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【CBS.MW舊金山19日訊】現在已經難以想像雅虎股價目標高達600美元的日子了。
周三網路類股連續第三天慘跌，雅虎(Yahoo) (YHOO)股價自從1998年三月份以來首次跌破每股10美元。CNet (CNET)的股價則低於每股5美元。
由于企業的廣告和行銷預算降低，線上廣告業務也大幅下降，造成大多數網站營運商
的股價很易受挫。
即便是線上旅行網站，如果希望渡過營收下降的時期的話，也許也得開始降低其行銷和廣告開支。上周二，Priceline.com聲明當前財季的營收將會下降大約15%。Travelocity聲明將達不到目前的營收預期值。一名分析師預測該公司營收將下降12%。
他們曾經這樣做過
盡管旅行行業從前也經歷過危機，但是線上旅行公司仍然算是新手。
不過他們渡過了網際網路泡沫破滅的燒錢時期。Priceline.com (PCLN)、Travelocity (TVLY)、Expedia (EXPE)和Cheap Tickets (CTIX)的現金流量在今年的日歷第二季都達到了正值。
目前的問題在於他們能否安然渡過這次風暴。
從歷史上看，1991年海灣戰爭爆發後，旅行需求經過了18個月才恢復正常水平。以此速度計算，網路旅行行業可能在2003年之前會一直不景氣。
看上去這些公司即便在未來兩季仍然沒有盈馀，也會有足??的現金來應付挑戰。杰克━福勒(Jake Fuller)是Thomas Weisel Partners的分析師，他說，“他們將經歷一個現金流量為負值的時期，但是所有公司手頭上都有足夠現金來負擔至少兩季的虧損。”
風險
他還說，“風險在於，如果這些公司不能正確規劃其成本結構的規模(如降低占其開支大部分的行銷和廣告費用)的話，營業狀況會在較長的一段時間內維持較低水平，大約只有正常時期的50%。”
只要看一看航空旅行的需求，就會發現這種需求會在一段時間內比較低。在1991年第一季，航空旅行需求下降了7%，而酒店房間需求下降了4%。Saber (TSG)聲明預計酒店預訂量是正常水平的40%至60%。該公司稱，“在上周的事件發生後，我們清楚地看到近期的酒店預訂量會大幅下跌。全球銷售系統Amadeus稱北美的酒店預訂量會比去年同期下降75%。”
投資人也預測該行業的不景氣。自從本周股市重新開盤以來，Travelocity、Priceline.com和Expedia的總市值已經下跌了大約20億美元。
現在這些公司確認了投資人所預料的。周二晚些時候，Priceline.com聲明周一的機票預訂量大約為40%，周二是30%。
價格仍然可能是致命因素。
福勒說，“如果為刺激需求而調降平均票價的話，對線上機票代理商來說就不是好事了。”何況，第四季和第一季都是這個行業的銷售淡季。
兩周前，網際網路線上旅行行業所面臨的問題之一已經顯現出來，即網路使得價格對於消費者來說已經成為透明的了。如果平均票價下降的話，利潤空間將更加狹窄。福勒說，“線上傭金開始是10%，後來下降到5%。如果需求進一步下降的話，有可能會降至零。”
福勒指出利好的因素是，各航線都將出現售票不足的現象，因而航空公司將需要一家像Travelocity、Priceline.com和Expedia這樣的公司來銷售這些機位。
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