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本報(bào)記者 葉瀅 特約記者 楊吟 倫敦報(bào)道
2004年9月21日，倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院里，這是一個(gè)不大的秀場(chǎng)，但這天上午到這里看發(fā)布會(huì)的人很多，尤其是中國(guó)人的面孔，電視臺(tái)在開(kāi)場(chǎng)前已經(jīng)在采訪，那些接受采訪的人，通常會(huì)被問(wèn)到“您怎么看待第一個(gè)在倫敦做時(shí)裝秀的中國(guó)設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)？”
從2003年9月開(kāi)始這已經(jīng)是設(shè)計(jì)師在倫敦時(shí)裝周上做的第三場(chǎng)秀。
他來(lái)自中國(guó)，在中國(guó)接受了大學(xué)教育，從澳洲輾轉(zhuǎn)到倫敦，在倫敦時(shí)裝學(xué)院念完碩士課程之后，獲得了由倫敦市政廳支持的時(shí)裝事業(yè)中心提供的獎(jiǎng)金，從2003年開(kāi)始發(fā)布以自己的名字命名的品牌。
在倫敦時(shí)裝周線上和線下的幾十個(gè)時(shí)裝秀中，劉桓(Chris Liu)還不是一個(gè)非常讓人熟悉的名字，在這個(gè)有英國(guó)、日本、丹麥等不同國(guó)家設(shè)計(jì)師發(fā)布秀的時(shí)裝周上，中國(guó)人劉桓只是這個(gè)國(guó)際化平臺(tái)上的一員，他享受這個(gè)城市帶給他的系統(tǒng)的時(shí)裝教育、自由的創(chuàng)作環(huán)境、一大幫來(lái)自世界各地的工作伙伴，但他的面孔在倫敦并無(wú)特殊之處，他這樣的青年設(shè)計(jì)師在倫敦一時(shí)間可以成為媒體明星、一時(shí)間也會(huì)被新的設(shè)計(jì)師代替，這些優(yōu)秀的年輕人要在這樣的環(huán)境中脫穎而出并不容易，很多和他同時(shí)出道的年輕設(shè)計(jì)師現(xiàn)在已經(jīng)看不見(jiàn)蹤跡。
Fashion is a whole thing，時(shí)裝涵蓋的范圍不僅僅是設(shè)計(jì)一項(xiàng)，這是劉桓在倫敦開(kāi)始起步的體驗(yàn)，他在工作室準(zhǔn)備時(shí)裝秀時(shí)，自己面試走臺(tái)的模特兒，在倫敦結(jié)束發(fā)布會(huì)以后，他又帶著他的銷售人員去巴黎見(jiàn)買家。這個(gè)剛剛年過(guò)30歲的中國(guó)青年雄心勃勃地計(jì)劃自己的下一個(gè)舞臺(tái)，除了進(jìn)入倫敦的高級(jí)百貨公司Selfridge、Liberty，他下一步想進(jìn)入巴黎最挑剔的精品店Maria Luisa ，他說(shuō)時(shí)間非常緊，他計(jì)劃在2008年奧運(yùn)會(huì)之前回到中國(guó)，那個(gè)時(shí)候他希望自己的品牌Huan By Chris Liu能有國(guó)際市場(chǎng)。他一直在關(guān)注中國(guó)的變化，在這個(gè)市場(chǎng)中，中國(guó)人擁戴的品牌是國(guó)際性的奢侈品品牌，他的考慮相當(dāng)現(xiàn)實(shí)。
但劉桓并不是一個(gè)被國(guó)籍所限制的設(shè)計(jì)師，他沒(méi)有在設(shè)計(jì)中加入更過(guò)的中國(guó)趣味，他說(shuō)他在為全世界的女性設(shè)計(jì)時(shí)裝，在倫敦，你的確沒(méi)法在不同膚色的面孔中刻意強(qiáng)調(diào)自己的來(lái)歷。
創(chuàng)業(yè)不久的劉桓，正在自己的計(jì)劃中步步向前。
如果你在他的時(shí)裝秀現(xiàn)場(chǎng)，還是會(huì)為這樣一個(gè)中國(guó)青年感嘆，他展開(kāi)了他在和你訴說(shuō)自己計(jì)劃時(shí)微微緊縮的眉頭，在燈光匯聚的T臺(tái)上，他被那些美麗的模特兒簇?fù)恚θ轄N爛，六分鐘的時(shí)裝秀，臺(tái)下有喝彩和掌聲，觀眾中，有專門穿著他設(shè)計(jì)的時(shí)裝來(lái)看現(xiàn)場(chǎng)的買家和時(shí)尚編輯。
他也自豪，“后臺(tái)100多號(hào)人全都是我的人，都在和我一起工作！”
在倫敦時(shí)裝學(xué)院和圣馬丁學(xué)院，總是可以碰到來(lái)自中國(guó)的學(xué)生。我們?cè)谑ヱR丁學(xué)院碰到了今年剛剛碩士畢業(yè)的中國(guó)學(xué)生華瀛皇，他馬上要回到上海，為一個(gè)中國(guó)的成衣制造商工作，這個(gè)在倫敦已經(jīng)學(xué)習(xí)了六年的青年對(duì)上海的發(fā)展躍躍欲試。
他和劉桓選擇的是不同的路徑，相似的是，在倫敦的經(jīng)歷為他們未來(lái)的創(chuàng)造提供了視野和基礎(chǔ)。
訪談
EO：你是怎么起步做自己的品牌的？
答：從2002年到2003年，我在倫敦時(shí)裝學(xué)院完成了碩士課程。我畢業(yè)以后，當(dāng)時(shí)我就在猶豫究竟是給BURBERRY 做全職，還是自己出來(lái)做一點(diǎn)事情。當(dāng)時(shí)我的機(jī)會(huì)非常好，得到了倫敦市政府廳設(shè)立的時(shí)裝事業(yè)中心(CFE，Central Fashion Enterprise)的一部分資助，這個(gè)中心旨在發(fā)掘“Talented Designer”。當(dāng)時(shí)CFE發(fā)掘了大概七八個(gè)設(shè)計(jì)師，大部分是中央圣馬丁學(xué)院的，還有一部分是倫敦時(shí)裝學(xué)院的，CFE當(dāng)時(shí)把這些最頂尖的人都搜集到了，做了個(gè)發(fā)布會(huì)，然后分別給我們一部分錢，到最后簽合同，建立公司等等，但最后堅(jiān)持下來(lái)的只有我和另外一個(gè)設(shè)計(jì)師，還有今年Fashion Fringe的冠軍。
EO：你什么時(shí)候打算來(lái)倫敦讀碩士的？
答：我開(kāi)始的時(shí)候是在新西蘭，想把我的語(yǔ)言方面好好加強(qiáng)一下，專業(yè)方面當(dāng)時(shí)還沒(méi)給自己定向，上大學(xué)的時(shí)候我曾經(jīng)跟同學(xué)開(kāi)玩笑，說(shuō)有一天我會(huì)到巴黎。我到了新西蘭工作了兩年以后，覺(jué)得特別欠缺一種東西，因?yàn)槭艿慕逃谙到y(tǒng)上是完全不一樣的。90年代末倫敦時(shí)裝上升很快，突然一下子好像比巴黎的勢(shì)頭還要猛，所以當(dāng)時(shí)圣馬丁學(xué)院就跳到了我的視線里了。
我在圣馬丁學(xué)院本來(lái)申請(qǐng)的是男裝，第二志愿是針織裝，學(xué)校都沒(méi)有給我批，最后給我批的是一個(gè)紡織專業(yè)，我就轉(zhuǎn)去了倫敦時(shí)裝學(xué)院。在倫敦時(shí)裝學(xué)院一年，我在班里是倒數(shù)第二大的學(xué)生，是惟一一個(gè)工作了8年的學(xué)生。對(duì)我來(lái)說(shuō)，那段時(shí)間是非常痛苦的，心里面很掙扎，很多時(shí)候想不通，我覺(jué)得課程里有些東西根本沒(méi)有必要去做，我為什么必須去完成？整個(gè)讀碩士的過(guò)程是一個(gè)發(fā)展的過(guò)程，對(duì)，你是要呈現(xiàn)出一個(gè)最終的結(jié)果，但整個(gè)做這個(gè)東西的過(guò)程，要占最后評(píng)估的60%-70%的比重。這個(gè)碩士讓我把每一個(gè)過(guò)程都記錄下來(lái)，這對(duì)于我來(lái)說(shuō)幫助特別大。
這一年時(shí)間難度特別大，而且淘汰率也特別高，我們做設(shè)計(jì)的開(kāi)始的時(shí)候只有十五六個(gè)，到最后畢業(yè)的時(shí)候可能只有七八個(gè)，壓力特別大。我記得在一次作業(yè)評(píng)判中，我的作業(yè)一拿上來(lái)后面就有兩個(gè)學(xué)生走掉了，其實(shí)我也在給別人壓力。因?yàn)槲夷挲g大，而且比別人有經(jīng)驗(yàn)，我的確是占了優(yōu)勢(shì)，我能想象出他們的艱難在哪里。
EO：這一年的教育對(duì)你影響很深。
答：是的。我不知道其他方面，我只知道時(shí)裝方面，我經(jīng)過(guò)這教育以后，覺(jué)得的確這兒的教育體制是相當(dāng)厲害的。為什么很多英國(guó)畢業(yè)的設(shè)計(jì)師現(xiàn)在遍布世界各地呢，為什么現(xiàn)在英國(guó)吸引更多日本的設(shè)計(jì)師、法國(guó)的學(xué)生到這里上學(xué)？以前說(shuō)去法國(guó)學(xué)時(shí)裝，現(xiàn)在都到倫敦來(lái)了。但是在經(jīng)濟(jì)方面，還是需要更多的有商業(yè)頭腦的人在這方面做。大的設(shè)計(jì)師現(xiàn)在全都被意大利、法國(guó)給買走了，很少在這邊做SHOW。我覺(jué)得英國(guó)的教育是真的非常成功，我會(huì)在這兒起步，鑒于我生意的發(fā)展來(lái)說(shuō)，還是要步向法國(guó)或是在亞洲或者在紐約，這是我下一步移動(dòng)的方向。
EO：為什么那么多的藝術(shù)家都愿意到英國(guó)來(lái)？
答：英國(guó)的創(chuàng)意還是應(yīng)該在世界上屬于最前列的。我覺(jué)得語(yǔ)言是一個(gè)很大的因素。從美洲、歐洲到亞洲的很多國(guó)家，新加坡，中國(guó)香港，英語(yǔ)對(duì)這些地區(qū)的影響還是很大的。另外一個(gè)，英國(guó)的經(jīng)濟(jì)還是很強(qiáng)壯的，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)壯，語(yǔ)言的交流容易，再加上文化方面也在世界上起主導(dǎo)作用，一切與文化相關(guān)的方面：文化、藝術(shù)、時(shí)裝、設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、紡織、建筑，只要是經(jīng)濟(jì)和語(yǔ)言起主導(dǎo)作用，這些所有的文化方面也會(huì)跟著一起上升。
EO：英國(guó)政府也是很鼓勵(lì)英國(guó)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
答：我剛才說(shuō)的是從大環(huán)境來(lái)講的。從小環(huán)境來(lái)講，英國(guó)政府的確是有一些機(jī)構(gòu)很鼓勵(lì)創(chuàng)意人才的發(fā)展。其實(shí)中國(guó)國(guó)內(nèi)也有很多設(shè)計(jì)師比賽。但在英國(guó)從來(lái)沒(méi)有說(shuō)只做比賽，比賽完了就完了，在這邊的比賽實(shí)際上比賽的性質(zhì)是比較少的，完全都是一種選拔性的，是一個(gè)發(fā)現(xiàn)、選拔、推薦的過(guò)程。專家互相之間的推薦是特別被看重的，專家往往是來(lái)自于時(shí)裝輿論界、商家、大的商場(chǎng)這些圈子的。而且英國(guó)也從新的學(xué)院里面發(fā)掘，這是英國(guó)的強(qiáng)項(xiàng)，同時(shí)也是跟英國(guó)的教育體制有連接的，50多個(gè)學(xué)校教服裝設(shè)計(jì)，每年畢業(yè)都有畢業(yè)作品展、時(shí)裝周。整個(gè)的社會(huì)還是比較鼓勵(lì)創(chuàng)意的，同時(shí)也有一些閑散資金去鼓勵(lì)創(chuàng)意的發(fā)展，像CFE就給了我一些這樣的鼓勵(lì)。
EO：你設(shè)計(jì)的服裝中國(guó)的元素不是特別多。
答：對(duì)，不是特別中國(guó)。因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)全球的概念了，PRADA沒(méi)有說(shuō)做一個(gè)設(shè)計(jì)專門給中國(guó)市場(chǎng)做一個(gè)有中國(guó)傳統(tǒng)的款式，我覺(jué)得并不是說(shuō)你是中國(guó)的設(shè)計(jì)師你就必須設(shè)計(jì)一個(gè)中國(guó)風(fēng)格。我的顧客群不僅僅是針對(duì)中國(guó)女性的，而是世界各地的女性，當(dāng)然我非常喜歡一些中國(guó)的元素，但這是另外一回事，還是要跟著整個(gè)流行趨勢(shì)來(lái)走。
EO：你的設(shè)計(jì)靈感是從哪里來(lái)？
答：我的牌子并不是像ALEXANDER MCQUEEN這樣的走向，我的服裝成衣化更強(qiáng)一點(diǎn)，我更關(guān)注一些大的牌子，PRADA、MIU MIU、DONNA KARAN、MARC JACOBS，我覺(jué)得那是我們的走向。
EO：可是你覺(jué)得已經(jīng)有了PRADA、MIU MIU這樣的時(shí)裝品牌，你的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)在哪兒？
答：競(jìng)爭(zhēng)力，第一我覺(jué)得我們是新的，舊的去新的來(lái)，這種新陳代謝的循環(huán)是永遠(yuǎn)一直進(jìn)行著的。然后新出來(lái)的東西很多，誰(shuí)能堅(jiān)持到最后，誰(shuí)就會(huì)成為他們這些大品牌中的一個(gè)。到一定時(shí)間有的會(huì)消失，有的會(huì)繼續(xù)走下去。在PRADA之前絕對(duì)會(huì)有很多更有名氣的東西，但很多就這么消失了，像80年代的皮爾·卡丹這個(gè)牌子，當(dāng)時(shí)覺(jué)得很大的牌子，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)人提起來(lái)了。PRADA的發(fā)掘也只是在80年代末90年代初才發(fā)掘出來(lái)的，在這之前誰(shuí)知道它？沒(méi)有人知道。這個(gè)東西就是一個(gè)持之以恒的問(wèn)題。
問(wèn)：9月份看了你的時(shí)裝發(fā)布以后，當(dāng)時(shí)感覺(jué)在那個(gè)秀場(chǎng)作為一個(gè)中國(guó)人特別光彩。
答：哈哈。你沒(méi)有去后臺(tái)看，我那天去的稍微晚了一點(diǎn)，我一去就說(shuō)，今天后臺(tái)這100多號(hào)人全都是我的人。LUARIA提供的發(fā)型、MAC提供的化妝，他們送了我將近三四十個(gè)人來(lái)做，幫助換衣服的有一二十個(gè)人，這就50人了，加上我的人就100多號(hào)人了，就是為了6分鐘的發(fā)布SHOW。
問(wèn)：你覺(jué)得中國(guó)的市場(chǎng)現(xiàn)在有沒(méi)有準(zhǔn)備好接受你的牌子呢？你的時(shí)裝定位還是挺高的。
答：很多大的銷售公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常看好，特別是那些一線牌子，中國(guó)市場(chǎng)特別接受那些大的知名品牌。這就是為什么我們花費(fèi)很大精力在這里，就是說(shuō)要打“短平快”。我們首先是要進(jìn)入國(guó)外這些大的市場(chǎng)，比如倫敦Selfridge、Liberty這樣的高級(jí)百貨公司，但年輕的設(shè)計(jì)師和品牌特別多，不是很容易進(jìn)入。我們現(xiàn)在想先進(jìn)入法國(guó)的Maria Luisa ，她被稱為“法國(guó)的時(shí)裝女皇”，只賣一些世界上最好的時(shí)裝品牌。我和我的銷售人員下個(gè)星期就要去法國(guó)去見(jiàn)她本人，這一切都要自己去跑。這次我又要把我所有的東西再帶到巴黎去。可以說(shuō)進(jìn)入Maria Luisa 是我們的策略：先進(jìn)最好的，然后再往四處擴(kuò)散。
問(wèn)：你的整個(gè)定位和你這個(gè)公司，是先要做一個(gè)國(guó)際品牌再往國(guó)內(nèi)做？
答：因?yàn)槲覀冎車ぷ鞯娜硕际菄?guó)際化的，我覺(jué)得必須要這種國(guó)際性的信息、資金。我也不會(huì)永遠(yuǎn)在英國(guó)，也不會(huì)在美國(guó)或者在亞洲。我覺(jué)得我這個(gè)生意起來(lái)了以后，因?yàn)槲沂侵袊?guó)人，對(duì)整個(gè)中國(guó)的形象的提升又是十分有意義的。
問(wèn)：您還是想進(jìn)中國(guó)大陸？
答：對(duì)，大概估計(jì)在2007年左右進(jìn)入中國(guó)大陸。但是首先要讓別人知道你是做什么層次的女裝。我在國(guó)外才做了1年多，建立一個(gè)一線品牌一般是需要幾十年上百年的時(shí)間，我們現(xiàn)在是要打“短平快”。
問(wèn)：看來(lái)還是需要慢慢積累。
答：對(duì)，慢慢積累，而且一定要在國(guó)際市場(chǎng)上先站住腳。
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