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鐘寧瑤 每日經濟新聞
世界杯前夕，球迷狂歡，商家鼓動，銀行也不再旁觀，紛紛借力世界杯做起產品營銷，加入了FIFA熱身賽。
昨日，中信銀行聯手萬事達，正式推出中信2006FIFA世界杯萬事達卡。同時，還聯
手推出“與世界杯同步，與激情共舞”刷卡有禮活動，該活動將為持卡人提供世界杯球票、貝利親筆簽名足球等獎勵。前國家隊著名球員馬明宇、宿茂臻和于根偉等已成為首批持卡人。
借助世界杯營銷，銀行費盡心思。中信銀行行長助理曹彤昨日向記者透露，中信推出的世界杯卡，在設計上與眾不同，采用了著名球星克林斯曼起腳射門的精彩畫面，生動地展現了這張世界杯卡所代表的熱力與動感。中信銀行總行信用卡負責人稱，此次推出的精彩世界杯特禮活動，是目前為止，獎項最多的世界杯主題優惠活動。屆時，中信銀行將奉送五重好禮，持卡人每刷卡100元人民幣，就可獲得一次抽取“至尊大禮”的機會，中獎人可獲球王貝利簽名足球；以及44張世界杯足球賽門票等，同時，還將組織一系列冠軍競猜活動。
此前，中資銀行紛紛推出預熱世界杯的營銷活動。在工行推出國內首張世界杯主題信用卡之后，中行及時跟進，推出“中銀長城國際2006FIFA世界杯萬事達卡”以及世界杯“誰是冠軍”網上有獎競猜等活動；交行組織賽事，在全國10個城市同時舉辦“中國人的環球卡”杯全國著名企業7人制足球邀請賽及攝影比賽。
世界杯概念還延伸至理財產品。民生銀行近日推出國內首款與世界杯概念股掛鉤的外匯保本理財產品。隨著世界杯日益臨近，有業內人士分析，銀行將攜手卡組織和商家，推出更多“世界杯”營銷活動。銀行聞風而動，多少顯示了內地銀行業捕捉商機，以及產品創新的能力。
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