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晨報訊(記者 張旭光)通用電氣公司(GE)昨天正式宣布，將在北京投放以支持2008年奧運會為主題的平面廣告。這是GE進入中國市場百年以來，首次打出自己的企業形象廣告。
上世紀初，GE這家由發明家愛迪生創立的企業首次到中國，只是賣了些發報機和燈泡，換了少量的銀洋回去；如今，GE作為全球最大的多元化企業，在中國從火車頭到巨型發電機無所不賣，交易額動輒上億元人民幣。只有一點沒有變化——GE在中國從不打廣告。
不喜歡廣告的歷史，從愛迪生一直延續到了杰克·韋爾奇時代。
作為通用歷史上最偉大的CEO，韋爾奇在美國能把同一句廣告詞用上20多年，在中國卻是“一言不發”。
但GE終于不再固執，它的新主人杰夫·伊梅爾特相信廣告的魔力。
去年，GE頂著壓力發起耗資1億美元的廣告宣傳攻勢，把廣告語換成了“夢想啟動未來”。效果很顯著，今年GE的品牌價值已高達440億美元。
當然，那1億美元廣告費用的一部分也花到了中國。GE中國公司董事長兼CEO孫禮達昨天向本報記者透露，在中國的廣告費用達到“7位數的美元”，但目前只投放到了北京地區，主要集中在首都國際機場。
此次的品牌廣告共有七幅圖案，分別代表GE下屬的醫療、飛機發動機、機車、水處理、照明、能源發電和設備租賃業務。代表公司塑料業務的平面廣告也會在近期推出。
對一家年銷售收入超過1300億美元的公司來說，“7位數”微不足道。但GE卻異常看重這次廣告投放，其首席市場營銷官貝思·科姆斯托克前天甚至還為此親自來華“督戰”。
同聯想一樣，GE也是國際奧委會全球贊助商之一。“2008年，我都想象不到會有多少人訪問北京——這的確很讓人興奮。”孫禮達表示。這其實正是GE在中國做廣告的主因，他同時發誓——“我們在中國的廣告投放只是剛剛開始”。
孫禮達承認，此時掏錢做廣告，另一個原因是希望招攬人才，同時為中國業務的戰略增長創造條件。
雖然在中國的業務蒸蒸日上，但孫禮達眼前的任務容不得他有絲毫的松懈：“伊梅爾特布置的任務是到明年，在中國實現50億美元的收入與50億美元的采購。雖然今年我們已將36億美元收入囊中，但再過14個月就到最后期限了——時間真的不多了。”
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