民企獵食者

http://whmsebhyy.com 2004年11月10日 19:08 《中國新時代》

　　文/本刊記者張浩

　　“破壞游戲規則是新進入市場者的最佳的進攻辦法�！惫鹕虒W院教授克里斯坦森如

是說。

　　奧克斯、波導、格蘭仕、比亞迪……這些積累了制造經驗和獲得進攻資本的民營企業，以強大的低成本制造和營銷能力，毫不猶豫地切入它們精心遴選過的行業，以自己的游戲方式改變著舊有的行業規則。而在民企多元化潮流中，不同的企業表現出不出的風格：注重長期投資和穩定回報的企業選擇了戰略性多元化，而以奧克斯為代表的企業則表現出注重短期收益的戰術性多元化，后者并不經歷整個產業鏈的完整周期，而只是選擇產業曲線的上升階段切入，剽取暴利，然后掩身而退。

　　“戰術性的多元化行為會摧毀一個行業的投資價值，而戰略性的多元化則是創造一個行業的投資價值。前者意味著消費者得利，提高行業進入門檻�！苯洕鷮W家趙曉評價說。這些選擇戰術性多元化的民營企業，就像是機會和利潤的“獵食者”，它們讓享受暴利的企業側目，讓習慣于管制的政府部門不愉快，但卻激發了一個個產業的真正活力。

　　奧克斯狀告信產部

　　9月8日，上海金茂大廈，以價格戰聞名的寧波民營企業奧克斯舉行了一場名為“血洗手機市場”的發布會，在發布會上，奧克斯向媒體透露，作為正式進軍手機行業的標志，奧克斯將從當月開始，每個月都發動不同產品的“手機價格戰”。

　　隨后的市場反應似乎證明了奧克斯的“手機價格戰”真的是名利雙收：十一期間奧克斯手機一天的銷量就頂得上以前一個月的銷量，市場上90%的手機品牌也開始跟著奧克斯降價。另外，競爭對手對奧克斯的質疑聲也開始多了起來。寧波三星奧克斯通訊設備有限公司市場總監李曉龍對此不無得意。

　　“這正中我們下懷。”他說。

　　“業界常常熱衷于咬牙切齒地指斥奧克斯破壞游戲規則：把大家都能吃到的豐盛美餐給打翻了。理由是：惡化了行業的生存環境，打掉了行業的高利潤，使各企業白刀子進紅刀子出，傷亡慘重�！敝忻绹H工商管理學院(CAIBAS)中國院院長游昌喬曾對“產業另類”奧克斯在空調市場上的表現如此“贊美”。現在，奧克斯在手機市場再次故伎重施。

　　就在人們驚詫奧克斯手機價格戰的破壞力之時，一直貼牌生產手機的奧克斯卻將信息產業部告上了法院，并以“出頭鳥”的身份向中國現行的手機牌照制度提出挑戰。

　　10月12日，奧克斯向北京市第一中級人民法院提起對中國信息產業部(以下簡稱信產部)的訴訟。盡管9月8日奧克斯通訊事業部總經理陳凱峰曾在“奧克斯血洗手機市場新聞發布會”上公開宣稱：“如果信產部繼續反對奧克斯進入手機行業，我們將不排除利用法律手段謀求解決”，但在奧克斯手機市場反應大好的形勢下，奧克斯起訴信產部多少使人感覺意外，甚至有記者懷疑這是不是奧克斯賣手機的伎倆，是在“血洗手機市場”、“聘請葛優當代言人”之后的又一次做秀？

　　10月13日上午，在北京三環路邊的中旅飯店，面對聞風而至的各路媒體記者，寧波三星奧克斯通訊設備有限公司市場總監李曉龍對《中國新時代》說：“奧克斯狀告信產部不是做秀，奧克斯不會為了知名度拿信產部當炮灰，再大的企業也不會這么做。奧克斯狀告信產部的目的是拿到牌照，如果信產部今天給奧克斯牌照，我們今天就撤訴，如果不給牌照奧克斯不惜一切代價也要將官司打到底�！�

　　李曉龍同時透露：“狀告信產部是誰都不愿意看到、面對和選擇的一條路；但我們已經沒有其他的路子。因為奧克斯沒有手機生產牌照、手機不能入網的緣故，奧克斯投在手機項目上的10億投資很有可能打水漂�！�

　　李曉龍向記者展示了奧克斯在起訴書中的三點要求：

　　一、判令被告依法受理原告AUX878型GSM 雙屏、GPRS功能數字移動電話機提出的電信設備進網許可申請；

　　二、判令被告對原告送檢的AUX878型GSM 雙屏、GPRS功能數字移動電話機依法進行進網檢測；

　　三、判令被告承擔本案訴訟費用。

　　對于這三點要求，李曉龍解釋：“自今年7月1日《行政許可法》頒布實施起，信產部三番五次以沒有手機生產牌照為由，拒絕奧克斯正當的進網申請和送檢，已嚴重違反了《行政許可法》、《電信條例》和《電信設備進網管理辦法》，因此我們希望北京市第一中級人民法院依據《行政許可法》第二條、第十一條，以及最高人民法院《關于執行〈行政許可法〉若干問題的解釋》第一條及相關規定，秉公處理，給奧克斯‘一個說法’�！�

　　對于奧克斯狀告國家信息產業部一事，信產部沒有給予任何正式的回應。不過，10月14日，出席深圳高交會“2004第三代手機發展論壇”的信產部高層官員暗示，希望企業不要“執著”于手機牌照的無謂之爭，而應將更多力量投入3G終端的研發和發展。

　　信產部綜合規劃司司長王建章是在其主題演講的最后做出這一表示的。在講話中，他沒有正面提及奧克斯狀告信產部一事，甚至沒有提到奧克斯的名字。但在接近結束時，他頗為激動地強調：“現在仍然有很多企業非常執著地要進入2G手機市場，我們希望這些企業從產業發展趨勢、國家通信產業發展規劃與大局出發，更多地關注3G終端，多下功夫，在3G網絡發展起來時，能夠抓住機遇參與其中，推動我國通信事業的發展。”

　　《中國新時代》封面系列文章：

　　無度的投機者與節制的賭徒

　　春蘭 GE的好學生

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