美的風扇為生存而漲價 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年11月18日 20:09 金羊網-羊城晚報 | |||||||||
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由于鋼材、塑料等原材料價格居高不下，輕易不言提價的家電行業終于傳出——美的風扇為生存而漲價 美的風扇最近向其全球經銷商宣布：將其在國內市場的產品銷售價格平均上漲10%，海外市場的銷售價格平均上漲12%。人們不禁要問：在一向以“降價促銷”聞名的家電行業，美的風扇為什么“逆流而動”？美的風扇此番漲價，會在整個家電行業產生怎樣的影響？記
美的：漲價是最慎重的決策 “這是美的風扇最慎重的一次市場決策。”雷希賢表示。 據雷希賢介紹，從2002年至目前，國際原油價格一路攀升，導致風扇產品的大宗原材料———鋼材、塑料的市場價格居高不下，美的風扇目前的原材料采購成本，與2003年初相比，鋼材最高上漲了70%，塑料最高上漲了73.9%；與2004年初相比，兩者最高漲幅分別為39%和59%。 “其實，家電行業這兩年以來一直都有漲價的壓力，只是由于國內家電行業產能嚴重過剩，市場競爭過于激烈，才一直維持著目前的價格水平，”雷希賢分析認為，“如果保持目前的價格水平，風扇行業乃至家電行業，沒有哪家企業的日子好過！” 據美的方面介紹，今年6月份正式投入運營的美的風扇新生產基地，耗資4.2億元，占地500畝，是全球最大的電風扇制造基地，年產能超過3000萬臺，其擁有的巨大產能，使其有足夠的能力和優勢在原材料采購、生產、物流各個環節中，對增長出來的成本進行最大程度地消化吸收。 專家：明年風扇價格升幅大 根據目前的市場態勢，有專家認為，目前國內外家用風扇市場需求總量正在不斷增長，隨著越來越多的風扇企業開始著手準備完成2005年的銷售旺季訂單而購進原材料，爆發性的市場需求將會進一步刺激原材料價格走高，甚至導致原材料市場出現炒單和貨源緊缺現象。因此可以預見，未來風扇產品的價格上升幅度極有可能比目前的溫和漲幅更為劇烈。 據了解，美的現已以平均10%的幅度開始全面提價，同時外銷平均價格則提高了12%。一家歐洲公司曾在今年七八月份間拒絕了美的風扇3-5%漲幅的產品報價，但后來經與其他眾多風扇廠家商談后，不得不再次于9月份返回美的，并以10%的漲幅與美的簽了訂單。 漲價可能波及整個家電行業 有關專家還表示了一種擔心，由于塑料、鋼材是所有家電產品的主要生產原料，在風扇行業發生的提價行為，很有可能在其它行業普遍產生，包括空調、彩電等大家電產品。 自從今年年初以來，我國運輸業和制造業普遍飽受油價上漲和大面積停電困擾，這些都將使制造業的生產成本大幅飆升，加之原材料大幅漲價，任何廠家都無法獨自消化。因此，家電行業有關人士預期，明年，我國各類家電產品都將上調價格。 據業內人士保守估算，我國家電業生產成本已比往年同期增加近35%，無論是上漲速度還是上漲幅度都是近幾年罕見的。從長期的市場形勢分析，成本的不斷攀升必然會對我國家電產品長期維持的低廉價格體系構成重大沖擊，并進而對整個行業的競爭格局產生深遠影響。 面對嚴峻的大環境，專家指出，現時擺在國內家電生產商面前的就只有兩條路：一是降低產品用料以繼續維持低價格；二是利用規模效益消化部分上浮成本，再進行合理上調價格，同時推出技術含量更高、質量更好的新品，通過占領利潤空間更大的高端市場以彌補成本的上浮。 本報記者 彭紀寧
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