據賽諾市場研究公司近期對全國35個城市106家商場的調查，以伊萊克斯、西門子、三星[微博]為代表的國外品牌冰箱的市場份額已達28.1％，這是繼1999年市場份額達到21％后，國外品牌創造的歷史新高。

　　伊萊克斯冰箱零售量占有率從去年初的5％已發展到目前的12.9％，在全部20個品牌中名列第二，成為國產品牌最強勁的競爭對手，海爾冰箱則繼續名列第一。

　　伊萊克斯中國區總裁劉小明在昨日考察武漢市場時稱：洋冰箱完成本土化并結合國際經驗是成功的關鍵。他表示，今后兩年，伊萊克斯將把發展重點放在華中地區，武漢是這個市場的龍頭。

　　劉小明介紹，1997年伊萊克斯曾因不懂中國營銷而差點從中國撤資，當年他來伊萊克斯的第一份工作是做撤出中國市場方案，企業當時虧損金額已達1.5億元。

　　沒有打破國外家電行業的營銷思路被認為是伊萊克斯當年不成功的主要原因。國外家電行業經多年淘汰，三四家大的零售連鎖店占去家電零售的近50％，一個主導品牌只要在店內有一個良好的位置，市場份額就有保證。但照搬至中國就行不通。

　　針對洋品牌在國人印象中服務差的特點，伊萊克斯提出了向海爾學習的口號，并引進國際先進的售后服務體系，同時開發出大量適合中國消費者的產品。

　　完成本土化生產和營銷，又結合了國際先進經驗，伊萊克斯現在赫然提出了“奪取中國家電第一”的口號。 記者王永芳