【CBS.MW舊金山11月16日訊】有關(guān)網(wǎng)際網(wǎng)路商業(yè)模式一項由來已久的爭論,最近再次掀起了高潮,這就是:到底訂閱模式還是廣告模式最適合媒體網(wǎng)站?
因?yàn)椋啈粼敢饣ㄔ诰上內(nèi)容方面的支出與廣告客戶愿意在網(wǎng)站上刊登廣告的支出正在拉開差距。
周一公布的最新報告顯示,到今年年底,線上廣告支出與線上內(nèi)容訂閱支出大約為10比1.5,與幾年前相比差距顯著擴(kuò)大。
網(wǎng)絡(luò)出版協(xié)會(Online Publishing Association)的總裁贊巴利斯特(Michael Zimbalist)說,“三年前,我不記得線上廣告支出能夠達(dá)到線上付費(fèi)內(nèi)容支出的三至四倍。”
網(wǎng)絡(luò)出版協(xié)會于周一公布的報告顯示,今年上半年消費(fèi)者在付費(fèi)內(nèi)容方面的支出為8億5300萬美元,比去年同期成長14%。成長的大部分來自音樂下載業(yè)務(wù)的迅猛增加,如從蘋果(Apple)(AAPL)的i-Tunes購買歌曲。與此同時,企業(yè)投資內(nèi)容的訂閱收費(fèi)下滑了6%。
另據(jù)網(wǎng)際網(wǎng)路廣告局(Internet Advertising Bureau)稱,第三季度線上廣告支出成長35%至24億3000萬美元。按這種成長迅速,2004年的廣告營收“將創(chuàng)下紀(jì)錄,可能會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2000年創(chuàng)下的80億美元的上次營收紀(jì)錄。”網(wǎng)際網(wǎng)路廣告局的估計是,今年線上廣告有望達(dá)到100億美元。
相比之下,如果付費(fèi)內(nèi)容繼續(xù)按上半年的速度成長--不到線上廣告成長速度的一半,2004年付費(fèi)內(nèi)容營收將達(dá)到17億美元。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化已經(jīng)約有十年了,我們能下結(jié)論說,基于新聞的線上廣告模式優(yōu)于基于訂閱服務(wù)的模式嗎?顯然如此!
贊巴利斯特說,“道瓊剛剛宣布用5億美元左右收購基于免費(fèi)內(nèi)容的一家網(wǎng)站。”他指的是道瓊(Dow Jones)(DJ)收購MarketWatch Inc.的計劃。
MSNBC.com的總經(jīng)理/出版人蒂林哈斯特(Charlie Tillinghast)說,“我們在廣告業(yè)務(wù)衰退期間頻繁討論付費(fèi)內(nèi)容問題。”他不愿透露流入新聞網(wǎng)站的廣告資金到底是多少,只說營收相比去年同期的成長達(dá)兩位數(shù)字(百分比)。MSNBC.com是奇異電器(GE)旗下NBC和微軟(Microsoft)(MSFT)合資推出的新聞網(wǎng)站。
蒂林哈斯特說,關(guān)鍵是,即使有值得付費(fèi)的內(nèi)容,他也愿意放棄以換取更多的讀者。MSNBC.com看起來正在努力擴(kuò)大受眾群,盡管其訪問量排名的位置已經(jīng)下跌。
MSNBC.com九月份的不重復(fù)造訪人數(shù)(unique visitor)為2200萬,在新聞類網(wǎng)站中排名第三,僅次于雅虎新聞(Yahoo News)和時代華納(Time Warner)(TWX)的CNN。但在去年九月份,雖然訪問人數(shù)比現(xiàn)在還少100萬,MSNBC.com的排名卻是第二位。
不過,MSNBC的排名完全是另外一回事。本專欄要討論的問題是:免費(fèi)網(wǎng)站與付費(fèi)網(wǎng)站,哪一個將能勝出?
蒂林哈斯特和贊巴利斯特會說,對于一般新聞網(wǎng)站而言,廣告模式證明是一條出路。只有瞄準(zhǔn)小群體的專業(yè)性或特殊方面的內(nèi)容,才可能有愿意付費(fèi)的訂戶。
我在一定程度上表示同意。但即使是對于利基網(wǎng)站而言,未來也是值得質(zhì)疑的。
Google(GOOG)的新聞頻道,今年九月份的訪問量排名上升至第12位。如果這能說明哪類模式更具吸引力的話,那么依賴廣告模式的免費(fèi)網(wǎng)站占了上風(fēng)。comScore Networks的資料顯示,Google去年的訪問量排名第18位。我進(jìn)行了一項很不科學(xué)的測試:迅速瀏覽一下Google的新聞內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)177條新聞中僅有16條是需要付費(fèi)的。
AlwaysOn Network是帕金斯(Tony Perkins)成立的一家新聞和資訊網(wǎng)站。帕金斯曾經(jīng)創(chuàng)立過主要內(nèi)容免費(fèi)的The Red Herring網(wǎng)絡(luò)雜志。該媒體公司剛剛推出了一個付費(fèi)訂閱網(wǎng)站,每年訂費(fèi)49美元。
但即使帕金斯也同意,“訂閱收費(fèi)固然是個好東西,但媒體畢竟是媒體。”
也就是說,廣告才是媒體的營收模式。
鑒于最近雅虎(Yahoo)(YHOO)的行動,收費(fèi)與免費(fèi)的對抗是愈演愈烈了。
上周五雅虎證實(shí):它聘用了華爾街日報(Wall Street Journal)前出版人巴迪(Neil Budde)來監(jiān)管雅虎的新聞頻道。巴迪幫助華爾街日報將其打造成一家付費(fèi)新聞網(wǎng)站。
我給巴迪發(fā)了電子郵件,詢問他有關(guān)雅虎新聞頻道的計劃,他沒有回覆。畢竟,周一是他任職的第一天。
因此,我不妨妄加猜度一下。我想,雅虎新聞頻道會繼續(xù)實(shí)行免費(fèi)策略。帕金斯提到,他與Sequoia Capital的莫雷茲(Michael Moritz)和雅虎共同創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)(Jerry Yang)進(jìn)行過一次談話,可以證明我的猜測不完全是空穴來風(fēng)。
帕金斯說,“我記得在1994年,莫雷茲說雅虎未來也許會有一個訂閱模式。莫雷茲對我說過,‘我們將找出某種形式的訂閱模式。’”
帕金斯回憶說,“楊致遠(yuǎn)則回答說,‘對不起,莫雷茲先生,這不是適當(dāng)?shù)南敕ā!?/p>
因此,我們現(xiàn)在暫且這么下結(jié)論:線上廣告模式獲勝。
正如帕金斯所說,“廣告支持的免費(fèi)內(nèi)容是特洛伊木馬。一旦里面每個人都暴露出來,我們就能想出不同的方法,把他們口袋里每一分錢都搜出來。”
(本文作者:Bambi Francisco)
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