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“今年流行什么家電？”、“明年流行什么家電？”要問這個問題恐怕也只有業(yè)內(nèi)人士有發(fā)言權(quán)。今年明年可以很輕松地預(yù)見一下，那10年以后呢？10后后人們買家電、用家電的方式又會有什么改變？家電業(yè)是不是真的會發(fā)生某種深刻的變革？會不會沖出價格戰(zhàn)的泥淖而走向成功和成熟？在我們與日常所用的家用電器密不可分的今天，不妨讓專業(yè)人士為我們來預(yù)見一下未來，看看未來的家電走勢離我們的想象有多遠，也不妨來看看我們未來會是一付什么樣的生活景象。
品牌渠道成為主要銷售渠道
目前承擔中國家電每年300多億美元銷售額的是幾十萬家規(guī)模非常小的各類代理商。而江蘇蘇寧、北京國美、山東三聯(lián)的年銷售量僅在10億美元左右，市場占有率不到5%。中國的家電銷售商，基本上處在自采自銷的“小農(nóng)銷售”時代，整個行業(yè)的運作成本居高不下。隨著市場的進化，專業(yè)化分工的加強，未來10年內(nèi)，以往支撐家電企業(yè)的自營渠道因為成本的原因?qū)⑷娉吠耍渌蘖苛闵⒌拇砩虒⑼ㄟ^特許經(jīng)營等方式加盟到大的品牌渠道商中，成為品牌渠道的連鎖店。與家電企業(yè)的競爭一樣，今后的家電市場也會是僅有3到5家品牌渠道與沃爾瑪們在中國市場上同臺競技。
家電價格大幅度降低
除了少數(shù)的新品與高端產(chǎn)品之外，基本上所有的家電將成為最普通的家庭消費品。企業(yè)管理水平的提高，運營成本的下降，以及加入WTO后國際采購原材料關(guān)稅的大幅度下調(diào)，流通渠道的變革帶來的流通成本的降低，中外品牌的激烈競爭等因素都將使家電的價格變得更加便宜。據(jù)測算，10年之后，同等家電產(chǎn)品的價格將比現(xiàn)在下降40%左右。
家電工業(yè)園被賣掉
中國品牌家電的終極運營模式是品牌的發(fā)展。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國家電企業(yè)已經(jīng)迎來了“企業(yè)內(nèi)制造業(yè)”的剝離趨勢，家電企業(yè)將實現(xiàn)“腦力”與“體力”的清晰分工，最終的市場幸存者——強勢品牌將成為技術(shù)與服務(wù)的品牌經(jīng)營商。他們制造層面的運營將全部外包，為他們的品牌創(chuàng)建而建造的制造業(yè)工業(yè)園區(qū)將被轉(zhuǎn)賣給專門的制造運營商。
品牌家電商最后的整合結(jié)果就是只剩下僅有的幾家，真正的組裝商的數(shù)量也不會很多，他們會承擔起專業(yè)的規(guī)模化的采購、組裝制造、配送等物流層面的工作。在未來的10年中，我們將會看到一種新景象，專業(yè)組裝品牌的生產(chǎn)線上將流動著不同品牌的產(chǎn)品。由此可見，一個大規(guī)模的家電工業(yè)園轉(zhuǎn)賣浪潮已經(jīng)到來。
上下游開始吃對接
隨著經(jīng)濟實力與技術(shù)力量的發(fā)展，一些中國的家電企業(yè)已經(jīng)不再是簡單的外在產(chǎn)業(yè)鏈上的一個節(jié)點(比如說，只是組裝)，而是開始擁有了自己的一些核心技術(shù)，一個企業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局開始向相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈方向擴張，例如，彩電企業(yè)擁有自己的彩管、電路以及芯片產(chǎn)業(yè)，電冰箱、空調(diào)企業(yè)開始融進壓縮機等產(chǎn)業(yè)鏈條的核心環(huán)節(jié)或者是與這些核心環(huán)節(jié)形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。這樣上下游對接式的發(fā)展使中國的家電企業(yè)的競爭已經(jīng)不單單停留在產(chǎn)品的價格層面，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)競爭，同時，這些企業(yè)的國際對抗能力也大大增強。
產(chǎn)品全面E化
現(xiàn)在的家電產(chǎn)品在家庭中的狀態(tài)基本上是擁有相對單一的功能而孤零零地存在著，而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電腦將無所不在。在今后10年中，微電腦將廣泛地應(yīng)用到家電產(chǎn)品中，一些舊有的家電產(chǎn)品還要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的升級，產(chǎn)品將全面E化(全面數(shù)字化并擁有網(wǎng)絡(luò)接口)都將成為網(wǎng)絡(luò)終端。以前孤零零的家電在獲得網(wǎng)絡(luò)支持的條件下，將更加智能化、人性化，它們都能從開放的網(wǎng)絡(luò)中獲得更多的外在信息，而使自己的功能更加優(yōu)化。
中國將成為最大的家電制造基地
在未來10年內(nèi)，中國仍然處在對發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)追趕期，家電企業(yè)將緊跟技術(shù)發(fā)展潮流，抓住全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整契機，清醒審視自己的資源稟賦，利用好自己的比較優(yōu)勢與后發(fā)優(yōu)勢。中國將成為世界上最大的家用電器制造基地，預(yù)計產(chǎn)值將達到1000億美元，中國家電在全球的競爭力進一步增強，中國強勢品牌開始真正意義上的全球市場擴張。
企業(yè)中心全面轉(zhuǎn)移
發(fā)展初期的家電企業(yè)幾乎都是勞動密集型的企業(yè)，對資金、技術(shù)、人才的需求遠低于對低廉、充足勞動力和優(yōu)惠寬松的稅收環(huán)境的需求。在發(fā)展到一定的規(guī)模以后，家電巨頭們開始尋找資本、信息、技術(shù)、人才等企業(yè)快速發(fā)展的新的“維生素”，而這些往往都是在企業(yè)的誕生地找不到的，所以家電企業(yè)總部遷移成為面向未來發(fā)展的必然選擇。目前，春蘭、長虹、海爾已經(jīng)或者正在遷都上海，而科龍總部在此之前早已遷往香港，除此之外，很多的家電企業(yè)也正在醞釀遷都。隨著家電企業(yè)的國際化，很多企業(yè)中心將再次調(diào)整，這主要是把總部遷往具有全球經(jīng)濟影響力的城市，包括發(fā)達國家的重要經(jīng)濟城市，像倫敦、紐約等城市都將成為中國家電巨頭的企業(yè)之都。
電子商務(wù)成為主流商務(wù)模式
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，流通業(yè)態(tài)以及終端用戶購物方式的變化，電子商務(wù)風(fēng)行全行業(yè)，未來學(xué)家們預(yù)測，電子商務(wù)總額將占行業(yè)商務(wù)總額的95%以上。但是專家們也認為，家電企業(yè)的電子商務(wù)并不是由自己操作，品牌渠道商將成為家電企業(yè)電子商務(wù)的代理人。當然，在未來10年內(nèi)，家電企業(yè)的電子商務(wù)空間將擴大到全球市場，而不像現(xiàn)在一樣只局限在國內(nèi)市場。
制造模式將發(fā)生徹底的革命
在對發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)追趕中，中國的家電企業(yè)有片面地重視產(chǎn)品技術(shù)的傾向，而對生產(chǎn)模式等柔性的工藝技術(shù)重視不夠。在信息技術(shù)的促動下，世界制造業(yè)的生產(chǎn)模式正在發(fā)生著深刻的變化，那就是從大規(guī)模生產(chǎn)模式向大規(guī)模定制(MC，大規(guī)模定制能給用戶提供個性化的產(chǎn)品)模式的轉(zhuǎn)變。能不能快速轉(zhuǎn)變并使用新的生產(chǎn)模式將成為影響中國家電企業(yè)未來國際競爭力的重要戰(zhàn)略選擇。目前的中國家電企業(yè)中的海爾已經(jīng)開始實踐新的生產(chǎn)定制模式，相信在未來10年內(nèi)，一股大的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變浪潮將席卷中國所有的家電企業(yè)。
企業(yè)內(nèi)外制度環(huán)境全面接軌
國際范圍內(nèi)企業(yè)競爭的本質(zhì)是企業(yè)制度的競爭，目前中國家電企業(yè)與世界發(fā)達國家家電企業(yè)的差距除了技術(shù)上的因素外，很重要的一點是企業(yè)制度上的差距。當前中國正在進行經(jīng)濟體制改革，這對企業(yè)來講主要是企業(yè)本身制度的改革與企業(yè)外圍運行的制度環(huán)境的改革。隨著WTO的加入，中國的企業(yè)制度改革進程進一步加快，未來10年內(nèi)，中國企業(yè)內(nèi)外的制度環(huán)境將出現(xiàn)全新的變化，那就是制度環(huán)境全面與國際接軌，與發(fā)達國家家電企業(yè)大大縮小了制度差距的中國家電企業(yè)將獲得前所未有的市場競爭力。水炎
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