彌補節目缺口 外資大鱷進軍中國電視制作 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年11月30日 08:05 北京晨報 | |||||||||
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維亞康姆來了、默多克來了、索尼來了……中國龐大的電視廣告市場和尚待開發的電視節目市場一直誘惑著外資影視大鱷的“野心”。11月28日，《中外合資、合作廣播電視節目制作經營企業管理暫行規定》(下簡稱《規定》)正式實施，外資首次被允許入股國內廣播電視制作產業。來自海外的影視巨頭們正式吹響進軍中國非新聞類電視節目市場的號角。 現狀：外資節目早已悄悄進入
在廣電總局頒布《規定》不過一周之后，影視巨頭索尼公司率先宣布與中影集團旗下的華龍數位制作公司合資組建影視節目制作公司“華索”，希望開拓國內的付費電視節目制作市場和動畫制作市場。 而早在《規定》出臺以前，更多的外資影視公司早就做好了進軍中國的準備。 動作最大的是美國傳媒巨頭維亞康姆。從1999年起，維亞康母旗下的MTV全球音樂電視臺就開始與CCTV合作，共同制作了五屆“CCTV-MTV音樂盛典”；2003年，正式落地廣東的MTV已獲得7000萬的用戶；今年3月，MTV全球音樂電視網旗下的尼克兒童頻道與央視達成合作協議，在少兒頻道全面播出動畫連續劇《貓狗》。 默多克的新聞集團也是中國電視市場的主要爭奪者。1999年12月，新聞集團旗下的星空傳媒傳媒正式進入中國，3年間，其所屬頻道已經與中國30多個省市有線臺合作，《神奇的地球》、《全球華語音樂榜中榜》等節目也早已為廣大觀眾熟知。 迪斯尼公司是在人們不知不覺中進來的。事實上，已經覆蓋全國48家電視臺，擁有近1.6億觀眾群的兒童電視節目《小神龍俱樂部》就是迪斯尼的一大杰作。本土化的制作以及豐富多彩的國外動畫片使其贏得中國最大的消費群體——兒童的熱愛。 除此之外，美國在線-時代華納和澳大利亞Seven Network也已瞄準中國市場，正尋求投資目標和合作伙伴。 影響：外資公司彌補節目缺口 “可能很少有人知道，當初動畫片《變形金剛》在電視臺播放的時候是沒有收取任何費用的，制作公司只是希望通過動畫片打開中國的玩具市場�！币晃毁Y深傳媒人士告訴記者。而現在外資影視公司顯然對電視節目本身的興趣更大。 有專家認為，外資殺入電視節目制作行業首先將彌補國內顯而易見的電視節目缺口。目前，國內可供播放的電視節目只占電視播放時間總量的四分之一或五分之一，國內很多頻道是靠重播撐下來的，七八個衛視同播《大宅門》的“盛況”曾讓很多觀眾感到無奈。 而隨著可預見的數字付費電視時代的到來，電視頻道數還將達到現有頻道數的5至6倍，電視節目的缺口將會更加巨大，需要更多、更豐富的節目資源，外資的進入將對此起到不小的促進作用。 “土節目”：是合作還是競爭 隨之而來的還有另外一個問題，如果“洋節目”多了，“土節目”怎么辦？面對實力強大的外資同行，國內的改革者們會面臨怎樣的命運？ 泛華東方總裁趙小兵認為，隨著外資的進入，中小民營制作公司很可能被淘汰，而像光線、唐龍等初具規模的民營制作公司尋求與外資合作的可能性會很大。 唐龍國際一位內部人士則表達了有些悲觀的看法：“民營電視節目制作公司缺少政策和渠道優勢，不大可能被外資公司選為合作伙伴，相比之下外資巨頭可能更愿意和地方臺合作�！� 對此，剛剛宣布在新加坡上市的歡樂傳媒就要樂觀得多，它的一位負責人指出，“外資進入一個新的國家，肯定愿意和有成熟制作經驗和銷售經驗的團隊合作，民營電視制作企業和外資影視巨頭的合作可能性很大�！� 國家發改委微觀經濟研究室齊勇峰主任對此問題給出了一個更加謹慎的說法，他認為，國家對文化產業的政策會越來越松動，但在沒有尋找到合適的資源時，外資影視巨頭們是不會一窩蜂進入中國的，在此期間，民營企業應抓緊增強自身實力以應對競爭。 晨報實習記者 張黎明
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