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李建忠/文
近日，山東壽光市田馬鎮(zhèn)的王婆牌洋香瓜，經(jīng)上海新世紀投資評估有限責任公司對其產地、市場收益及未來的預測價值等進行了嚴格評估后，認定“王婆”品牌無形資產達到3.32億元。王婆洋香瓜從品牌注冊到品牌培育，再到品牌評估，只用了一年多的時間。一個農產品，何以在短短時間就創(chuàng)出天價品牌？
田馬鎮(zhèn)種植洋香瓜是從1992年開始的。當時產量小，銷售成了難題。1995年，鎮(zhèn)長出馬，帶領三五個瓜農去東北找尋市場。沈陽消費者對早春上市的洋香瓜一見鐘情，一公斤賣到40元。而此時，家里的售價每公斤不足10元。于是他們立即組織全鎮(zhèn)的洋香瓜運到沈陽銷售。
銷地與產地的巨大差價，很快就吸引東北瓜販涌進關來。在田馬鎮(zhèn)的村頭地邊，漸漸出現(xiàn)了東北瓜販與當?shù)毓限r的地頭交易。田馬鎮(zhèn)黨委政府抓住機遇，因勢利導，于1996年在田馬農貿大集市上辟出占地50畝、固定攤點十多個小型市場，專門交易洋香瓜。盡管當時的瓜市僅是個雛形，但從1996年起，全鎮(zhèn)的洋香瓜就沒有出現(xiàn)賣難的情況。之后，洋香瓜交易日漸紅火，市場經(jīng)1998年、1999年兩次擴建市場，現(xiàn)占地面積達到了200畝。他們從建市場的那天起，就規(guī)劃管理，為洋香瓜交易提供聯(lián)系、收購、配貨、包裝、付款、裝車等諸多方面的便利，外地客戶迅速輻射到全國除臺灣省外的其它省、市、自治區(qū)，成為全國性的洋香瓜集散地和價格形成中心。
與市場建設相呼應的是田馬洋香瓜產業(yè)的不斷發(fā)展。1996年洋香瓜交易進入市場后，一下子突破了銷售難的瓶頸，全鎮(zhèn)洋香瓜產業(yè)迅速發(fā)展，年底，全鎮(zhèn)又發(fā)展大棚1000多個。“王婆”商標注冊后，飆升的價格使洋香瓜發(fā)展更是突飛猛進。到目前，全鎮(zhèn)已有洋香瓜大棚2萬個，年產量突破了1億公斤，種植種類包括伊麗莎白、流星、狀元、網(wǎng)紋、黃皮大王等30多個系列100多個品種。全鎮(zhèn)村村都種上了洋香瓜，形成了20多個專業(yè)村。洋香瓜一躍成為田馬鎮(zhèn)的主導產業(yè)。
洋香瓜種植規(guī)模化了，田馬鎮(zhèn)黨委政府認為要使甜瓜產業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須實施名牌戰(zhàn)略，打響田馬甜瓜品牌，拉動甜瓜產業(yè)持續(xù)增長。1999年初，黨委政府通過新聞媒介向社會征集廣告用語，“王婆賣瓜不用夸，田馬甜瓜甜萬家”獲一等獎，并據(jù)此為田馬甜瓜注冊了王婆牌商標。為保證洋香瓜的質量和信譽，他們與農業(yè)部門、技術監(jiān)督部門聯(lián)合成立技術小組，制定出臺了《洋香瓜大棚建造和栽培技術規(guī)程》標準。按照《規(guī)程》開展了洋香瓜標準化種植，達到了綠色食品指標要求，并按標準分級銷售，使優(yōu)瓜得到了優(yōu)價。
為保護已注冊的商標權益，同時為田馬鎮(zhèn)招商、吸引戰(zhàn)略投資者做形象宣傳，為田馬鎮(zhèn)特色產品“王婆”洋香瓜品牌提供無形資產價值依據(jù)，鎮(zhèn)黨委政府堅信“品牌才是產品的‘命根子’，進行資產評估是農副產品占領未來市場的必經(jīng)之路。”他們請來國內一家法定評估機構進行了無形資產評估。對于品牌評估，這不僅是開國內農副產品評估之先河，也為將來的資本運營做準備，更重要的是順應WTO，為將來的國際市場未雨綢繆。
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