【CBS.MW舊金山3月5日訊】在全美的零售商店里，貨架上除了洗發(fā)水和美容產(chǎn)品之外還應(yīng)該有什麼呢？答案是一種針對(duì)十幾歲男孩的產(chǎn)品。

　　基於上述的想法才有了周五發(fā)布的一種名為“OT”的新個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，該產(chǎn)品面向的是全美約2200萬9-16歲的男孩。

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　　OT即體育比賽中的加時(shí)賽(overtime)，為寶潔公司(PG)的授權(quán)產(chǎn)品，該品牌的洗發(fā)水、發(fā)膠、沐浴液和除臭劑則是由位於辛辛那提的私營公司OT OverTime生產(chǎn)、配銷和行銷。

　　新產(chǎn)品計(jì)畫將於本月在全國的Target連鎖店和伊利諾州、印地安納州、肯塔基州、密西根州和俄亥俄州的Meijer連鎖店上市銷售，建議零售價(jià)為2.79-3.29美元。

　　新產(chǎn)品是由寶潔公司開發(fā)的，但在2002年當(dāng)產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)展緩慢時(shí)，兩位寶潔元老就選擇創(chuàng)立一家新的公司，然後與寶潔簽訂授權(quán)協(xié)議。

　　把沐浴產(chǎn)品命名為“Body Slam”和把除臭劑命名為“Pit Defense”，顯然是針對(duì)男孩進(jìn)行行銷的。但是購買這些產(chǎn)品的不僅僅是男孩。

　　弗蘭克稱，“兒子看到廣告就會(huì)要求買，我們無疑認(rèn)為媽媽是產(chǎn)品的購買者。”

　　她指出，“男孩子每年使用價(jià)值約100美元的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，他們不一定自己花錢去買。這是一個(gè)超過20億美元的大市場，是一個(gè)基本上屬於未開發(fā)的市場。”

　　有些人可能認(rèn)為這是寶潔公司的大膽之舉，不過弗蘭克認(rèn)為，寶潔“現(xiàn)在已經(jīng)一直在做或許5年或者10年前不會(huì)去做的事情”。

　　寶潔表示，選擇簽訂授權(quán)協(xié)議的方式而不是由公司本身來推廣該產(chǎn)品的原因，在於公司需要把注意力主要集中在其主營品牌上。

　　寶潔發(fā)言人瑪莎-迪朋布羅克(Martha Depenbrok)稱，“我們對(duì)於公司大的品牌有明確的戰(zhàn)略。表面上看，只要有利的事情我們就會(huì)去做┅而授權(quán)方式卻是真正有利的。”

　　在截至12月底的季度中，寶潔的美容產(chǎn)品銷售額上升了50%，達(dá)到了44億9000萬美元，居公司所有部門的首位。

　　這部分的成長大多來自去年收購的Wella部門的洗發(fā)水、護(hù)發(fā)劑和其他的頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品，而其Pantene、Head & Shoulders和Herbal Essences頭發(fā)護(hù)理品牌在當(dāng)季也獲得了兩位數(shù)的銷售額成長。