民企獵食者(5)

http://whmsebhyy.com 2004年11月10日 19:08 《中國新時代》

　　民企獵食者的三道關

　　去過奧克斯的中美國際工商管理學院(CAIBAS)中國院院長游昌喬，對喜歡破壞游戲規則的奧克斯曾有過“豹子”的美譽。意為專打價格戰的奧克斯就像一頭噬血成性的豹子，當豹子沖進斑馬群，必然吃掉老弱病殘，留下年輕力壯。

　　奧克斯在進入空調行業的時候，為了取得空調市場份額，毅然“背叛”價格聯盟率先降價，并輔以“成本白皮書”，“技術白皮書”、“健康紅皮書”等狠招攻擊對手，最終改變了空調行業的游戲規則，加速了空調企業的優勝劣汰。而這次奧克斯進軍手機行業，在還沒有拿到手機牌照的時候，就喊出了“血洗手機市場”的口號，又顯出了豹子噬血的本性。

　　對這種“獵食者”的行為方式，哈佛商學院教授克里斯坦森稱之為“破壞性增長戰略”。克里斯坦森說，實現增長有兩種方式，一中立足于已成熟的核心競爭力，實施持續性創新，以挑剔的、高端產品消費者為目標；二是開拓新的競爭領域，實施破壞性增長戰略，開發出全新的低端市場，或與市場既存者在已有的低端市場進行競爭。

　　但事實上，因為受技術、資金、體制三道關口的限制，獵食者要想獲得破壞性增長的代價會越來越大。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波告訴《中國新時代》記者，家電業就屢屢碰到缺乏核心技術帶來的瓶頸，去年，由于國外進口的空調壓縮機市場缺貨，就對一些企業造成了影響。

　　對于，信產部“不放開手機牌照是為了防止手機行業的重復建設”的說法，奧克斯新聞發言人黃江偉認為，民營企業不用國家的錢用的是自己的錢、投資者的錢，現在信產部拿防止重復投資作為借口，沒有任何法律依據。另外，防止重復投資是對國有企業而不是對民營企業，民營企業絕對不會把自己上億的錢往水里扔。

　　記者同時了解到，寧波的一些民營企業由于得到當地政府的支持，所以在沒有得到國家許可的情況下，早已冒險進入一些政府管制的行業。比如吉利當初造汽車就采用的是“先上車后補票”的辦法。但寧波建龍就沒有那么幸運，后者因為違規建設鋼鐵項目被國家拿下，同時受到牽連的還有寧波市計委、寧波市經濟技術開發區管委會、寧波市外經貿局以及寧波市國土資源局經濟開發區等部門的6名領導干部。“現在的宏觀調控也是以產業為導向的，防止重復建設和產量過剩，所以對新進入者就比較防范，對已經進入者就是一種保護。民企很大部分是新進入者，所以是受害較多。”國資委研究中心宏觀戰略部部長、北京大學中國經濟研究中心博士后研究員趙曉對《中國新時代》說。

　　中國過去20年的產業政策和政府政策傾向，基本上是照顧了國有企業的利益，照顧了跨國公司的利益，而忽視了民營企業的利益訴求。政府充當某些企業的利益代言人或政府本身行為的市場化問題現在仍然存在，這導致真正公平、健康和有序的市場經濟環境仍沒有形成，在民營企業多元化的過程中，所受到的管制和不公平待遇仍然太多。

　　也有一些專家對民營企業的“獵食者”行為并不看好。以熱鬧的汽車行業為例，國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波主伙民企造汽車就像是“造手榴彈的轉行去造原子彈”。

　　對于民營企業出現這種戰術性多元化行為的原因，陸刃波認為一方面是行業管制政策寬松的結果，另一方面也是民營企業什么賺錢搞什么的思維模式起作用。“民營企業現在進入中國汽車行業是致命的，因為汽車行業已經沒有了自己的生命周期，而反觀家電卻有20年的行業周期。中國目前的汽車行業是直接采用跨國公司的技術和品牌，所以汽車行業不會給民營企業發展機會。另外，汽車行業對技術的要求高，不像家電行業的技術低到只要有個螺絲刀工廠，誰都做得了。奧克斯這樣的民營企業造車，不是因為家電行業沒有市場，而是家電種類不夠豐富，差異性不強，所以不管是大家電還是小家電都形成了企業惡性競爭的局面。在家電業利潤很薄的現實下，去年汽車熱時他們就進入了。進入的方式有兩種，一種是資本進入，一種是產品進入，但到現在看來沒有成功的例子。”

　　曾負責大宇汽車在中國市場開拓的鐘師也明確指出，民營企業現在成功造車的機會渺茫。吉利成功的原因是因為李書福碰到的機遇比較好，但現在已經時過境遷。當時正值機械部調整，主管汽車產業的管理機構的內部變遷造成了政策空擋，企業有了混水摸魚的機會。另外，吉利成功的原因還跟當時在低檔轎車領域競爭對手較弱有關系。當時吉利的競爭對手只有夏利一家，另外2000—2003年的市場環境比較好，車市井噴，形成了一股暖流把民營企業給托了上去。但是現在有三座大山橫在造車的民營企業面前，隨著國外品牌車型的完善，消費者品牌意識增強，變得越來越挑剔了。

　　另外，隨著國家“汽車召回制”和“三包”政策的出臺，無形中提高了民企造車的門檻。而金融機構受宏觀調控影響收縮信貸，對民企造車的資金鏈也是一種考驗。而現在民營汽車品牌的質量問題也開始突顯。汽車質量絕對是和技術資金掛鉤的，目前民營企業的技術資金有限所以質量沒法跟那些跨國公司的比。

　　“真正考驗民營企業生存能力的時候到了。”他說。

　　《中國新時代》封面系列文章：

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