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日前，以“魅力中華暢冬游”為主題的2005北京銀冬冰雪節促銷活動在南國廣東拉開帷幕。本次促銷活動是繼北京市旅游局2000年開始舉辦該項活動以來規模最大的一次，作為今冬北京旅游的主打項目，受到各區縣旅游局的高度重視，不僅有來自延慶、懷柔、昌平、門頭溝、房山、東城、西城、朝陽、海淀區等區縣的旅游企業及旅行社，還包括多個區縣的旅游局領導，共50余人赴廣東參加本次活動。聲勢大、市場定位準確、現場報名熱烈成為活動中的三大特色。
據北京市旅游局國內部王清處長介紹，本次北京銀冬冰雪節促銷活動之所以南下廣東促銷并非單一的宣傳造勢，而是基于準確的市場研究和目標定位。首先廣東省作為我國沿海開放地區，一直是北京主要的客源輸出地，在1998年北京接待的外地游客中，廣東省游客占到6.4%，2001年也保持在4.4%的水平，屬于一級客源市場。其中25至44歲的中青年更是占到半數以上。此外，由于氣候條件，南方游客滑雪必然北上，北京與傳統的冰雪活動基地東北相比，具有路程近、溫度適中的優勢，是適合于南方游客的旅游目的地。2001年的一項調查中顯示，北京現有滑雪場接待的游人中，外地及國外游客占到了30%，來自南方沿海城市地區的客源達到了10%以上--該比例近年來還呈現出較大的攀升趨勢。近年來，隨著游客的不斷增加，北京的滑雪場地及相關設施也實現了較大的發展。目前北京已經擁有各種滑雪場十余個，分布于7個區縣中，且大都具有設施標準化、國際化、規模化以及游客量大等特點，雪道適宜不同水平的游客，娛樂項目豐富，配套設施完善。
作為本次促銷活動的重頭戲，11月20日在廣州市最繁華的商業區上下九步行街舉行的現場交流活動反響熱烈。北京各區縣旅游局及雪場景區以現場推介、派發材料、有獎問答等多種促銷形式與廣州市民貼身互動，風光攝影展和具有濃郁北方鄉土特色的歌舞表演更烘托出濃烈的現場氣氛，為溫暖如春的羊城帶來京郊冰雪世界的強烈誘惑。在活動現場，由南湖國旅組織的現場報名吸引了大批廣州市民，前往咨詢報名的市民川流不息，成為本次促銷活動的一大亮點，北京冰雪項目的感染力和促銷宣傳的聲勢影響可見一斑。
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