有人說(shuō)，廣州是座新潮的城市，也是平民化的城市。新潮，是因?yàn)檫@座城市的生活一直充滿(mǎn)著新鮮的氣息，人的觀念和追求走在國(guó)人前面；平民化，是指廣州人的生活消費(fèi)既時(shí)尚又講究實(shí)際，善用較少的錢(qián)達(dá)到享受新潮的目的。

　　一個(gè)叫李潔的西北女士，看準(zhǔn)了廣州的新潮和廣州人的平民化，走簡(jiǎn)潔又時(shí)尚的路子，幾年之內(nèi)成就了一番事業(yè)。

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　　李潔的生財(cái)創(chuàng)意，是4年前在困境中萌發(fā)的，那時(shí)，她正為生活在廣州躊躇。

　　李潔上世紀(jì)80年代末畢業(yè)于天津紡織工學(xué)院，畢業(yè)后在家鄉(xiāng)蘭州市一家服裝公司搞服裝設(shè)計(jì)。1998年，她的生活遭受了波折———她下崗了，丈夫因醫(yī)療事故去世。一位在廣州開(kāi)酒店的老同學(xué)邀她去幫忙，她便帶上7歲的女兒和已經(jīng)退休的父母來(lái)到廣州。

　　半年之后，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)上的矛盾，李潔和那位老同學(xué)分道揚(yáng)鑣。

　　全家人面臨怎樣在這座城市生存下去的問(wèn)題。她四處尋工，一時(shí)沒(méi)有結(jié)果。在城里轉(zhuǎn)悠，倒讓她發(fā)現(xiàn)了一個(gè)商機(jī)。當(dāng)時(shí)，廣州的不少俊男靚女上街都喜歡背一個(gè)酷包，這些包在品牌專(zhuān)賣(mài)店中標(biāo)價(jià)不菲，而街上見(jiàn)到的大多并非出自這些品牌店，顯然是仿造的。憑著職業(yè)設(shè)計(jì)師的敏銳捕捉力，李潔馬上意識(shí)到，做“酷包”是一條財(cái)路，只要款式設(shè)計(jì)思路符合消費(fèi)時(shí)尚，價(jià)格又相宜，市場(chǎng)前景肯定不錯(cuò)！再說(shuō)，父母在皮件廠工作了近20年，技藝一流，制作這些小東西根本不在話(huà)下。

　　“對(duì)，就開(kāi)家包店，專(zhuān)門(mén)為那些滿(mǎn)嘴喊‘Yeah’的酷男酷女定做酷背包。”主意拿定，李潔租了個(gè)小鋪面，和父母一起經(jīng)營(yíng)酷包店。這間“Yeah”包店裝修極為簡(jiǎn)陋，甚至沒(méi)有櫥窗，一些樣品就掛在墻上的木釘上，由于店鋪太小，連玻璃門(mén)上也粘滿(mǎn)了掛鉤，充當(dāng)了一面墻來(lái)用。簡(jiǎn)陋既因資金不充實(shí)，也有李潔的用意：廣州人注重實(shí)際，他們主要看店內(nèi)的東西是否是“堅(jiān)貨”。裝修一流而貨品平常，反會(huì)被廣州人認(rèn)為店主的利潤(rùn)“吃水太深”而產(chǎn)生消費(fèi)心理距離。

　　事實(shí)上，店鋪裝修雖然簡(jiǎn)陋，但這個(gè)家庭小作坊里生產(chǎn)出來(lái)的貨品卻絕對(duì)新潮、美觀，且質(zhì)量、做工都是一流。事前，李潔已做了充分的準(zhǔn)備，從報(bào)紙、雜志上收集來(lái)各式各色新潮背包、手袋、坤包圖片，一應(yīng)俱全地剪輯、歸類(lèi)，以此為參考設(shè)計(jì)出許多新款樣品。后來(lái)，李潔索性就用這兩句話(huà)做了“Yeah”包店的廣告：裝修簡(jiǎn)陋，貨品一流。這八個(gè)紅色艷麗的大字，吸引了過(guò)往的行人駐足觀望。

　　經(jīng)營(yíng)“Yeah”包店，李潔設(shè)了一個(gè)特別的服務(wù)，顧客可以提出自己的要求，包括什么樣式，什么用料，什么樣的大小尺寸等等，甚至可以直接畫(huà)出來(lái)，畫(huà)不出的可以口述，口述不清的可以直接帶樣品來(lái)。然后由老爸出初樣，顧客滿(mǎn)意了，就可以落訂金、簽訂單。對(duì)那些訂做自己設(shè)計(jì)出的款式的顧客，“Yeah”包店一律保證版權(quán)獨(dú)有，未經(jīng)設(shè)計(jì)者許可，絕不為別人制作第二件。

　　店里提供的款式，也鼓勵(lì)顧客自己提供用料。比如做了一件外套，可用多出的布料配做一只與外套相襯相托的包。縱使有的衣服是買(mǎi)來(lái)的，李潔的老爸也會(huì)在背里處巧妙地取出一點(diǎn)同花色的布來(lái)，為顧客設(shè)計(jì)、點(diǎn)綴在新的包上，使其看起來(lái)和衣服好像本來(lái)就是一套似的，憑空就讓品牌與檔次瞬時(shí)上揚(yáng)了無(wú)數(shù)個(gè)分點(diǎn)。不雷同與自成品味，恰恰最大層面地抓住了酷一代的消費(fèi)心理，也形成了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

　　隨著時(shí)間的推移，年輕人開(kāi)始成群結(jié)隊(duì)地涌入，生產(chǎn)也成倍地增長(zhǎng)，最高峰的時(shí)候，“Yeah”包店一天可接到近40份訂單，有皮質(zhì)的，有布質(zhì)的，甚至還有人要求用麻繩來(lái)制的。

　　一流的設(shè)計(jì)、制作和服務(wù)，為小店帶來(lái)了可觀的效益，曾有一個(gè)月掙過(guò)2萬(wàn)多元錢(qián)。

　　小店生產(chǎn)十分紅火，不久這條街上馬上冒出了好幾家類(lèi)似做包的店鋪，并有被模仿的樣品也招搖地掛在那里。但李潔并不擔(dān)心，她堅(jiān)信，“Yeah”包店總有別人抄襲不去的東西，只要自己的設(shè)計(jì)、款式多，又新潮，別人想追都追不上。一位常來(lái)這里的女學(xué)生講得更有意思，她說(shuō)她簡(jiǎn)直成了“Yeah”包店的活廣告和推銷(xiāo)員，有時(shí)早上背個(gè)酷包去學(xué)校，下午就被同學(xué)纏著買(mǎi)去了，只好第二天再背一個(gè)新的，第三天再背一個(gè)更新的。

　　有了好的開(kāi)端，李潔想將自己的酷包“推”進(jìn)商場(chǎng)。規(guī)模大、名氣大的商場(chǎng)難進(jìn)，她就找一家小超市。店主開(kāi)始對(duì)這些出自家庭小作坊的產(chǎn)品缺乏信心，勉強(qiáng)答應(yīng)試試。沒(méi)想到，這些精巧別致的酷包一擺出，馬上就吸引了大批時(shí)尚女孩，50個(gè)包當(dāng)天竟賣(mài)了個(gè)精光！從此，店主要求李潔長(zhǎng)期為超市供貨。

　　這時(shí)，李潔已意識(shí)到，未來(lái)的服飾和飾品市場(chǎng)，將流行一股強(qiáng)烈的復(fù)古風(fēng)和民族風(fēng)，這不僅僅來(lái)自在媒體的流行資訊、因特網(wǎng)，更來(lái)自深邃的靈感。為適應(yīng)市場(chǎng)潮流，她推陳出新，把單一的酷包發(fā)展成淑女時(shí)裝包，休閑包，票夾，荷包，淑女肚兜，手機(jī)袋等。滿(mǎn)足了廣州人復(fù)古獵奇的心理和現(xiàn)代裝飾的要求。

　　“Yeah”包店開(kāi)張僅兩年，李潔凈掙了30多萬(wàn)元！

　　抓住了消費(fèi)潮流和消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，李潔走“簡(jiǎn)陋”而又時(shí)尚的路子，使自己從下崗職員成為了“廣東老板”。