可口可樂(lè)對(duì)國(guó)內(nèi)某飲用水企業(yè)意圖收購(gòu)的傳聞已是塵囂甚上，為何遲遲不予明確回應(yīng)？與老對(duì)手百事可樂(lè)相比，在推銷非碳酸飲料的路上，可口可樂(lè)是否慢了半步？

　　多品牌戰(zhàn)略初見(jiàn)成效

　　中國(guó)每個(gè)人人均飲用可口可樂(lè)公司產(chǎn)品數(shù)量達(dá)8杯�熋勘�8安士�牎５�顯然，可口可樂(lè)公司還希望把這個(gè)數(shù)字進(jìn)一步提高。

　　近日，可口可樂(lè)聯(lián)手方正電腦，進(jìn)行了其迄今為止在國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的一次市場(chǎng)推廣活動(dòng)，可口可樂(lè)�熤袊�(guó)�狅嬃嫌邢薰�司副總裁、市場(chǎng)總監(jiān)張國(guó)華告訴記者，此次促銷投入很大，至少過(guò)千萬(wàn)。除了不惜重本大規(guī)模的促銷，張國(guó)華指出，可口可樂(lè)正在向一個(gè)多品牌、全面的飲料公司的方向發(fā)展。如果不是業(yè)內(nèi)人士，保準(zhǔn)不知道這個(gè)世界第一品牌在亞洲區(qū)已經(jīng)有多少個(gè)子品牌，其中已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的又有多少個(gè)。

　　據(jù)悉，僅去年，可口可樂(lè)就在45個(gè)亞洲國(guó)家推出了15種新飲料品種。現(xiàn)在，可口可樂(lè)在亞洲有250個(gè)不同的品種。在中國(guó)的產(chǎn)品系列里，除了包括可口可樂(lè)、健怡可口可樂(lè)、芬達(dá)、雪碧這幾個(gè)核心品牌之外，還有陽(yáng)光、醒目、嵐風(fēng)、津美樂(lè)、天與地水、茶和果汁。

　　在中國(guó)，可口可樂(lè)的多品牌戰(zhàn)略已經(jīng)初見(jiàn)成效。據(jù)最近由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)各地30個(gè)省市的1100家大型零售企業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示，可口可樂(lè)全年銷售額在碳酸飲料行業(yè)排名第一，雪碧、醒目、芬達(dá)分別排名第二、第四、第五。可口可樂(lè)系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上成為最受歡迎的軟飲料，占有率達(dá)35％。

　　碳酸飲料已失寵？

　　據(jù)介紹，可口可樂(lè)目前銷售的飲料可分成4類：以可口可樂(lè)為商標(biāo)的主打產(chǎn)品；主要是水的飲料；有咖啡因和維他命的功能飲料；有益于健康和營(yíng)養(yǎng)的果汁和牛奶。

　　一個(gè)普遍的看法是，碳酸飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)正在走下坡，在亞洲，碳酸飲料的受歡迎程度更是無(wú)法同美國(guó)和歐洲相比。對(duì)此，張國(guó)華強(qiáng)調(diào)，碳酸飲料仍然每年維持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)也一樣。在過(guò)去幾年，可口可樂(lè)確有各種非碳酸飲料推出市場(chǎng)，這是因?yàn)榭煽诳蓸?lè)想做全面的飲料公司，而不僅僅是碳酸飲料的提供者。

　　但是，如果非碳酸飲料進(jìn)一步擠占碳酸飲料的市場(chǎng)，可口可樂(lè)眾多品牌之間會(huì)否“自相殘殺”，業(yè)界人士對(duì)此尤表關(guān)注。

　　會(huì)在中國(guó)收購(gòu)誰(shuí)？

　　近日，可口可樂(lè)與雀巢公司之間，傳出了建合資公司的消息。據(jù)說(shuō)，該合資公司將推出新型的健康飲料，這些飲料包括以茶飲料為主的各種類型的飲料，其中包括各種的冰凍茶。

　　可口可樂(lè)方面還表示，這只是可口可樂(lè)在2001年邁出的第一步，今年可口可樂(lè)還將進(jìn)一步更新業(yè)務(wù)運(yùn)行的結(jié)構(gòu)和模式，擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品的范圍，與特別合格的戰(zhàn)略伙伴建立聯(lián)盟，探索新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和進(jìn)入高增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

　　張國(guó)華稱，在中國(guó)，目前仍未有相應(yīng)的合作，必須等美國(guó)的有關(guān)法律程序批下來(lái)以后，以上合作才會(huì)反映在市場(chǎng)上，其中包括中國(guó)市場(chǎng)。很明顯，可口可樂(lè)這一行動(dòng)，是為了和百事可樂(lè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，因?yàn)榘偈驴蓸?lè)公司在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)已經(jīng)為非碳酸飲料的產(chǎn)品推廣造出一定的聲勢(shì)，如已廣為人知的立頓紅茶。

　　雖然可口可樂(lè)比百事早三年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)量也是百事的兩倍，但有著名市場(chǎng)研究公司認(rèn)為，可口可樂(lè)仍未能完全戰(zhàn)勝這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至部分市場(chǎng)占有率流失到對(duì)方手中。張國(guó)華稱，截至今年2月份的一份調(diào)查表明，在國(guó)內(nèi)碳酸飲料市場(chǎng)，可口可樂(lè)占有率高達(dá)50.3％。讓人格外關(guān)注的是，要繼續(xù)維持這樣高的市場(chǎng)占有率，可口可樂(lè)下一步還會(huì)怎么做？(邱小紅)