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新快報訊(記者 黃樂欣 劉燕紅 林波)昨日的央視2005年廣告招標大會競爭激烈，在個企業為“標王”稱號你爭我奪的同時，央視無疑是最大的贏家。
中央電視臺廣告經營中心副主任兼廣告部主任郭振璽昨晚向本報記者透露，央視今年的廣告招標總金額達52.48億元，比去年的44.11億增長了19%。
為組織此次招標會，央視此前還在全國包括廣州在內十個城市舉行推介會，使此次到會競標的企業達到了150家左右，遠高于去年的126家，招標獲得豐收也在意料之中。
廣東日化業投標不積極
昨天早上8點18分全國150多家企業、2000多人再次聚集在北京梅地亞中心，第11次爭奪明年超過50億的央視廣告時段。石化化工行業一馬當先，手持號碼為111的統一潤滑油昨天在A特段中以3600萬力壓蒙牛，搶得標段頭名，再次成為石化行業的焦點。而昆侖潤滑油在昨天狂撒3.0144億元爭奪了多個時間段。
與昨天火爆的石化行業相比，廣東的日化企業除寶潔外，本地企業都沒有取得大收獲。去年廣州立白等日化企業今年也靜悄悄。郭振璽表示，今年廣東企業的數量沒有減少，但由于整體企業數量增加，所以比例有所下降。
郭表示，國內日化行業都受到來自寶潔、聯合利華和高露潔三座外資大山的擠壓，但不同地方采取了不同的應對措施，唯獨廣東日化企業采取守勢。郭稱，去年廣東日化企業已經有5家被淘汰出局，明年將面臨更大的競爭壓力。廣東日化企業已經到了打造品牌的時候，有必要走出地方向全國發展。
標王概念可拋棄
包括郭振璽在內的央視廣告部人員一再表示今年不會有標王，連去年的“標王”蒙牛自己也不承認這個稱號。
蒙牛副總裁孫先紅對記者表示，去年標王的稱號是北京一家公關公司炒作出來的，蒙牛并沒有承認過3.1億的標王身份，而且由于政策變化，蒙牛去年投得的廣告位也出現了調整，廣告額也有變化。他表示，企業一般都會以不同的“殼”身份參加競標，如果能計算出整體的廣告投放額，那等于知道了蒙牛在媒體投放廣告上的商業秘密。
郭振璽也表示，不少企業采用這種策略是為了配合廣告需要，搶得一個連續的時段，也不排除是企業迷惑對手的手段。這種情況現在越來越普遍了。
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