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作者：王軍光
-上屆央視廣告的招標大戶已齊聚中央臺
央視第11屆黃金段位廣告招標本周四舉行
本周四，中央臺第11屆黃金段位廣告招標將舉行。記者昨天探營中央電視臺廣告部了解到，國內往年招標大戶“標王”蒙牛乳業副總裁孫先紅、北京統一石化副總經理姚旗和今年準備參與招標企業中聯重科策劃總裁劉國基、曲美家具總裁趙瑞海、皇明集團總裁助理趙田艦、e百分掌上電腦總經理郝志強、北汽福田營銷公司副總經理張彬等人已經齊聚中央臺。中央電視臺廣告部高級品牌經理沈華表示，今年報名的客戶比去年同期將會增加20％以上。包括寶潔、聯合利華、高露潔、肯德基等跨國企業和中石油、中石化、中國人壽、中移動、中國電信等超級國企。
-招標前夜企業自感緊張
曾經從招標中得到甜頭的統一潤滑油公司副總姚旗形容，最后幾天里“感覺到氣氛特別緊張”。
統一方面表示，將全力參加周四的央視廣告招標，并且已經選定了兩個號牌，但拒絕透露具體投入資金。姚旗稱，感覺到這次招標會將比歷年更激烈、更激動人心，今年潤滑油行業可能有第4個品牌出現在招標現場。
曲美家具總裁趙瑞海自稱，由于是第一次投放央視招標段廣告，今年招標能不能成功，對企業而言至關重要，所以比較緊張。
北汽福田營銷公司副總經理張彬則表示，總體的感覺是既緊張又興奮，目前正在全力以赴做一些詳細的分析，如何去參加招標，“已經胸有成竹”。
去年的“標王”蒙牛乳業副總裁孫先紅今年實現了上市，銷售接近100億元。他比喻在中央臺投廣告就像開奔馳，今年的招標依然會來。
而對往年招標情況比較熟悉的中聯重科策劃總裁劉國基認為，招標前期人氣很旺盛，讓人感覺很激動。他更預言，招標總額將從前年的33億、去年44億增長到今年的55億。
-今年招標企業有四大新增長點
央視廣告部主任郭振璽分析，今年同臺競技企業有四大新增加點。第一，國際客戶大量增加，國際客戶今年報名參加投標的數量將會是去年的12倍；去年主要是寶潔，今年還有聯合利華、肯德基等等。
第二，國字頭的企業報名參與投標的數量也會是去年的4倍以上，這包括中石油、中石化，也包括保險領域的中國人壽，還有通訊運營商如中移動、中國電信。11月份就有三家以上的銀行投標，石油、通訊、金融、保險等國字頭的企業今年參加投標的數量將會大大超過去年。
第三個方面是地區的增長，福建的客戶去年主要是夏新、銀鷺、雅客，今年將在15個以上，將會是去年的4倍。今年上海報名的客戶應該是去年的8倍以上。浙江報名的客戶去年主要是娃哈哈、養生堂，今年是去年的2倍。
第四個方面，新行業將會踴躍參與投標，像曲美家具、e百分企業等等，新客戶的增長主要來自新興行業。像過去不被關注的金融、保險、服裝、糖果、太陽能、黃酒、家具連鎖、快餐連鎖、家電連鎖、低壓電器、掌上電腦，甚至榨菜等等，都有企業來參與投標。
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