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本報訊 記者劉偉兵報道：近日，萬和對外宣稱，占地總面積達(dá)60多萬平方米的全國最大的廚衛(wèi)電器專業(yè)制造基地已全面落成。明年，萬和燃?xì)?/a>熱水器和消毒碗柜將繼續(xù)保持行業(yè)龍頭地位。同時燃?xì)庠詈统橛蜔煓C(jī)的目標(biāo)是進(jìn)入國內(nèi)前三強(qiáng)。看來，國內(nèi)市場一場圍繞廚衛(wèi)家電的實力大比拼已然全面上演。
此前，康寶、萬家樂、櫻雪、華帝等都已經(jīng)瘋狂圈地，興建大規(guī)模的廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)基地。
有專家指出，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的“廚衛(wèi)家電一體”新理念、市場的迅猛增長、加上大家電產(chǎn)品利潤攤薄，將導(dǎo)致廚衛(wèi)電器競爭加劇。
廚衛(wèi)電器呈套裝化趨勢
據(jù)了解，近年來，房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了廚衛(wèi)電器行業(yè)的飛速發(fā)展。為順應(yīng)行業(yè)套裝化的趨勢，萬和、海爾、美的等都紛紛向廚衛(wèi)電器相關(guān)多元化發(fā)展。同時，萬家樂、華帝、康寶、方太、帥康等也相繼在廚衛(wèi)業(yè)上全面開花。最近他們都表示了要在廚衛(wèi)電器行業(yè)做大、做強(qiáng)兩項以上產(chǎn)品，從而成為強(qiáng)勢廚衛(wèi)電器品牌的愿望，呈現(xiàn)出欲從“單打”發(fā)展到“全能”的態(tài)勢。“廚房衛(wèi)浴間使用的電器產(chǎn)品相關(guān)度很高，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度也比較高，70%的家庭出現(xiàn)了購買廚衛(wèi)電器品牌一體化趨勢。例如，熱水器、消毒柜、燃?xì)庠睢⒂蜔煓C(jī)全買一個品牌的產(chǎn)品。”萬和集團(tuán)總裁盧楚隆稱。
國美、蘇寧等家電連鎖零售巨頭的反饋情況也表明，套裝化的銷售趨勢正在形成。
全能化加速兩極分化
廚衛(wèi)電器的套裝化客觀上加速了強(qiáng)勢品牌的全能化趨勢，而全能化又使各守一方的“諸侯”們身不由己地加入了爭奪全國廚衛(wèi)霸權(quán)的肉搏戰(zhàn)。競爭門檻的抬高也加速了弱肉強(qiáng)食的兩極分化。
業(yè)內(nèi)人士稱，目前國內(nèi)大大小小的涉足廚衛(wèi)電器的品牌不下400家，但年銷量在10萬臺以上的不到20家，目前全國不到10家品牌的國內(nèi)銷售能達(dá)到300萬臺。隨著競爭的深入，廚衛(wèi)電器將呈現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的格局。
市場人士分析，在目前的廚衛(wèi)電器行業(yè)，以海爾、美的等為代表的綜合性品牌，具有高知名度的品牌拉動優(yōu)勢。中國廚衛(wèi)電器行業(yè)正面臨一個大整合時代的來臨，各企業(yè)經(jīng)過實力的“強(qiáng)與弱”、品牌的“專業(yè)與綜合”的幾番洗禮和較量，將日益加大極少數(shù)強(qiáng)勢品牌與弱勢品牌的兩極分化，直至出現(xiàn)寡頭競爭時代。
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