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人民網報道，種種跡象表明，中國一些媒體正在籌謀進入資本市場，以獲取大規模資金支持，應對日益激烈的國際輿論競爭和即將“入世”的挑戰。
中國報業協會秘書長宋建武近日透露，中國相關部門正在考慮制定有關媒體跨地域、跨媒介兼并、重組以及多渠道投融資的政策、法律、法規。
隨著市場經濟體制的建立和發展，中國絕大部分媒體靠廣告和發行收入，擺脫了長期依賴政府財政撥款的處境。但由于社會歷史因素的影響，中國媒體產業一些功能被忽略，與市場長期保持疏離。
面對即將到來的“入世”，中國傳媒業將更直接面對海外傳媒集團的挑戰，后者憑借雄厚的資金、技術優勢，將在廣告、印刷、發行、傳輸等領域同中國媒體展開競爭。
中國人民大學輿論研究所所長喻國明說，在這種情形下，中國媒體面臨的一個必然選擇是進入資本市場，最大限度地籌集和盤活資金，實現超常規發展，形成大規模的多媒體、跨媒體傳媒集團，鞏固和加強在輿論領域的主導地位。
中國目前約有兩千多種公開發行的報紙，四千多家電臺、電視臺，八千多種期刊雜志以及兩家通訊社。
近年來，中國加快了新聞改革，通過組建報業集團等形式，力求逐步建立適應市場經濟規律的管理體制、組織體委和運行機制。
然而，從總體上看，中國絕大多數媒體規模較小，而且條塊分割、地域分割、各自為戰。
《深圳特區》報業集團研究所副所長黃小榕說，這事實上導致了重復建設和社會資源的極大浪費。
他認為，作為資訊、思想和觀念的來源，中國媒體蘊含著巨大的市場、財富和商機，完全可以有效地利用國家、集體、民間甚至海外的資金，在較短的時間內，最大限度地實現資產增值，壯大自身經濟、技術實力，牢牢占據和控制輿論導向。
權威機構的研究表明，建成具有世界級競爭力的大企業，大眾傳媒業一般只需八年時間，收益遠遠快于醫藥、金融、電力、能源等行業。
行至21世紀的門檻前時，一些媒體已開始通過直接上市，合資成立子公司、合作經營、購并重組等方式與資本市場結緣，謀求建立大型傳媒集團：先是湖南電廣的成功上市，后有東方明珠出巨資控股上海東方電視臺旗下的東視廣告有限公司，再有成都商報入主上市公司四川電器……
然而，專家也指出，媒體將廣告、發行、有線網絡服務、影視節目制作等商業化的部分剝離出來，成立相對獨立的企業，進入資本市場，是一種積極而有益的嘗試，但無論是媒體滲透參股上市公司，還是上市公司投資媒體，都必須維護媒體本身的客觀、公正和獨立。
喻國明教授則認為，大眾傳播作為一種公共產品必須與利益集團保持距離，投資者也要理解和遵守媒介產業的特殊規律，這樣，中國傳媒業經濟才能快速、健康發展。
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