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【CBS.MW紐約8月17日訊】根據(jù)一個(gè)報(bào)業(yè)團(tuán)體公布的報(bào)告，雖然美國(guó)的報(bào)業(yè)公司正在遭受虛報(bào)發(fā)行量丑聞的影響，加上廣告需求疲軟的狀況已持續(xù)幾年，但是目前已有跡象表明：美國(guó)的報(bào)業(yè)已顯露出復(fù)蘇的活力。
美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)(NAA) -- 一家總部位於維吉尼亞州Vienna的報(bào)業(yè)團(tuán)體 -- 估計(jì)，第二季度報(bào)業(yè)的廣告收入約為115億美元，較上年同期將增長(zhǎng)4.1%。
NAA副主席吉姆-柯納甘(Jim Conaghan)表示，“雖然經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)在春季有所放緩，但報(bào)業(yè)廣告總收入的成長(zhǎng)率仍稍高於今年的前三個(gè)月。整體而言，第一季度和第二季度的廣告開支使報(bào)業(yè)集聚了一些成長(zhǎng)勢(shì)頭，我們預(yù)計(jì)這一勢(shì)頭將延續(xù)至2004年剩馀的時(shí)間段。”
繼虛報(bào)發(fā)行量的丑聞曝光之後，報(bào)業(yè)又傳來另外的丑聞：“紐約時(shí)報(bào)”和“今日美國(guó)”等報(bào)紙承認(rèn)，它們的記者所撰寫的新聞稿件當(dāng)中含有錯(cuò)誤和誤導(dǎo)性的資訊。為了重建公眾和廣告客戶的信心，“紐約時(shí)報(bào)”和“今日美國(guó)”都更換了自己的總編輯。
虛報(bào)發(fā)行量事件方面的最新進(jìn)展有：繼擁有“芝加哥太陽時(shí)報(bào)”的Hollinger International(HLR)和擁有“新聞日?qǐng)?bào)”的ribune Co.(TRB)之後，Belo Corp.(BLC)宣布，將把部分廣告費(fèi)退還給廣告客戶。
周一，“達(dá)拉斯晨報(bào)”的出版商Belo指出，其位於德州的報(bào)業(yè)將把2300萬美元的廣告費(fèi)退還給客戶，第三財(cái)季公司將因此而負(fù)擔(dān)2600萬美元的稅前開支。
NAA指出，在各類廣告當(dāng)中，分類廣告開支的漲幅處領(lǐng)先地位，為6.9%，其開支總額達(dá)到39億美元。全國(guó)性廣告的開支增長(zhǎng)2.8%，至21億美元。零售商開支增長(zhǎng)2.6%，至55億美元。
報(bào)業(yè)公司非常看重分類廣告，因?yàn)檫@種廣告可以帶來穩(wěn)定的營(yíng)收。在當(dāng)前這個(gè)特殊的時(shí)期，分類廣告更被報(bào)業(yè)公司視為判斷商業(yè)狀況的主要依據(jù)。
NAA表示，第二季度的分類廣告當(dāng)中，招聘廣告的開支增長(zhǎng)20%，至11億美元，房地產(chǎn)廣告開支仍維持強(qiáng)勢(shì)，增長(zhǎng)6.1%，至9億5900萬美元。汽車業(yè)廣告開支下降3%，至12億美元。其他所有的分類廣告開支增長(zhǎng)6.8%，至6億3400萬美元。
2004年上半年，報(bào)業(yè)的廣告總收入增長(zhǎng)3.8%，至217億美元；分類廣告開支增長(zhǎng)5.5%，至75億美元；全國(guó)性廣告的開支增長(zhǎng)3.6%，至40億美元；零售商開支增長(zhǎng)2.6%，至103億美元。
上半年的分類廣告當(dāng)中，招聘廣告的開支增長(zhǎng)12%，至21億美元；房地產(chǎn)廣告的開支增長(zhǎng)6.2%，至18億美元，汽車業(yè)廣告開支下降0.3%，至23億美元；其他所有的分類廣告開支增長(zhǎng)5.3%，至12億美元。
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