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【CBS.MW舊金山9月28日訊】自四月份以來，除非你為“花花公子(Playboy)”工作，否則根本沒有機會采訪Google(GOOG)的高管。
在這整整一個夏季里，卑下的記者們所能得到該公司的唯一聲明，就是各式各樣的“無可奉告。我們?nèi)栽诰}默期(quiet period)當(dāng)中”。
但是，從公司申請公開發(fā)行至初始股上市后幾周之間的這段非法定“禁聲”期，現(xiàn)在終于結(jié)束了：Google于四月末申請公開發(fā)行，初始股于8月19日開始交易。
雖然證管會執(zhí)行的相關(guān)法規(guī)中并沒有緘默期的規(guī)定，但公司通常還是會在初始股上市前保持沉默，以避免與初始股發(fā)行前有關(guān)披露的法規(guī)引起沖突。
當(dāng)然，對于一家存在之理由(raison d'etre)就是顛覆慣例的公司而言，緘默期的結(jié)束也許沒有什么實質(zhì)的意義。Google已經(jīng)聲明，它將不會給出財務(wù)預(yù)期。因此，不要指望Google在10月21日報告第三財季業(yè)績時會提及第四財季的前景--這也是Google作為上市公司的第一次財報。
而且，Google的股價達(dá)到120美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于85美元的初始股發(fā)行價，相當(dāng)接近最初定價的中間水平。看來，緘默期的確是有利無害。那么，現(xiàn)在緘默期結(jié)束了，它的股價還會遭到打壓嗎？
不過，從其它方面看，緘默期的結(jié)束的確很重要。
如果你認(rèn)為，當(dāng)初承銷Google的投資銀行的積極報告有利于其股價的攀升，那么緘默期的結(jié)束就有意義了。可以預(yù)見，這類報告的標(biāo)題諸如：“不要錯過下一個eBay(EBAY)”、“我們的首選是雅虎(Yahoo)(YHOO)、eBay和Google。”
最早在本周二，我們就可能看到這類報告出來。參與Google初始股承銷的銀行包括摩根士丹利(Morgan Stanley)(MWD)、瑞士信貸第一波士頓(CS First Boston)(CSR)、高盛集團(tuán)(Goldman Sachs)(GS)、花旗集團(tuán)(Citigroup)(C)、Allen & Co.、JP Morgan(JPM)、瑞銀華寶(UBS)(UBS)、WR Hambrecht和Thomas Weisel Partners。
然而，分析師變?yōu)楸茈U基金經(jīng)理人又變?yōu)樨斀?jīng)作家的凱斯勒(Andy Kessler)認(rèn)為，Google緘默期的結(jié)束也許會令某些投資者感到困惑。凱斯勒的新書“Running Money”敘述了他的避險基金經(jīng)理人經(jīng)歷。
他說，Google將處于“財務(wù)上的永久緘默期，但從公關(guān)的角度看這是不明智的。緘默期的結(jié)束并不等于公司可以告訴我們很多內(nèi)部狀況，而是允許其在公眾前亮相，以行銷公司、新的產(chǎn)品以及征服整個世界的其它宏偉計畫。”
“他們已經(jīng)表示，對于季度經(jīng)營狀況或企業(yè)模式的實質(zhì)，我們不會獲得任何真正具有指導(dǎo)意義的訊息。因此，它實際上可能是開始了一段更令人困惑的時期：雖然公關(guān)和行銷機器的調(diào)子很高(這與每個公司一樣)，但對其真實的計畫以及高調(diào)宣傳與長遠(yuǎn)計畫的關(guān)系，投資者和華爾街并沒有清楚的概念。”
正如我以前說過的，要想獲得真正的內(nèi)幕消息，也許不得不訂閱“花花公子”了。
(本文作者：Bambi Francisco)
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