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圖：可口可樂(中國)公司總裁包逸秋
2008年前中國將超越日本、巴西，成為可口可樂的第三大市場
本報訊 記者 程行歡 報道：“我們決不會放棄在中國任何可能的市場機會，包括農村市場。”在為可口可樂重返中國25周年的慶典大會上，可口可樂(中國)飲料有限公司總裁包逸秋這樣對外高調宣布。他表示，董事局已經批準了再次加大力度投資中國的計劃，下一個1千億瓶會提前到來，2008年前中國將超越日本、巴西成為可口可樂的第三大市場。
轉變策略“城市包圍農村”
包逸秋的自信來自可口可樂進入中國市場25年來所交出的“成績單”。除了今年業務增長的數字超過20%、并預期能保持兩位數增長外，可口可樂目前在中國碳酸飲料市場已經占據約53%的市場份額，并建立了34家裝瓶廠。
對于這些成績，可口可樂并沒有滿意。因為25年的耕作，可口可樂雖然牢牢占據了絕大部分的一線城市，卻留下大量的二三線城市與農村市場的空隙，尤其是非常可樂等本土品牌以及當地小企業生產的各種碳酸飲料。
在慶典上，包逸秋宣布，可口可樂將不放過中國的任何一塊市場，將憑借在全國超過600個的營業所，強攻農村市場，向二三線城市和農村進軍，并轉戰非碳酸飲料領域。
非碳酸飲料將成戰略重點
雖然包逸秋一再表示對非碳酸飲料的進一步情況現在還不方便透露，但是言談之中仍然透露，非碳酸飲料也將成為戰略重點。目前，中國非碳酸飲料銷量的發展速度約為碳酸飲料的3倍，成為所有飲料品種中的發展最快的部分。“我們不僅關注碳酸飲料，我們的營銷策略是專注消費者的需求。”對于迅猛增長的非碳酸飲料市場，可口可樂打算加大投資來進行研發。
早在今年7月底，可口可樂在中國的重要合作伙伴之一太古可口可樂發布公告稱，太古飲料與可口可樂(中國)、中糧集團等24家公司注冊5.6億元，在內地組成聯營公司，產銷可口可樂的非碳酸飲料，可口可樂旗下的非碳酸飲料的生產程序以及在中國的相關資產管理，都歸于其下。而隨著中國消費者對非碳酸飲料的需求日增，可口可樂將向全方位的飲料公司挺進。
關于非碳酸飲料的情況，與裝瓶廠合營成立新公司來生產新的非碳酸飲料，與其他地區可以都可以生產新的碳酸飲料是有區別的，但是對于進一步的情況，現在還不方便透露。
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