激烈。

　　上下游產業(yè)不謀而和

　　12月11日中國零售業(yè)將對外資全面解禁，渠道對家電行業(yè)的重要性進一步體現(xiàn)。零售商尋求與制造商深度合作，而制造商也需要通過向下游延伸，來擴大自己在家電市場上的影響力與份額，以應對外資控制銷售終端所帶來的不利影響。

　　家電業(yè)向下游的延伸絕不僅僅體現(xiàn)在零售終端方面，比如，彩電業(yè)正面臨數(shù)字電視的新機遇，除了完善彩電功能外，制造商已考慮通過聯(lián)盟合作、收購兼并等方式，適時向上下游產業(yè)擴張，整合數(shù)字電視產業(yè)鏈。深康佳就明確宣稱，準備與運營商、內容服務商合作，共同搭建數(shù)字電視的內容服務平臺。

　　另一方面，上游的廠商也開始把觸角伸向下游的家電企業(yè)。彩虹通過受讓29%的廈華股權，不僅可以減輕市場對彩管的沖擊，同時亦可以借助廈華從容布局數(shù)字電視領域。湯姆遜與TCL和康佳分別展開合作，既迎合了制造商整合上游資源的要求，同時也為自己繼續(xù)掌控上游核心技術、分享市場增長創(chuàng)造了條件。

　　對于家電企業(yè)來說，通過這一輪整合，引進有實力的戰(zhàn)略股東，似乎是共同的選擇。其結果是，有實力的國企、民企和外資企業(yè)紛紛與家電企業(yè)結成伙伴。

　　以發(fā)展受制于資金問題的廈華為例，這家公司吸引了包括東風汽車、科龍電器、聯(lián)想等巨頭的眼光，最終彩虹集團奪魁。業(yè)界評論認為，無論從產業(yè)銜接抑或從資本實力來看，廈華選擇與彩虹合作都在情理之中。

　　家電產業(yè)當中，市場化競爭最充分的彩電行業(yè)更多地呈現(xiàn)出縱向并購與合作，而在冰箱、空調、洗衣機行業(yè)領域，家電巨頭們仍傾向于橫向收購。如格林柯爾將威力攬入懷中，美的先后入主榮事達、美泰克、華凌，南京斯威特相繼買下小天鵝和小鴨洗衣機。

　　合縱連橫要打國際牌

　　家電企業(yè)引入外資，其目標則直指國際市場。由于代理商模式容易令企業(yè)過度依賴于渠道商而受到制約，自建渠道成本又太高，“借船出海”就成為家電企業(yè)比較好的選擇。TCL與湯姆遜合作設立全球最大的彩電企業(yè)TTE，讓前者對國際市場雄心勃勃，這次湯姆遜參股深康佳，雖然后者一直強調更多地著眼于手機業(yè)務的國際化戰(zhàn)略，但市場認為深康佳目前所打“國際”牌主要仍在彩電領域，獲取順暢的國際通道對該公司的國際化戰(zhàn)略意義重大。

　　據(jù)認為，家電業(yè)尤其是彩電企業(yè)的縱向整合行為，除了該行業(yè)在經(jīng)歷20多年發(fā)展后進入更理性階段這一因素外，也跟近期家電業(yè)的復蘇有很大關系。

　　實際上近兩年來家電業(yè)的增長主要來自兩大因素的推動，其一是出口，其二是產品升級換代要求，其中，出口因素對家電業(yè)的拉動效應相當強勁。

　　由于歐美國家家電生產萎縮，日本多關注于關鍵技術和零部件研發(fā)，導致跨國公司紛紛向中國轉移生產基地及在中國市場采購。全球產業(yè)格局變遷使中國家電行業(yè)獲得了巨大的發(fā)展機遇，格力、美的、廈華、康佳、海爾、長虹、TCL等巨頭紛紛將觸角伸向海外。據(jù)海關方面統(tǒng)計，2003年空調出口同比增長一倍以上，電冰箱出口同比增長44.3%，洗衣機出口同比增長62.3%。

　　就彩電行業(yè)而言，未來幾年將迎來升級換代的高峰期，這為該行業(yè)的復蘇創(chuàng)造了條件。面對新機遇，家電企業(yè)在反思過往經(jīng)驗教訓的基礎上，開始改變以往單純依靠價格戰(zhàn)和概念炒作的營銷手段，著眼于上下游資源整合，強化規(guī)模優(yōu)勢，同時引進境外資本、獲取核心技術與國際渠道，更好地拓展國際市場。就目前而言，家電業(yè)的復蘇將進一步強化這一現(xiàn)象。

　　作者:新華社記者 金名