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美加凈牙膏被回購 京華茶葉遭遇危機 惟獨中華牙膏一枝獨秀
昨天，聯合利華選擇了釣魚臺國賓館作為其收歸旗下的中國本土品牌中華牙膏誕生50周年的慶典場所，負責中國業務的最高長官聯合利華股份有限公司主席伯亞倫親臨現場，對中華牙膏的市場表現表示“太滿意了”，其對中華牙膏的重視程度可見一斑。
然而，在這個題為“微笑中華”的慶典活動背后，同樣被聯合利華收購的京華茶葉和曾被其收購的美加凈牙膏卻“微笑”不起來。有“民族品牌殺手”之稱的聯合利華能否靠中華牙膏的一枝獨秀洗脫罵名的質疑讓聯合利華精心安排的慶典蒙上了陰影。
啟動市場計劃強推“中華”
聯合利華昨天高調宣稱，中華牙膏與佳潔士、高露潔的市場占有率位居中國牙膏品牌前三強。伯亞倫以自豪的口吻表示，他為聯合利華能讓中國民族品牌中華牙膏取得如此大的成績“感到驕傲”。
據稱，在中華和聯合利華自有品牌潔諾中，中華牙膏的宣傳投入占了95%。而此次聯合利華更是一氣推出了“全面升級的全系列產品”，包括中華防蛀牙膏、中華中草藥牙膏和中華金裝全效牙膏，形成高中低端的產品架構。但對于中華牙膏具體的投資和推廣計劃，包括伯亞倫在內的聯合利華高層均緘口不言。
“民族品牌殺手”惡名
聯合利華這種高調宣傳，又對實際運作隱隱藏藏的做法讓人覺得有借中華牙膏作秀的成分。在聯合利華旗下，共有六個品牌是通過并購或租賃獲得的，包括中華牙膏、美加凈牙膏、京華茶葉、蔓登琳冰淇淋、老蔡醬油、芳草洗衣粉，但是，除了中華牙膏以外，其他品牌要么自生自滅，要么悄無聲息，要么面臨重大危機，聯合利華也因此背上了“民族品牌殺手”的惡名。
比如京華茶葉，1999年8月通過并購北京茶葉總公司及北京茶葉加工廠的資產而將其品牌納入麾下之后，據說每年花費逾2000萬元進行廣告促銷，而京華茶葉的經營狀況卻每況愈下，今年4月被迫將生產基地從北京遷往福建，以“節省生產成本”。記者昨天獲悉，聯合利華的無作為已迫使北京茶葉總公司方面準備回購“京華茶葉”品牌。
而創建于1962年、出口量曾占據全國牙膏出口總量70%的美加凈牙膏差點就被聯合利華給“做死了”。據知情人透露，美加凈本是中華的“同門兄弟”，在剛合資后的前3年，美加凈品牌的市場地位和年銷售量一直處于上升狀態。但是不久之后，聯合利華開始對美加凈進行大幅降價，不得不更改配方，并使用較低檔的原料，使美加凈從中高檔產品淪為低端產品，據稱此招是為聯合利華自有品牌潔諾讓路。沒多久，美加凈牙膏在國內外市場份額大跌，而潔諾趁機搶占了原屬美加凈的市場。在危急之際，2000年，上海牙膏廠有限公司依據有關合同，收回了美加凈牙膏的商標使用權。
取消記者提問以免尷尬
昨天的發布會上，記者還發現一個細節，主辦單位對參加采訪的記者都驗明正身，車證和邀請函也要統一才能進入，連記者提問也被臨時取消。
聯合利華想回避什么記者不大清楚，但有一點卻是明顯的：聯合利華方面顯然對“民族品牌殺手”的稱謂極其敏感，在慶典之時要是被多事的記者問出來，自然尷尬萬分。不過，聯合利華能否靠僅扶持中華牙膏洗清這一罵名，目前尚不得而知。
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