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本報訊(記者鄭勇) 新年伊始，空調企業便紛紛放出要打價格戰的風聲。然而，眼瞅著這天兒一天天暖和起來，空調銷售市場卻絲毫沒有因降價而旺銷起來，以致那些頻頻做“跳水”狀的空調企業顯得有些不尷不尬。如今，倒是一直沉默面對價格戰的空調廠家們開始唱起了“主角”，不約而同地打出了比拼質量、服務的主牌。
借著“3·15”的強勢，格力營銷副總裁董明珠率先帶領有關技術專家抵京，為消費者講解空調“心臟”———壓縮機的高低優劣，同時還將把格力使用的五種進口壓縮機與國產壓縮機做性能、價格上的全面比較，向消費者說明格力為什么反對價格戰。
眾所周知，空調是半成品，其成本大致由生產制造、營銷管理、服務維修等幾大塊組成。一臺空調的使用壽命，一般來講是7至8年。但是達到這一時限首先是空調本身質量，然后依靠售后服務。中國家電協會副秘書長陶曄不無憂慮地指出，有些空調企業為了降低成本，不惜消減產品的某些功能，短時間也許看不出什么問題，但空調在室外環境中工作，時間一長，保不齊哪天就會出問題。而這時，往往正是需要空調發揮作用的時候。據了解，國家技術質量監督局在去年第四季度空調器的一次抽查結果顯示，部分空調品牌的特價機產品質量只相當于國內20世紀90年代初的制造水平，其使用壽命只有正常情況的三分之一。
業內人士認為，2000年我國的空調業獲得了20%以上的產銷量增長，這與彩電行業下降106%、銷量下降5%的情景形成了鮮明的對比。因此，2001年，空調企業更應該看到市場消費日益趨于理性的趨勢，不應僅僅局限于價格優勢，更應該突出品牌及質量、服務的優勢，從而確保整個行業的健康發展。
圖：激烈的市場競爭，已不單是價格戰。技術戰、心理戰也頻頻發起攻勢。一到雙休日，商場就成了促銷的戰場，門前的廣場更是新產品推廣的大舞臺，e-air太空網絡系列、金超人系列、金元帥系列，新面孔海爾空調占據商場門前有利地形，不放過每個走過西單大街的人。
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