|
4月13日，長虹將其麾下的17款彩電價格全面下調30-40%，由于長虹此次調價的機型多為74厘米，其價格更是從2800多元猛降至1880元，最高降幅達50%，創造了超平彩電有史以來的最低價，這對市場的殺傷力顯然巨大無比。因此，康佳、TCL、廈華等品牌均不敢掉以輕心，很快，他們都對74厘米系列彩電作了價格下調，其中以TCL的力度最大，最高降幅幾與長虹持平。加上前期熊貓74厘米彩電的大幅下調，有媒體戲稱本輪彩電降價成了74厘米彩電廠家的“割肉”大賽。盡管這場價格戰不及去年那場慘烈，但遠沒有達到今年打“對折”的水
準。
原來三四千元的超平彩電如今1800多元便能買到，消費者在高呼買到便宜貨的同時，不免會問一句：“你們賣得這么便宜，不是虧本了嗎？”但至今并沒有哪一家彩電企業公開站出來說他們是賠本賺吆喝。外界人士紛紛猜測這是彩電廠家針對產品結構調整推出的又一次規模性清庫。對這種說法，一位業界資深人士說，這次價格戰，只是拉開彩電業結構調整的序幕，它將淘汰原先的直角平面彩電，加速超平彩電的市場占有率，最終把高高在上的純平彩電拖下水。
但TCL王牌總經理胡秋生在接受記者采訪時卻稱，彩電價格下調其實是很正常的事，因為成本在大幅降低，我們不降豈不是對不起消費者？他說，在今后一定時期內彩電價格還將一路走低。一語驚醒夢中人。記者從一些彩管廠獲悉，今年以來74厘米彩管的價格全線下跌，超平彩管和普平彩管的價差僅為30元；其中尤以純平彩管的價格下跌幅度最大，比去年同期下跌近千元，目前其與普平彩管的價差僅為300元。換句話說，僅彩管一項為廠家提供的降價空間就至少在600元以上，這也就不難理解TCL、熊貓等品牌在純平彩電市場上有如此高的殺價手段了(跌破了3000元的“心理底線”)。
彩管降價為哪般？
去年鬧得沸沸揚揚的“彩電峰會”的目的之一，便是結盟彩電廠家聯手逼上游產品彩管降價，但當時利潤高達15-20%的彩管就是不肯讓步。如今，彩管為何自己大跌身價？據國內一著名彩管廠生產企業高層人士透露，彩管廠早在去年底便爆發了一次全行業性的大規模停產事件，各彩管廠64厘米、74厘米、86厘米的彩管都已限產，只有53厘米及以下的還在照計劃生產。其利潤也大幅下降，只有5—10%。究其主要原因，另一位不愿透露姓名的業內人士說，這是市場無情擠壓的結果。他說，中國彩電業經過多年的發展，如今無論是生產或銷售市場都基本上趨于飽和。此外，由于去年彩電行業出現全面虧損，導致下游終端不暢，上游資源積壓，目前彩管供過于求，降價肯定是自然的事。據了解，國內彩管廠去年比前年的產量增長16%，而整機則相對持平達到3100萬臺。特別是去年上半年彩管市場比較緊張，國家批準進口了一批74厘米的彩管約500萬到600萬只，而彩電整機下半年的預期旺季并沒到來，供過于求非常明顯，價格下降是自然的事。此外一個不容忽視的背景是，2月初PT紅光發布公告稱廣東福地入主當第一大股東已成定局，而福地則承諾斥資26億元改造重組紅光彩管項目。很明顯，以福地科技自有的400萬只彩管和600萬只偏轉線圈的生產能力，加上26億新進的松下彩管生產線，彩管的競爭格局會重新洗牌。加上近期的飛利浦、LG等海外兵團在國內跑馬圈地重兵布點力推純平市場，也逼著國內的彩管廠家斷臂求生。
一位彩管廠的負責人無奈地說，彩電廠家會根據市場信號，對彩管廠家的品型和價格進行協商和調整甚至可以停產清庫降價，但彩管廠在與整機廠的對話和博弈中，卻缺乏明顯的優勢。
價格戰：禍兮福兮？
去年那場慘烈的價格戰至今仍令不少彩電業主心有余悸。有趣的是，當時“參戰”各方都吼著降價是為了凈化市場，可硝煙散盡后，卻沒聽說一家彩電企業“悲壯倒下”，倒是全行業虧損的消息滿天飛。今年這場提前打響的價格戰，又傳言是為了打掉直角平面機型，使彩電走上大屏幕、高清晰時代。這個美好愿望又能否實現呢？
細心的人都留意到，彩電業的老總們都稱今年將是彩電技術大戰年而不是價格大戰年。于是各彩電企業在進行結構調整的同時加大了新產品開發的力度。長虹的“精顯”、康佳的“柔性”、TCL的HID等爭先恐后問世，并由此在市場上掀起一股“高清晰電視”熱潮。但仔細分析不難發現，這些彩電雖然高檔，但由于價位過高，問津者寥寥。在這個“市場真空”時期，賣點又在哪里？廠家重新將目光定格在已經在市場上得到認可的機型上。他們幾乎不約而同地發現，大屏幕電視會在相當長的一個時期內成為主流暢銷機。
正是在這樣的背景下，今年3月以來，長虹瞅準大屏幕彩管的行情變化大量吃貨，由于“子彈”充足，也使得此次長虹的降價相對其他品牌的不事張揚顯得主動得多，故而獲得的市場效果也好得多。據稱降價以來長虹的銷售增長高達3-5成，在一些城市，長虹彩電每天出貨10萬臺。由于長虹此番降價把原本售價均在4000元左右的彩電直接降到了2000元左右，價格僅為進口品牌同檔次機型的40-50%，不僅使別的國產彩電一片恐慌，也使從不為價格所動的洋品牌穩不起了，終于紛紛下水！有資料顯示，2000年進口品牌依靠品牌優勢和本土化生產降低成本，將74厘米以上大屏幕彩電的市場份額從15%提升到30%；而此次降價后的74厘米超平彩電，降價后的零售價基本跌破2000元大關，這使得彩電廠家對74厘米大屏幕市場的爭奪日漸激烈。
74厘米超平彩電降價之后，也許將是74厘米的純平彩電--最低心理線。然而，在慶幸消費者能買到便宜高檔彩電的同時，人們不禁要問，價格戰這樣打下去，對彩電業到底是福是禍？本報記者趙曉夢(華西都市報)
所屬專題：彩電專題
| 
