央視廣告招標統一潤滑油娃哈哈拔頭籌

　　歷時12個多小時的2005年度中央電視臺黃金段位廣告招標10分鐘前結束，150多家中外企業今天參與了此次招標，全部廣告時段總價位超過50億元人民幣。今天火爆的競標場面，顯示出企業界對我國經濟發展的信心，來看競爭最激烈的第一拍和電視劇特約播映權的競標情況。

　　首先競拍的是中央電視臺《焦點訪談》后的廣告時段，17家企業參加14個時段的競拍 ，在第一標段，經過幾分鐘的交鋒，競標價已經從3001萬元攀升到3550萬元。

　　現場：現在是中央電視臺黃金段位廣告招標的第一標，有沒有加的，3550萬元，好，有了，3600萬元，111號企業，最后一次，好中標。

　　記者：你們是哪個企業？

　　北京統一石油化工有限公司總經理李嘉：統一潤滑油，我們是03年開始在央視投標，我們企業已經從二類品牌上升到一類品牌，我們非常相信中央電視臺的傳播能力。

　　今天的廣告招標持續升溫，中央電視臺全年電視劇特約播映冠名權競標也格外激烈。

　　現場：8700萬，有了8800萬，8900萬，中標。

　　杭州娃哈哈集團最終以8900萬和8000萬元分別競得中央電視臺2005年度電視劇特約播映權。

　　杭州娃哈哈集團總裁宗慶后：明年我們準備大干一場，我想抓住這個發展的機會，電視劇去年我們也做了，應該說我們感覺電視劇廣告效果還是不錯的，對明年的大發展電視廣告也是促進我們發展的一個手段，所以今年我們志在必得。

　　央視廣告招標：國際品牌加大傳播力度

　　記者發現，在今年的招標會上，國際品牌已經悄然登陸，除了寶潔之外，聯合利華、NEC、肯德基等國際品牌也表現不俗，成為今天廣告招標會上的一個新亮點。

　　寶潔是去年招標會上唯一的一家國際企業，在今年的招標會上，寶潔公司表示，他們將加大在央視黃金時段的廣告投放力度。

　　寶潔(中國)有限公司媒介總監龐志毅：過去的三年里，我們發現中央臺實際在不斷地成長著，通過強化自己的節目，強化自己的編排，也讓廣告主獲得了更大的匯報，所以強化了我們通過央視這樣強勢媒體的投放力度。

　　寶潔在中國市場的成功，也帶動其他國際企業調整自己在中國本土的媒介策略。

　　聯合利華(中國)公司媒介總監周博：今年第一次參加這個央視的黃金時段的招標，這樣一個具有全國性傳播價值的一個優勢平臺，我相信有助于把我們聯合利華的品牌更加深入廣泛地去拓展到中國的這些市場，尤其是二、三線，四、五線的市場。

　　NEC通訊(中國)有限公司副總裁王善齊：特別從我們通訊的角度，它是全世界最大的市場，2.5代我們要做好工作，進入到三代，下一年也是個關鍵時刻，我們原先計劃的三段時間的競標，我們已經很成功地拿到了，感到非常高興。

　　據了解，在今年的廣告招標中，國際企業由去年的一家增長到今年的十幾家，投標額度在總招標額中所占的比例也從去年的4%上升到15%。

　　央視廣告招標：折射中國經濟健康發展

　　中央電視臺廣告招標被業界視為中國經濟的風向標，有專家認為，今年中央電視臺黃金段位廣告招標超過50億元，從一個層面說明眾多企業對來年中國經濟發展充滿信心。

　　中央電視臺廣告經濟信息中心副主任郭振璽：從目前情況看，今年突破50億肯定是沒問題，就是說今年比去年同期至少增長增長20%。說明企業界越來越認識到通過傳播打造品牌，通過品牌激活整個企業運行來實現一個更好的發展。

　　近年來，我國經濟保持持續穩步的增長，而今年前三季度經濟增長達9.5%。生產資料和生活資料的消費都在穩步提升，而消費的提升也刺激企業廣告投入的增加。連續幾年，中央電視臺廣告收入也在大幅提高，招標額的增長也反映了中國經濟健康與活躍的發展勢頭，體現了產業結構的健康和活力。

　　中國傳媒大學教授袁方：今年的品牌出現了全面開花的局面，在各個系統領域都出現了突破量很大的品牌，去年投標量第一次試水央視的一些品牌今年繼續加大投放，品牌成長非常好，大多數企業對明年經濟充滿信心，這次他們的投標就是對明年中國經濟向好的一種信任票。

　　編后

　　據最新的統計結果，2005年度央視黃金段位廣告招標總額為52億4800萬元，超過了上屆的44億元。