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寶潔一擲4億，成為央視11年招標史上第一個外資“標王”
13個小時，52個億，央視黃金時段的廣告招標會在20點40分落下了最后一槌。寶潔以近4億元的天價首次成為央視“標王”，這也是央視11年招標史上第一個外資“標王”。
昨天(18日)上午8時18分，中央電視臺第11屆黃金段位廣告招標在梅地亞中心準時開始
。因為事關全年收入，央視對此次招標格外重視，除了派出白巖松、王小丫、張斌三大名主持招標外，更是拉來奧運冠軍田亮、羅雪娟助陣。
今年，約150家企業參加了央視招標，比去年增長20%以上。據央視廣告部介紹，這些企業主要集中在食品飲料、醫藥保健、家電、日化、手機、服裝以及其他新興領域。寶潔、聯合利華、高露潔、一汽豐田、NEC、肯德基等國際品牌也都出現在招標現場。
外資品牌首獲“標王”
日化行業在招標現場的競爭異常激烈，寶潔、聯合利華、高露潔以及本土的隆力奇、納愛斯、上海家化等8家企業都參與了央視的招標。
當時一再表示央視已經不在設置“標王”一項，但央視廣告部主任郭振璽昨天下午表示，“今晚最高投標額企業很可能會在這些外資巨頭中產生。”對于是不是寶潔公司，郭振璽不置可否。寶潔已經得到星夜劇場標板2005年全年的標的物，A特段，寶潔也在每個單元得到兩條時段，其他外資品牌高露潔、聯合利華和隆力奇、上海家化均有斬獲。
上海家化的本次中標額接近5000萬元，這是上海家化10年來第一次走入梅地亞中心。“在央視，5000萬元的中標量只是我們整合營銷傳播預算的一小部分。”上海家化副總經理王茁說。對于為何選擇來央視進行廣告投放，王茁認為主要來自于兩方面原因，一是外資的壓力，另外，則是上海家化對于自身營銷模式的突破。
潤滑油打響招標第一槍
18日10時20分，央視2005年黃金段位廣告招標A特段第一單元招標結束，統一潤滑油與數家企業經過10多輪激戰，以3600萬元拔得頭籌。2004年，同樣是潤滑油企業奪得第一標，長城潤滑油以3240萬元獲得同樣標段。
“60號應該是我們的老朋友，蒙牛的孫總。”統一軟滑油企業總經理李嘉離開招標現場時，已經大汗淋漓。經過近10分鐘的激烈爭奪，統一終于擊敗了眾多的投標企業，以3600萬元中標央視A特段第一單元第一選擇權，而60號則是與統一爭奪最為激烈的企業。
當被問起這次投標是否金額過高時，李嘉認為，“我們對于這個位置的預算要比去年高10%左右，統一的中標金額還是比較符合我們的預算。今年潤滑油行業在央視總體投放金額很可能會突破4.5億元，當然這只是我個人的預測。”統一潤滑油最后選擇A特段正一位置。
央視廣告部數據顯示，2005年A特段第一單元總中標額同比增長超過10%，2005年新聞聯播后五秒標版主要的位置(第一選擇權，第二選擇權)基本都由潤滑油企業獲得。
臺資企業現身招標現場
今年，招標現場還第一次出現了來自臺灣地區的企業——石頭記飾品有限公司。石頭記董事長蘇木卿在接受采訪時表示，今年是他們第一次來參加中央電視臺黃金時段的招標，雖然石頭記在央視的廣告投放已經有四年的時間，但參與招標活動還是第一次，感覺很新鮮。對于石頭記投標金額，蘇木卿表示招標項目還在進行，還不方便透露。
從央視引退多年的太子奶也再次現身招標現場。1998年，太子奶曾經奪得央視食品行業“標王”，但之后6年歸于沉寂，“今天我們準備中標新聞聯播后5秒廣告時段和焦點訪談后的A特段，同時我們計劃在2005年撥出1.6億元進行廣告投放，央視將占到其中的1個億。”太子奶總經理李途純說。
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