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國內彩電巨頭康佳近期在全國五城市召開發布會，宣稱將用5年時間打造“娛樂王國”，在業內引起震動。而其他的廠商雖然暫時沒有公布其戰略，但是在產品上已經紛紛動作，如長虹已經推出了高清讀卡電視，海爾則推出了數字高清流媒體電視，兩者均大大增加了電視的娛樂功能。索尼則于近期推出十幾款電視以及家庭影院新品，著重強調了產品的娛樂化功能。業內人士認為：彩電業已經步入了一個全新的“娛樂時代”。
在康佳近期舉行的新聞及新品發布會上，電視這一傳統的視頻接收設備被賦予全新的詮釋：可通過電視機上的USB接口讀取并播放多種格式音視頻文件；可以通過電視機上的寬帶接口瀏覽網絡信息、在線點播音樂和電影、網上游戲，甚至可以撥打可視電話。
據康佳多媒體事業部市場部總經理何小華介紹，當前，康佳已經在產品方面邁出了第一步，其娛樂電視留出了多種內容接口，可以外接多種存儲介質，讀取并播放JPEG、MP3、Mpeg4等多種圖片、音頻與視頻。隨著市場環境的不斷成熟，康佳將適時推出網絡交互娛樂電視產品。
“用普通遙控器就可以將電視附近電腦中的照片、音樂和電影在電視上進行播放、快進和暫停，也可以直接收看寬帶網上的內容。手機拍攝的照片，可以傳輸到電視上放出，然后打印機同時啟動，打出精美的圖像。”一位家電協會的負責人這樣概括目前彩電業的“娛樂化”沖動的美好前景。
彩電業的“娛樂化”沖動不止表現在產品層面，企業營銷手段、甚至未來的主業發展方向都在向“娛樂”這一方向靠攏。今年初，康佳成為《指環王3》的首席贊助商，開始了康佳娛樂化發展道路中的探索。康佳有關負責人表示，“今后，我們將投入更多精力來推廣數字娛樂技術和產品，并以適當的方式介入娛樂內容的提供。實現從彩電制造商向‘娛樂服務供應商’的轉變。”
從電視制造商到兼有娛樂節目提供商的雙重身份，彩電行業正通過上下游資源的整合來豐富和提升品牌的形象與文化內涵。
作者:本報記者 王敏 實習生 呂士新
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