趙承 苑堅

　　出門旅游，買不到稱心如意的旅游商品，是許多游客在國內各景區旅游時共同的遺憾。據業內人士介紹，旅游購物多年來也一直是我國旅游“行、游、住、食、購、娛’六大要素中最為薄弱的環節之一。

　　究其原因，主要原因是我國旅游商品特別是旅游紀念品做工粗糙，材質低劣，包裝一般，缺乏特色，品位不高，旅游紀念品的設計與生產、生產與銷售等環節還嚴重脫節。受此影響，我國旅游購物收入占旅游總收入的比重長期徘徊在20%左右，與世界旅游發達國家購物收入已占旅游總收入的40%-60%相比存在很大差距。

　　國家旅游局質量規范與管理司司長李任芷認為，旅游商品開發的弱勢已與我國豐富的旅游資源、與我國旅游業強勁發展的勢頭極不相稱，如果不加以根本改變，勢必影響我國從亞洲旅游大國發展到世界旅游強國目標的早日實現。李任芷說，目前這一情況已引起國務院和各級旅游管理部門的高度重視，國務院領導明確提出，要做好旅游商品的開發，要根據旅游市場的需求，生產適銷對路的旅游商品和旅游紀念品。

　　6月21日，首屆中國旅游紀念品設計大賽系列活動在成都正式啟動，這是國家旅游局為做好旅游商品開發、促進旅游購物而推出的一項大型活動。

　　據了解，國家旅游局將用幾年時間，分批推出我國的一些著名旅游城市和景區(點)作為設計大賽的主題，面向全國征集作品，利用每年一度的中國國內旅游交易會舉辦參賽作品展示會、推薦會、拍賣會，將作品推薦給旅游商品生產商、銷售商或投資者，促進旅游紀念品設計、生產和銷售的緊密結合，提高參賽作品的市場轉化率。

　　旅游紀念品設計大賽系列活動從今天開始陸續展開，活動將一直持續到明年底。

　　業內人士認為，國家旅游局的這一舉措有利于提高全社會對旅游商品開發工作的重視，調動各方面的積極性，共同努力來改善我國旅游商品的落后面貌。而新設計的旅游商品將激發游客旅游購物的欲望，使旅游商品這個束縛旅游業發展的“軟肋”不再軟。