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新華網紐約12月1日專電 最新的行業數據顯示，目前美國廣告業正以每年7.7%的速度增長，而網絡廣告的增長速度已經達到了28.8%。據預測，美國今年網絡廣告的收入有望達到93億美元。在美國網絡經濟泡沫破滅兩年之后，網絡廣告再度成為IT行業業績增長的亮點。
市場前景廣闊
美國《商業周刊》最近報道說，越來越多的廣告商盯住了網絡資源這塊肥肉，需求增加拉升了廣告價格。一年前在門戶網站主頁上登廣告的費用是每24小時10萬至18萬美元，現在已漲到30萬美元。
在今年美國高爾夫球公開賽期間，一家經營高爾夫球桿的公司充分利用了網絡廣告來推銷產品。當使用該公司產品的運動員獲得冠軍時，網絡廣告的點擊率也上升了22%，一些感興趣的網民還直接登陸該公司網站，搜索可購買到這種球桿的商店，結果產品銷量大增。
在電視的黃金時代，廣告曾被喻為“路障”。但一年前，福特公司在推出一款新卡車時，就曾在美國三大門戶網站美國在線、MSN和雅虎上推出網絡“路障”進行宣傳。大約5000萬網民看到了宣傳廣告。據統計，當時的點擊率達到每秒鐘3000下。在廣告推出的前3個月卡車銷量就猛增了6%。
MSN的調查說，越來越多的大公司開始效仿福特的做法，一些傳統的廣告大戶如麥當勞、通用汽車等都增加了網絡廣告的投放，MSN估計兩年內美國網絡廣告的收入可達到138億美元，而到2010年左右，網絡廣告收入有望達到各種傳媒廣告總收入的8%-12%。
技術推動發展
《商業周刊》的文章認為，此次網絡廣告的興起，技術推動“功不可沒”。其功績主要體現在以下幾個方面：
首先，網絡的檢索功能日趨強大。據美國互動廣告社9月份公布的統計數字，在美國今年上半年高達46億美元的各類網絡廣告收入中，增長最快的是付費網絡檢索廣告。其中二季度付費網絡檢索廣告收入為9.47億美元，比去年同期增長了97%，已占該季度網絡廣告收入總額的40%。
第二，寬帶發展造就更多網民。現在半數以上的美國家庭都安裝了寬帶，而辦公室更是早就實現了網絡化，美國的三大門戶網站每天有5000多萬人登錄。調查研究表明，美國人平均每天上網的時間要占娛樂休閑時間的14%，因此盡管網絡廣告收入現在只占據美國廣告收入的4.3%，但其潛在市場巨大。
第三，網絡視頻發展迅速。隨著寬帶普及，網絡視頻廣告“脫穎而出”，占據了網絡廣告收入的11%。廣告商認為，未來幾年內與電視廣告有著同樣聲像效果的網絡視頻廣告必將取代傳統的網絡檢索廣告。
另外，網絡廣告統計精確。由于網絡技術可以保證點擊率的精確統計，因此網絡廣告贏得廣告商的青睞。通過對點擊率和銷售量的比較，企業可以將廣告的效果精算到每一分錢，營銷人員可以及時追蹤廣告實效并做出快速調整。這種優勢是傳統的電視廣告所不具備的。
細節吸引客戶
事實上，網絡廣告與非網絡廣告各有側重，相互聯系。有人說，就廣告而言電視傳播的是消息，網絡推廣的是細節。比如日本三菱汽車公司的一款新車的電視廣告播出后，消費者紛紛登錄公司網站，查看碰撞試驗中這款新車和另外一家公司類似產品的比較情況。電視廣告播出后的6個小時內，大約有1100萬網民訪問了三菱的網站。
另一個有關案例是，2002年美國環球影業公司在重新推出經典科幻電影《外星人》時，把絕大多數廣告預算用在了電視廣告上，在網絡廣告上的投入不到1%。但后來的研究表明，如果公司增加網絡廣告投入，收益可能進一步增加，因為調查發現，在電視廣告中得知消息的人中，有近40%知道新版影碟中包含過去沒有的電影片斷和資料，而既看電視又上網的人中，該比例達到了近50%。(完)
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