|
記者 王昊 報道
本報訊 隨著“五糧液”、“郎酒”、“瀘州老窖”等大型酒廠紛紛清理品牌消息的不斷傳出，曾經風靡酒業的OEM經營方式正受到來自大型白酒企業的“威脅”。記者昨日從五糧液六和春廣東公司獲悉，到今年年底，五糧液極有可能對貼牌酒“割袍斷義”，五糧液旗下超過80個OEM品牌可能被砍，而最終保留的子品牌數目不會超過16個。
馱誆簧俅缶瞥Ф設EM經營方式(經銷商買斷品牌經銷權)依然情有獨鐘的時候，五糧液集團，這家第一個嘗試OEM經營、也是OEM貼牌經營的最大贏家的酒廠從2002年開始已經兩次采取措施向部分OEM品牌商說“不”�！袄删啤薄ⅰ盀o州老窖”等酒廠也緊跟其后，對旗下影響主導品牌發展的OEM品牌舉起砍刀，清理其延伸品牌。僅“五糧液”一家，去年便一舉端掉46個子品牌。而記者近日了解到，年底前“五糧液”還會出大動作：這次砍掉的子品牌數目將高達80個以上。
記者從五糧液內部獲悉，五糧液之所以要放棄OEM品牌，是因為五糧液發現這樣經營品牌讓自己高貴的品牌形象低值化了。OEM使五糧液提升了市場份額，但是同時卻付出了母品牌低值化的代價。
據了解，市場上曾經最多有過200余個自稱是“五糧液”子品牌的白酒，大量子品牌重復定位、管理混亂，諸多原因讓“五糧液”的品牌大受影響。
不管何種目的，各大酒廠清理旗下延伸品牌肯定有其必然的理由。那么，白酒行業OEM時代的終結是否就是名酒企業自有品牌的機遇呢？據了解，五糧液有望最終保留五梁春、五梁神、五梁醇、六和春、金六福等16個知名品牌�！傲痛骸逼放茝V東總經銷陳國英告訴記者，“六和春”最終被五糧液保留，除酒質接近“五糧液”的原因之外，與OEM品牌最大的不同點就是五糧液集團方面認為它可以傳承“五糧液”品牌的酒文化，“白酒OEM時代的終結，對于六和春這類五糧液自有品牌而言是一種很好的發展機遇”。
| 
