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　　-82%的人“喜歡城市的生活”

　　-90%的人“希望能被這里的城市居民尊重”

　　在北京、上海、廣州和武漢4個(gè)城市的外來務(wù)工者中，43%的人在消費(fèi)時(shí)已經(jīng)不再僅僅滿足于實(shí)用，“面子”，是他們在消費(fèi)過程中越來越注重的東西。這是一項(xiàng)零點(diǎn)研究集團(tuán)剛剛公布的調(diào)查揭示的結(jié)果。

　　這項(xiàng)調(diào)查實(shí)施時(shí)間為2004年4月，共對北京、上海、廣州、武漢4個(gè)城市的979名16～40歲，農(nóng)村戶口，且沒有接受過正規(guī)高等教育的進(jìn)城務(wù)工者進(jìn)行了面對面式訪問。

　　調(diào)查顯示，這些在很多人印象中手提肩扛著大包小裹，為了生存候鳥式地遷徙于城鄉(xiāng)之間的外來務(wù)工者中，有一部分人的消費(fèi)方式正在悄然發(fā)生著一些變化：他們使用的手機(jī)的平均價(jià)格為1300元左右，已經(jīng)超過了他們的平均月薪1033元。而且，這種現(xiàn)象還普遍地存在于他們在品牌服裝、手表、家用電器、住房等一系列產(chǎn)品的消費(fèi)中。

　　進(jìn)一步分析表明，消費(fèi)中最注重面子的人，主要集中在年齡在21～30歲、具備高中或中專以上學(xué)歷、在北京或上海長期務(wù)工的男性進(jìn)城務(wù)工者。

　　這似乎說明，部分進(jìn)城務(wù)工者的消費(fèi)，正在從原來的只尋求產(chǎn)品實(shí)際使用價(jià)值的“基本需求”向?qū)で螽a(chǎn)品的符號象征意義的“欲望需要”轉(zhuǎn)變。在他們的消費(fèi)過程中，面子，正在變得越來越重要了。

　　為什么在總體收入水平和生活水平都相對偏低的外來務(wù)工者中，會(huì)有相當(dāng)部分人形成了這種超出收入水平的消費(fèi)習(xí)慣？

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個(gè)重要的原因是：他們想通過象征消費(fèi)獲得地位認(rèn)同，使自己與仍舊留守在農(nóng)村的人區(qū)別開。

　　進(jìn)城務(wù)工者往返于城鄉(xiāng)之間，不斷經(jīng)歷社會(huì)地位和消費(fèi)角色的轉(zhuǎn)換，這種社會(huì)角色的轉(zhuǎn)換，會(huì)影響他們在城市和農(nóng)村不同場景中的消費(fèi)行為。進(jìn)城務(wù)工者在城市的消費(fèi)觀念受到城市居民的影響，行為上會(huì)有模仿城市居民消費(fèi)習(xí)慣的情況。

　　我們的調(diào)查也表明，進(jìn)城務(wù)工者中，有52%的人喜歡城市居民的消費(fèi)方式，63%的人關(guān)注媒體中對于城市流行事物的報(bào)道，51%的人喜歡嘗試出現(xiàn)的新事物或新產(chǎn)品。

　　而且，他們中68%的人喜歡向親戚朋友推薦自己買過的商品，74%的人會(huì)從城里買些新奇的商品帶回老家。還有六成的(60%)的人提到，親友在購買決策時(shí)會(huì)問詢自己的意見。

　　另外一個(gè)重要原因，他們希望借此融入城市生活。

　　進(jìn)城務(wù)工者普遍有強(qiáng)烈的融入城市生活的意愿：他們當(dāng)中有72%的人表示愿意與當(dāng)?shù)爻鞘芯用窠煌�，�?2%的人“喜歡城市的生活”，69%的人“希望能成為這個(gè)城市的一分子”，90%的人“希望能被這里的城市居民尊重”。

　　需要指出的是，盡管部分進(jìn)城務(wù)工者在消費(fèi)時(shí)越來越重“面子”，但由于自身收入水平的限制，理性依然在消費(fèi)時(shí)占了上風(fēng)。即便是重視“面子”的那部分人，也都是相對理性的注重面子。因而，對他們而言，實(shí)惠的價(jià)格仍然是最有吸引力的。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)城務(wù)工者中70%的人認(rèn)為自己消費(fèi)時(shí)會(huì)在同類產(chǎn)品中選擇價(jià)格最便宜的，80%的人認(rèn)為商品的品牌和包裝無所謂，只要實(shí)用就可以，68%的人會(huì)在買東西時(shí)討價(jià)還價(jià)。