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時報訊 (記者 鄧雪靈) 被視作“中國經濟晴雨表”的央視廣告奪標戰于今日開槌，日化行業被認為是今年招標中最大的亮點之一，寶潔也被認為最有可能成為今年的標王。去年的國內日化標王“隆力奇”以及寶潔對此不作正面回應。廣東日化品牌雖有參加招標，但熱情似乎不高。
到底寶潔成為標王的可能性有多大？外界所傳聞的“超7億中標額”是否兌現？這些都
成為了近日日化行業關注的焦點。
日化中標額傳聞超7億
據中央電視臺廣告部主任郭振璽透露，由于寶潔、高露潔、聯合利華這些外資品牌的積極參與，再加上本土日化品牌納愛斯、隆力奇、上海家化等企業的介入，預計日化領域今年將會突破7個億的中標額。目前已有9家客戶確定了投標的計劃，已確定的投標預算合計有5.4億元左右。而去年的這一天，確定投標計劃的只有7家客戶，已確定的投標預算合計在3.8億元左右。但業內人士對此則有不同看法。
梁氏集團花訊廣告有限公司總經理李建波對“7億”說法持懷疑態度，他認為，2004年的日化行業并不景氣，企業對廣告投放都非常謹慎。
上海聯縱智達營銷咨詢有限公司高級咨詢師高劍峰則認為，今年的日化中標額完全有可能超7億，雖然2004年日化行業并不景氣，但是這也恰好是企業爭奪市場分額的最好時機，幾大日化巨頭都期望利用這個時機爭奪和鞏固市場分額，尤其是跨國企業。
寶潔成為“標王”呼聲高
據了解，去年標王蒙牛的投標資金是2.1億元，按照央視預測的9%遞增率，今年標王的中標金額大概是2.3億元。記者從有關渠道了解到，寶潔明年將投放央視4億元，其中2.5億元將用在招標大會上，所以寶潔成為今年標王的呼聲最高。寶潔已連續三年在央視的廣告投放中成倍增長，并在2004年央視黃金時段招標中近1.8億元，而寶潔的全球媒介總經理也宣稱，今年的投標中他們將會有更好的表現。
李建波則指出，標王應該不會是寶潔，首先對比起金融、乳業等其他大頭產業，日化的力度還是比較薄弱；其次，寶潔這類跨國公司對于媒介的投入必然是非常謹慎的。也有一些廣告人員認為，酒業成為標王的可能性會更大。但業界均認為今年日化行業的標王非寶潔莫屬。
廣東日化品牌熱情不高
雖然之前有傳聞稱，廣東的幾個日化品牌也已經開始行動起來了，最近都在跟央視廣告部洽談合作，但據記者了解，廣東幾個日化品牌對央視招標熱情不高。
負責索芙特廣告投放的有關人士透露，他們會參加央視招標，但對一些心水時段有一定的價格上限。立白集團新聞發言人許曉東告訴記者，立白會去參加但絕對不會去爭奪“標王”，因為立白主要投放在地方臺，央視投放只作樹立企業形象之用。廣東飄影集團策劃總監黃幫賜稱沒有參加央視招標，據他分析，廣東的日化企業投放方向大以省級衛視及地面活動覆蓋為主。
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